Nieuwe statistieken tonen aan dat meer vrouwen naar de Super Bowl. Maar Carl's Jr. richt zich duidelijk niet op hen, of overweegt ze zelfs niet, in hun nieuwe advertentie voor XLIX.
In feite doet het bedrijf uitstekend werk van precies het tegenovergestelde, door een commercial uit te brengen die zo objectiverend en vernederend is dat er geen andere manier is om ernaar te kijken dan als de belediging die het is.
Meer:7 seksistische Super Bowl-commercials (VIDEO'S)
Voor het geval je het je afvroeg, de advertentie heet 'Au Naturel'. Ik ga door en zeg dat ze het niet over de burger hebben.
Natuurlijk staat Carl's Jr. bekend om zijn commercials met schaars geklede dames die op een paar irrationeel grote hamburgers kauwen. Beroemde meiden zoals Paris Hilton, Kate Upton en Emily Ratajkowski hebben het bijna allemaal laten zien omwille van de salaris fastfood, maar om de een of andere reden beledigt de nieuwste commercial me meer dan de rest.
Er zijn een paar heel goede redenen waarom, maar de eerste is dat het vrouwen meer objectiveert dan alle andere. Het model lijkt aanvankelijk naakt te zijn terwijl ze over de boerenmarkt slentert. En om haar ladybits te bedekken, gebruikt de advertentie groenten en fruit als vervanging. In plaats van haar borsten zien we twee strategisch geplaatste cantaloupes. In plaats van haar kont, een suggestief gegroeide tomaat. Natuurlijk knijpt de verkoper goed in de tomaat. Alsof het nog beledigender kan worden dan het is.
Meer:11 weelderige Super Bowl-verhuur die u niet zult geloven
Niet alleen spuugt de commerciële objectificatie uit, het doet dit ook onbeschaamd, zoals vrouwen op die manier behandelen, maakt het merk op de een of andere manier cool
"Ik denk dat iedereen weet waar Carl's Jr. over gaat," Adweek redacteur, Lisa Granatstein, vertelde Goedemorgen Amerika, "Deze advertenties gaan niet achter vrouwen aan, ze gaan achter mannen aan. Ze zijn niet bang voor de controverse. Hoe meer controverse, hoe beter.”
Geweldig, dus wat ze zegt, is dat Carl's Jr. helemaal over seksisme gaat en dat we er allemaal OK mee moeten zijn omdat de commercials bedoeld zijn voor mannen. Duh. Eh... excuseer me?
Ik ben er helemaal voor om wat sexiness te laten zien. Persoonlijk ben ik helemaal voor het omarmen van ons lichaam. Maar deze commercial omarmt niet van jezelf houden of zijn wie je bent. (Noch de man van de ijspriem, noch de man met de slang geven er een moer om om met dit meisje te praten. Ze willen alleen maar gapen.) Het laat alleen maar zien hoe achterlijk onze samenleving is, niet hoe progressief we op weg zijn naar een wereld van gelijkheid tussen mannen en vrouwen.
Er is een verschil tussen sexy en seksistisch. Sexy gaat over een innerlijk vertrouwen en intelligentie die naar voren komen in je acties. Het gaat erom jezelf te zijn en niet te proberen anderen te plezieren - vooral geen perverse boeren. Bekijk de nieuwe Victoria's Secret-advertentie voor een stralend voorbeeld van sexy (niet dat het lingeriebedrijf altijd perfect is geweest, maar hey, ze proberen het toch?).
Meer: Doe mee met onze Game Day Giveaway
"Ik hou ervan om helemaal natuurlijk te gaan", zegt het model van Carl's Jr. met haar meest verleidelijke stem terwijl ze, nauwelijks gekleed, door de markt slentert.
Was deze commercial van Carl's Jr. maar echt natuurlijk in plaats van een perfect voorbeeld van de vernederende doos waarin vrouwen elke dag worden gedwongen.
Bekijk hieronder de volledige commercial.
www.youtube.com/embed/4WTA_8waxTo
