Med Salme Vest (det siste tilskuddet til Kardashian-West-klanen) bare to uker gammel, har internett blitt sjokkert over å finne ut at navnet hans allerede er under varemerkebeskyttelse. Mamma Kim Kardashian-West har søkt om Psalm Wests varemerkebeskyttelse under hennes selskap, og beskyttelsen er ekspansiv. Dette er neppe et nytt trekk: Kardashian-West har sendt inn lignende beskyttelse for Saint, North og Chicago West, og søstrene Khloé Kardashian og Kylie Jenner har registrert varemerker for True Thompson og Stormi Webster, hhv. Ser vi på alle produktlinjene Kar-Jenner-klanen ønsker beskyttet, er det lett å snu dette som overivrig inntektsgenerering av fascinasjonen med deres unge avl. Men gitt kontantverdien til denne reality-TV-berømte familien, er det ærlig talt bare en smart økonomisk beslutning.
Se dette innlegget på Instagram
Vi feiret gutten vår for omtrent en uke siden, og nå er han her! Han er så perfekt! Her er noen bilder av min CBD baby shower. Jeg gruet meg for ingenting fordi han er den mest rolige og chill av alle babyene mine så langt, og alle elsker ham så mye 🧸
Et innlegg delt av Kim Kardashian West (@kimkardashian) på
For Salme Vest, Kardashian-West har 16 poster på fil hos USPTO, som dekker "hårtilbehør, kalendere, bøker, fotoalbum, smykker, vesker, sengetøy, tåteflasker, leker, reklametjenester, hudpleieprodukter, møbler, klær" og mer. Kourtney Kardashian har spesielt ikke varemerket barnas navn, selv om hun varemerket Penelopes kallenavn "Poosh" for å bruke for navnet på hennes nye livsstilsnettsted. Kylie, på den annen side, varemerket ikke bare Stormis navn, men "StormiWorld:" tittelen på Stormis første bursdagsfest.
Det er uklart hva Kylie - eller noen av søstrene hennes - håper å gjøre med disse varemerkene. Men som Moteloven påpeker, varemerker handler like ofte om hindre andre i å bruke et bestemt navn. Tilbake i 2013 forklarte Jay-Z begrunnelsen for å prøve å varemerke Blue Ivy Carters navn til Vanity Fair: "Folk ønsket å lage produkter basert på barnets navn, og du vil ikke at noen skal prøve å dra nytte av babyens navn." Jay-Z var til slutt mislyktes i å sikre det varemerket, siden han ikke hadde noen merkbare kommersielle intensjoner om å dra nytte av babyens navn enten.
For å kvalifisere for et varemerke, må man bevise bruk av den varemerkebeskyttede enheten "i kommersiell kapasitet på noen av klassene av varer og tjenester som de søker registrering for." Til Kim, det ville bety å bevise at hun bruker navnet Psalm West i kommersiell kapasitet for alle varene hun søker etter: en Psalm West hudpleielinje, eller Psalm West-merket baby flasker. Vi har en følelse av at Kar-Jenner's ikke vil slite med dette kravet om varemerkegodkjenning, gitt deres tilhørighet til merkevareprodukter med familienavnet. Kylie har allerede annonserte en Stormi-palett for Kylie Cosmetics, som skal utformes så snart "hun kan velge sine egne farger."
Se dette innlegget på Instagram
savner dette ☀️💛
Et innlegg delt av Kylie 🤍 (@kyliejenner) på
Ikke bare vil disse familiene utvilsomt bruke varemerkene de søker etter, men de vil ha stor risiko for at andre bruker barnas navn hvis de ikke gjorde det. Liker det eller ikke, disse navnene har allerede stor merkevaregjenkjenning - og hvis noen skal tjene penger på barnets navn, vil du ikke ha kontroll over hvordan det brukes? Til slutt er det spørsmålet om disse barnas nettoverdi: som baby Archie, det er utvilsomt astronomisk. Kar-Jenners er ikke useriøse eller overdrevent beskyttende ved å søke om varemerkebeskyttelse. De gjør rett og slett due diligence for å beskytte noen av sine største eiendeler.
Hvis du ikke liker tanken på å vurdere økonomi når det gjelder barna dine, er det en god ting at du ikke er født i Calabasas kongefamilie. Når disse barna vokser opp, kan de bestemme hva de vil gjøre med varemerkebeskyttelsen (forutsatt at foreldrenes forespørsler er godkjent). Men inntil da tviler vi på at noen av Kar-Jenner-mødrene vil angre på avgjørelsen.
