De Vijftig tinten grijs film, die dit weekend landelijk werd uitgebracht, heeft talloze parodieën, memes en parodieën geïnspireerd. Retailer JD Williams is de nieuwste die op de kar springt met een reeks van: lingerie gericht op oudere vrouwen.
Het ondergoedassortiment "Over 50 Shades of Grey" en de bijbehorende advertentiecampagne zijn een reactie op een recente YouGov onderzoek dat suggereert dat maar liefst drie op de vijf Britse vrouwen boven de 50 zich ondervertegenwoordigd voelen in de media.
"We kunnen verwachten dat we in deze tijd van het jaar worden gebombardeerd met beelden van jonge vrouwen die er weelderig uitzien in lingerie, maar hoe zit het met de meer volwassen vrouw?" vroeg Carie Barkhuizen, een woordvoerder van JD Williams.
"Interessant is dat ons onderzoek ook ontdekte dat 52 procent van de vrouwen in het VK zich het meest zelfverzekerd voelt als ze 45+ zijn, dus wat is een betere manier om dat te laten zien zelfvertrouwen door volwassen modellen van 50+ te laten zien die er net zo fantastisch – en sexy – uitzien in lingerie als hun jongere tegenhangers?’ Barkhuizen toegevoegd. "Leeftijd is maar een getal en ik denk dat onze campagne bewijst dat je er op elke leeftijd goed uit kunt zien in lingerie!"
3 mooie dames boven de 50 die JD Williams en de 50-plussersmarkt in stijl vertegenwoordigen! #over50shadesofgreypic.twitter.com/lIxrVwnHco
— JD Williams (@JDWFashion) 5 februari 2015
De advertenties tonen modellen ouder dan 50, met ongeverfd grijs haar, in eenvoudige maar elegante, flatterende shapewear. Een toenemend aantal rijpe vrouwen is te zien in grote modecampagnes, waaronder Joan Didion voor Céline en Joni Mitchell voor Saint Laurent.
Meer:De verrassende opkomst van moeders die na 50 jaar bevallen
De jonge vrouwen van het Verenigd Koninkrijk behoren tot de grootste fans van de stijl van boven de 50, zo lijkt het. JD Williams ondervroeg onlangs jonge Britse moeders die zeggen dat ze vaak de kledingkasten van hun eigen moeder plunderen en meer dan de helft van hen noemt hun moeders als hun grootste stijlinvloed.
"Weinig vrouwen beschouwen leeftijd nu als een barrière om voorop te lopen in de mode", zegt Barkhuizen. "Het tijdperk waarin Britse vrouwen hun 50e verjaardag vierden door zich plotseling blauw te spoelen en zich om te kleden waardoor iedereen eruitzag alsof Barbara Woodhouse verdwenen was."
En waarom zou die stijl niet beginnen bij het ondergoed?
Meer Vijftig tinten grijs
"Alles is geweldig" in deze Vijftig tinten grijs Lego-aanhanger
Vijftig tinten: Hier zijn alle clips die tot nu toe zijn uitgebracht (VIDEO)
Vijftig tinten verkoopt in recordtijd: fans willen die stompjes heel graag
