Har Veet stjålet noen reklameideer fra folk på Snickers? Fordi de også seriøst fornærmer folk med sin nye annonsekampanje.
Fotokreditt: Adam Gault/Stockbyte
Vet du hva vi ikke ser mye i reklame? Skam. Og vet du hvorfor det er det? Fordi det er en utrolig dårlig idé å bygge en kampanje rundt det.
Å skamme noen til å kjøpe produktet ditt er, vel, latterlig, uansvarlig og helt overveldende.
Men folkene i Veet har kommet opp med en ny annonsekampanje med skam som selve kjernen i strategien. Vi kan ikke engang forestille oss hvorfor de trodde det var en god idé å flaut kvinner til å kjøpe hårfjerningsprodukter, men det gjorde de.
De amerikanske reklamene er en del av deres "Don't risk dudeness"-kampanje. Hver av annonsene viser at kvinnen forvandles til en overvektig og hårete mann som forsvarer seg når noen, som kjæresten hennes, skjønnhetspleieren eller en taxisjåfør, legger merke til at hun har kroppshår, selv om hun «barberte seg i går».
I en av reklamefilmene forsvarer kvinnen seg selv mens hun ble trukket inn i en ambulanse og ambulansepersonell begynner å kutte av seg jeansene hennes for å komme til skadene hennes.
"Vær så snill, ikke trusene," sier kvinnen, som nå ser ut til å være en mann, og antyder at hun ikke har tatt hensyn til det gamle ordtaket: "Bruk alltid rent undertøy og vær aldri uforberedt."
Hun er uforberedt og hun er flau over det.
Selv i ambulanse? Å, kom igjen.
Det latterlige med meldingene i Veets nye annonsekampanje stopper heller ikke der; her er grunnen til at reklamen er opprørende støtende.
1. Det er vilt sexistisk
Veets firmaslagord er "Hva skjønnhet føles som". Men i deres siste rekke reklamefilmer føles skjønnhet som en kvinne fanget i en manns kropp, som har problemer med selvtillit og skammer seg over at kjæresten hennes ser henne slik hun naturlig er. Ja, selv med legghårstubber. Hun bruker sikkert sminke til sengs også. Stønn.
2. Det tærer på kvinners usikkerhet
Serien av reklamefilmer forgriper seg på kvinners usikkerhet ved å si at hvis du ikke ser slik ut, eller tar vare på deg selv slik, så er du maskulin, du er overvektig og du er lite tiltalende. Godt å gå, Veet. Måte å få en kvinne til å føle seg bra.
3. Det er homofobisk
I en av reklamefilmene ligger en kvinne i seng med kjæresten, som blir overrasket over skjeggstubbene på bena. Sjokkert over å finne seg selv i sengen med kjæresten, som nå er en mann, vrir han seg og trekker seg tilbake. Det sender et veldig visuelt budskap om at det er feil å være i seng med en mann.
4. Har du tatt opp rasismen? Selvfølgelig gjorde du det.
Under en av reklamene finner vi en kvinne på en skjønnhetssalong som får utført en pedikyr av ingen ringere enn en stereotyp og rasistisk skildring av en asiatisk skjønnhetsterapeut - snakker vilt og nesten usammenhengende i hennes ødelagte Engelsk.
5. Ute av kontakt
Etter episk feil i den nylige Snickers-annonsen, du skulle tro at annonsører ville være litt mer i kontakt med kvinner i reklamene deres, ikke sant? Spesielt når produktet er rettet mot kvinner. Men det ser ikke ut til å være tilfelle her. Denne reklamen viser bare hvor ute av kontakt med markedet Veet egentlig er.
6. Det handler om å imponere menn
Det er absolutt ingenting galt med å ta vare på oss selv og gjøre den ekstra innsatsen for å føle og se bra ut for oss selv og for menneskene rundt oss, inkludert partnerne våre. Men å så åpenlyst markedsføre et produkt til kvinner ved å fortelle dem at de ikke kommer til å være attraktive for menn hvis de ikke bruker det, vel, det er bare fornærmende.
Her er hva andre har å si om annonsekampanjen:
Veet har siden beklaget og trukket tilbake reklamene på grunn av "feiltolkning av tonen" og "i lys av tilbakemeldingene mottatt".
Hva synes du om annonsen? Del dine tanker i kommentarene nedenfor eller delta i debatten om Twitter.
Mer kontroversielle temaer
3 online dating leksjoner vi har lært av James Franco
De mest opprørende reaksjonene på Hvordan jeg møtte din mor finale
Provoserende bøker: Mest kontroversielle lesninger
