MELLOMROM kunngjorde sin beslutning mandag om å gå tilbake til sin originale ikoniske logo. Påvirket kontroversen rundt den nye GAP -logoen deres beslutning, eller var det hele reklamestrategi?
GAP antent en brannstorm av kritikk i forrige uke da de avduket en ny Gap -logo som så ut som arbeidet til en kunststudent i andre klasse.
Nå ser det ut til at GAP -ledere forstår kraften i deres ikoniske logo - i går kunngjorde de sin beslutning om å gå tilbake til logoen de har brukt i mer enn to tiår.
Hvorfor endre i utgangspunktet?
Beslutningen om å innlemme en ny GAP -logo kom etter at forhandleren rapporterte om treg salg i løpet av de siste kvartalene. Selskapet hevdet at den nye logoen ville hjelpe til med å få en fornyet interesse for forhandleren.
Det gjorde det, men ikke på en god måte.
Alle, fra innsidere i reklamebransjen til moteelskere, lurte på sin avsky for den nye GAP -logoen.
Annonsepublikasjonen AdAge oppsummerte det kollektive hatet pent og kalte den nye GAP-logoen "noe et barn skapte ved hjelp av et utklippsgalleri."
Saving Face, eller alle deler av hovedplanen?
GAP svarte først på den nye logokontroversen ved å be om fansenes hjelp på deres Facebook -side.
“Vi vet at denne logoen skapte mye buzz, og vi er glade for å se lidenskapelige debatter utspille seg! Så mye at vi ber deg om å dele designene dine. Vi elsker vår versjon, men vi vil… se andre ideer. ”
Og det var der de forlot det til mandag, da de kunngjorde sin beslutning om å gå tilbake til den gamle logoen med hvite bokstaver på blå bakgrunn.
"OK", la selskapet ut på Facebook. "Vi har hørt høyt og tydelig at du ikke liker den nye logoen."
"Vi har lært mye av tilbakemeldingene," heter det i uttalelsen. "Vi vil bare det som er best for merkevaren og våre kunder." Som et resultat endte det, "vi tar tilbake den blå boksen i kveld."
Men det som ser ut til å være en stor PR -gaffe, kan faktisk være et strålende - men bakover - stunt for å få GAP tilbake til syne.
Og det fungerte. Alle snakket om GAP i forrige uke - selv bestefaren din som ikke har tråkket i en klesbutikk siden 1978.
Salget deres er også opp, big time.
Så, er vitsen på oss tross alt?