Skuffelse florerer.
Victoria's Secret er det siste selskapet som offisielt lanserer sitt Super Bowl annonse som er skikken. Men ikke før du økte buzz for den nyeste (og sannsynligvis dyreste) reklamen ved å ha gitt ut en teaser på forhånd.
I forrige uke ble vi alle begeistret for undertøyets teaser, som viste at fullt kledde fotballtrøyekledde engler ble skitne og skitne på rutenettet. Det så ut til at skjønnhetsmerket kan gjøre et monumentalt skifte i reklamespillet. Et skifte vekk fra den seksuelle objektiviteten til kvinner (egentlig hvem er disse annonsene uansett ???) Og mot en mer kraftfull, mindre skjør rase av engler.
www.youtube.com/embed/S5-sx-Qgd_M
Mer:Victoria's Secret Super Bowl -annonse er som ingenting vi har sett før
Alle våre håp ble ødelagt med hele reklameutgivelsen.
Tilbake er de knapt kledde, vridende sengene, catwalk-stampende vixens med antydelig plasserte poser fulle av Victoria's Secret.
Så hva var poenget?
Hvorfor slippe en slik teaser og deretter dra en 180 og marsjere rett tilbake der du kom fra?
Ble den ikke mottatt så godt som de hadde håpet?
Var de plutselig redd for at kvinner kanskje skjønte: "Hei, dette er kjempebra", og menn kan brenne ned byen Glendale etter advarselen på to minutter, når reklamen skal settes ut?
Mer:Kim Kardashians Super Bowl -reklame er ganske morsom
Å, jeg skjønner det nå. Du må vente på slutten.
Slagordet på slutten av hele reklamen gjør det hele fornuftig: Kvinner spiller ikke ekte sport eller konkurrere i ekte spill. Det virkelige spillet begynner ikke før du er på soverommet.
Fordi de tross alt nettopp var ferdig med å spille en fotballkamp, kom seg ut av uniformene og gled inn i undertøy og nå begynner det virkelige spillet. Ikke sant? Er det det du forteller oss?
Gag. Barf. Øyevals. Sukk.
Som en kvinnelig idrettsutøver er disse reklamene ikke bare støtende, men kan gjøre noen reell skade når det gjelder å fremme kvinner innen sport og selvtillit generelt. De forteller oss at du bare er verdig sann konkurranse når du er på soverommet. Som bokstavelig talt får meg til å le høyt over hvor latterlig det er.
Mer:Georgia -paret forsvinner etter å ha prøvd å kjøpe bil på craigslist
Du kan ved første øyekast si at de snakker om Super Bowl -spillet... men den teorien er ødelagt når du husker: De har nettopp gitt ut en video av de samme kvinnene som spiller fotballkamp selv.
De refererer tydelig til teaserannonsen.
Hør, Victoria's Secret -markedsføringsteam: ikke kult.
Ikke misforstå nå. Jeg elsker Victoria’s Secret, produktene deres, og jeg elsker å se moteshowet. Jeg synes kvinnene på scenen er vakre og fortjener alt de har jobbet for.
Men dette er en dårlig melding. Det ville ikke vært så ille uten teaseren. Det er skrapende absurd i hodet.
Se den offisielle annonsen her, og etter å ha sett teaseren... hva synes du?
www.youtube.com/embed/8lZgpaVpKQk
