Ik heb de correlatie tussen telefoons en nooit begrepen sexy Dames. Ik krijg zelfs niet de helft van de advertenties die nog steeds hot gebruiken Dames om dingen te verkopen, maar dan denk ik dat ik geen heteroseksuele man ben die nog steeds de advertentiewereld runt a la Gekke mannen. Elke keer als ik denk dat we voorbij deze basis, seksistische objectivering van vrouwen, zijn, duikt zoiets weer op. Gelukkig werd deze specifieke commercial verbannen voordat hij zelfs maar de lucht bereikte, maar alleen al zijn aanwezigheid online is genoeg om me in een woedende wervelwind te sturen.
Laten we nu een klein spelletje spelen. Bekijk de advertentie opnieuw en doe deze keer alsof je niet wist dat het voor een mobiele telefoon was. Wat zou je zeggen dat er werd geadverteerd? Ondergoed? Jeans? Een strijkijzer?? Het daadwerkelijke ding dat wordt geadverteerd, komt pas op het scherm tot driekwart van de weg door de advertentie! Zelfs als ik zou proberen te denken als een chauvinistische man en de sexy dame mijn aandacht zou laten trekken (schwing), zou ik uiteindelijk nog steeds geen idee hebben wat ik moest kopen. Dus niet alleen faalt de advertentie door vrouwen gelijk te stellen aan telefoons, het doet ook verschrikkelijk werk om de eigenlijke telefoon in kwestie te verkopen. Goed gedaan Kazam!
Bovendien wordt de Tornado 348 (de beledigende telefoon) op de markt gebracht als: 's werelds dunste telefoon' wat niet eens een op afstand nauwkeurige bewering is. Onnodig te zeggen dat de Britse Advertising Standards Authority (ASA) genoeg redenen had om de advertentie te verbieden. Ze zeiden naar verluidt: "Een groot deel van de advertentie was volledig gericht op de acteur in haar ondergoed, inclusief scènes die te zien waren" verschillende close-up shots die over haar borsten, billen en lippen bleven hangen.” Mijn reactie hierop was, "duh."
Reactie van Kazam aan alle klachten en de uiteindelijke afschaffing door de ASA was ook behoorlijk irritant. Ze verontschuldigden zich niet voor hun duidelijke objectivering van vrouwen, maar probeerden in plaats daarvan te beweren dat de advertentie gewoon een alledaags scenario vertoonde van het strijken van je kleding voordat je uitging. Ik bedoel, natuurlijk, ik strijk altijd in mijn ondergoed terwijl ik mijn borsten streel voordat ik de stad in ga, wie niet??
Ze beweerden dat het hele strijkgedeelte van het shirt zei dat de telefoon zo dun is dat het meisje niet eens merkt dat ze hem strijkt. Dat is interessant, want alles wat ik zag was een mager meisje naast een magere telefoon die werd gebeld door een man, of om het simpeler te zeggen, mager meisje + magere telefoon = vriendje. Ja, er is geen enkele objectivering.
Alle feministische verontwaardiging terzijde, seksistische advertenties, vooral op de technische markt, zijn nog steeds een groot probleem in zowel de VS als in het buitenland. Misschien komt het omdat de technologiewereld in het algemeen voornamelijk door mannen wordt gerund. Of het feit dat de reclamewereld ook nog steeds overwegend door mannen wordt gerund (ruikt een trend?). Ongeacht de reden, het is een probleem dat serieuze aandacht vereist. Het verbieden van de vrouwonvriendelijke telefoonadvertentie van een Brits bedrijf is echter zeker een stap in de goede richting.
Meer over seksisme
De 11 beste reacties van Emma Watson om seksisme te bestrijden
Leer je kinderen om seksisme uit te roepen
Moeders breken genderstereotypen met nieuwe kledinglijn
