Seksti prosent av kvinnene ser på Super Bowl for annonsene, men bare to prosent føler at reklamen er målrettet mot dem. Merker som innser at kvinner er deres publikum, så vel som deres forbrukere, bygger ikke bare merkevarebevissthet, men en lojal kundebase.
Pro-kvinnelig annonsering, eller "femvertisering, ”Er viktig for oss som et kvinners livsstilsmediemerke. Siden flere kvinner ser Super Bowl enn Oscars, Emmys og Grammys til sammen (kilde: Nielsen 2014), ønsket vi å undersøke disse annonsene gjennom det objektivet. Dette var et perfekt verkstedtema for våre Luke program, hvor vi lærer barn mediekunnskap og digital historiefortelling. Vi trodde det ville være interessant å se på skildringen av kvinner i Super Bowl -annonser og begynne å forstå hvordan det påvirker tenåringsjenter.
Her er hva vi oppdaget i SheKnows Super Bowl Survey 2015:
- 87 prosent av kvinnene vi undersøkte, så på Super Bowl, men 47 prosent bryr seg ikke om hvem som vinner
- Bare en av fire kvinner tror de ser pro-kvinnelige annonser under Super Bowl
- 89 prosent synes det er viktig for Super Bowl -reklame å vise hverdagskvinner og positive kvinnelige meldinger
- 85 prosent er enige om at vi bør holde merker ansvarlige for å bruke annonseringen for å fremme positive meldinger til kvinner og jenter
Så hva syntes Hatch -barna om annonsene vi viste dem?
T-Mobile: Kims Data Stash
Alltid: Like A Girl
NFL: Ikke mer
Dove: Ekte styrke
Carl’s Jr: All Natural
Sekstiåtte prosent av kvinnene vi undersøkte sa at de ville være mer sannsynlig å støtte et merke hvis Super Bowl-reklamen var pro-kvinnelig. Merker, lytter du?
Mer luke
Barn forstår #HeForShe. Gjør du?
Barn har ikke et problem med ordet feminisme
Se Lauren Greenfield inspirere våre hatchlings til å handle #Likeagirl
