En ny markedsføringskampanje for Under Armour gir supermodellen Gisele Bündchen muligheten til å ta ut frustrasjonene sine om internett -naysayers på en boksesekk.
Tidligere denne uken kunngjorde Under Armour Bündchen som et av ansiktene på det nye annonsekorstoget og internett snakket. Mange mente at Bündchen, som teller kung fu og yoga blant hennes favorittøkter, var et dårlig valg fordi hun ikke passer til den tradisjonelle definisjonen av en idrettsutøver, men Under Armour står tydelig ved sitt valg og brukte haterne som drivkraft bak kampanje.
Bündchens kampanje har tittelen I Will What I Want og "betyr å bruke din vilje til å stille ut støyen og fokusere på deg selv," ifølge Under Armour -nettstedet. Annonsen i seg selv har en veldig god Bündchen som aggressivt slår og sparker i en boksesekk mens innlegg på sosiale medier projiseres på veggene bak henne. Noen av innleggene er positive, og sier ting som "Godt valg" og "Vakkert som alltid." Mange reaksjoner på Under Armours nyeste talsperson var imidlertid ikke så hyggelige. Tweets som "Gisele er bare en modell", "Hold deg til modellerings søte", "Hun er ikke noe spesielt", "Hun er gammel", "Altfor tynn" og "Under Armour! WTF? " blinker bak Bündchen mens hun bokser.
Bündchen, som er den stolte moren til to små barn, tok seg selv til Twitter for å kunngjøre sin begeistring for kampanjen.
Jeg er stolt over å være med @UAWomen og feire sterke kvinner overalt. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2. september 2014
Budskapet bak kampanjen er kraftig og viser at ord kan gjøre vondt, selv om du er en supermodell og gift med uten tvil en av de heteste idrettsutøverne i live. Men Under Armour og Bündchen sier også at når du blokkerer chatteren, det være seg fra sosiale medier eller andre negative krefter i livet ditt, kan du reise deg over og erobre hva som helst.
Det ville også være flott hvis kampanjen hjalp folk til å innse at offentlig å bashe andre, det være seg kjendiser eller sivile, på sosiale medier er hatefullt og ikke produktivt.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
