Hvis det er en dag i året når foreldre garantert får barna til å sette ned gadgets og komme ut av rommene sine for en god, gammeldags familie-tv-visning, Super Bowl Søndag er det. Mer enn 100 millioner seere stiller inn den første søndagen i februar - inkludert barn - for å se den ultimate gridiron -matchingen og selvfølgelig reklamen.
Høres ut som god, sunn familieglede, ikke sant? Unntatt Super Bowl -reklame har en lang og ikke så hyggelig historie om å være sexistisk og nedverdigende mot kvinner. Noe som er det stikk motsatte av morsomt og sunt, og bekymringsfullt for foreldre som prøver å oppdra både døtre og sønner, for å innse at seksuell forringelse av kvinner må gå.
Mer: 12 Stereotypebrytende kvinnelige annonser som hjelper til med å bane en vei (VIDEO)
Men legger barna egentlig merke til de sexistiske undertonene til Super Bowl reklame? Trenger vi virkelig å avbryte å skyve ansiktet med pizza og vinger for å snakke om objektivisering av kvinner? Kanskje du bør spørre barna. Vi gjorde!
For andre år på rad, Hun vet spurte tenåringene i vår #Lekeprogram å ta en titt på noen av de mest populære Super Bowl -reklamene... for å se hva det er barna faktisk vil legge merke til og ta fra annonsene. Det de sier kan bare overraske deg:
Tror du fremdeles at du bare kan se spillet, og alt det sexistiske vil gå over barna dine?
Uansett om det er åpenlyst eller åpenlyst, har seksismen i Super Bowl -annonser tydeligvis ikke forsvunnet... til tross for stadig sterkere protest fra seerne. Dessuten merker barna våre. Selv når de ler, slik #HatchKids gjorde for Kevin Harts overbeskyttende far i den Hyundai-annonsen, er de smarte nok til å vite det den gamle "pappa vet best" schtick er sliten, gammel og utrolig støtende for unge kvinner overalt (Hyundai slo forresten enda verre med det er Ryan Reynolds 'Ryanville -annonse, som fikk en gjennomsnittlig poengsum på 2 fra #HatchKids).
Mer: 14 ting datter til døtre absolutt trenger å vite
Heller ikke annonser med eldre referanser, dvs. Marilyn Monroes berømte t -skjørtfoto, bare gå over hodet på dem. De ser på. Og de tar for seg hvordan kvinner blir behandlet.
Barna våre er smarte. Det skjønner vi. Yay oss. Det betyr at når en annonse får det "riktig", kan vi klappe oss selv på skulderen fordi barna våre er over det, ikke sant? Feil.
De kan være viktige for det positive, men det skader aldri å forsterke hvor forfriskende det er. Når Hun vet spurte kvinner for å finne ut hvordan de føler om Super Bowl -annonsene, 60 prosent sa at de så på kampen til annonsene, men bare 2 prosent sa at de føler at de er rettet mot dem. Å ha Helen Mirren tør å være en øldrikker (ja, kvinner kan glede seg over en brewski... ansvarlig, selvfølgelig), være fokuspunktet for en hel annonse og faktisk ha noe viktig å si (!?) Skulle ikke være så revolusjonerende, og likevel var det det.
OK, nok snakk, ikke sant? På tide med litt fotball? Vel, om det.
Mer:Barnas yndige kjærlighet tar deg i sting (VIDEO)
De NFLs annonse for vold mot husholdning kan ha fått en 10 fra #HatchKids, men det faktum at barna så passende å gi folk bak kulissene en vurdering på bare 1 for å betale bare leppe tjenesten til saken er en påminnelse om at når barna våre svelger prangende, godteribekledde annonser, ser de ikke maskinene til selskapene bak dem. Det er lett å kjøpe at et selskap eller produkt er det kommersielle skildrer, takket være strålende lys og gode vitser. Men vi oppdrar ikke bare barn, vi oppdrar fremtidige forbrukere... og vi vil at de skal være SMARTE forbrukere.
La oss innse det: denne samtalen kan ikke stoppe etter at den siste touchdownen er gjort, heter Super Bowl MVP. Annonsører er i ansiktet til barna våre overalt og hver dag. Selv i en verden med kommersiell fri programmering på forespørsel, ser barn i alderen 2 til 11 et estimert 25 600 annonser hvert år, 40 prosent av det fra show for ikke-barn.
La det synke inn: 25 600 annonser... om et år.
Barna våre ser på.
Er vi?
