De nieuwe postercampagne van Protein World reclame voedingssupplementen als hulpmiddel bij het afvallen is een seksistische, lichaamsbeschamende dubbele klap. Het schreeuwt "Are You Beach Body Ready?" terwijl we een enorm beeld van een vrouw in een bikini in ons gezicht duwen - voor het geval we niet helemaal zeker weten wat de Protein World-definitie van een "strandlichaam" is.
Toegegeven, ze is een mooie vrouw in een bikini. Maar ze is slechts één versie van schoonheid en helaas is het degene die we keer op keer zien: in films, op de pagina's van tijdschriften en op enorme posters zoals deze die op de muren van onze treinstations, onze bushokjes en onze reclameborden. Degene die niet de overgrote meerderheid van de vrouwen vertegenwoordigt. Je weet wel: de vrouwen die geen smalle taille hebben, een buik zo plat als een strijkplank en borsten die stevig en eigenwijs blijven in een bikini zonder beugels. Je weet wel: wij.
Het is geweldig om bedrijven als Dove, ModCloth en Lane Byrant gebruik echte lichamen in hun campagnes - en met echt bedoel ik alle soorten lichamen, inclusief de proteïne Wereldbikini-meisje, maar ook kortere, magere, vollere, grotere vrouwen dan zij - maar we hebben er meer van nodig het. En de enige manier om er meer van te krijgen, is door onze stem te laten horen, misschien op een zeer openbare manier. Dat is precies wat twee bloggers, Fiona Longmuir a.k.a. De dochter van de escapoloog en Tara van Zusterschap, deze week.
Tara tweette een foto van zichzelf waarop precies te zien was wat zij en haar middelvinger van de poster vonden en dit raakte een snaar bij Fiona. De twee begonnen te kletsen, er werd een plan gevormd en 24 uur later kleedden ze zich allebei uit tot hun bikini's in het midden van een druk Charing Cross-treinstation.
Foto tegoed: Fiona Longmuir/The Escapologist's Daughter
Meer:De perceptie van mannen van schoonheid is niet wat je zou denken
"We spraken af dat we in onze bikini naast de poster zouden poseren, gewoon om iedereen te laten weten dat we onszelf erg strandklaar vonden, en prachtig om op te starten," zei Fiona. "Ik heb veel mensen gehad die me complimenteerden met mijn zelfvertrouwen sinds ik deze foto op Twitter plaatste, maar om eerlijk te zijn, in die paar seconden voordat ik mijn jurk uitdeed, had ik zin om in tranen uit te barsten en een hartaanval te krijgen tegelijkertijd."
Beide vrouwen waren het erover eens dat het hielp om iemand anders ter ondersteuning te hebben (ondanks dat ze elkaar pas de dag ervoor hadden ontmoet). "Het was een zeer bevrijdende ervaring voor mij, omdat ik me meestal niet zo op mijn gemak voel op het strand in een bikini, laat staan op een ongewone plek in een bikini," zei Tara.
"Ik zie er niet uit als dat model als ik tot de negens ben opgedoft, laat staan als ik op het strand ben", zei Fiona. "Maar daar, op dat moment, voelde ik me zo sexy als de hel."
Tara was het ermee eens dat het "absoluut een succesvolle ervaring" was en zei: "Ik was echt bang dat we misbruik zouden aantrekken of mannen die ons een ongemakkelijk gevoel zouden geven, maar dat deden we niet. Mijn vertrouwen in de mensheid is weer een beetje hersteld.”
"Het beste van dit alles is het feit dat Protein World het volledig verkeerd heeft begrepen, de foto heeft geretweet en me een emoji met een knipoog heeft gestuurd", voegde ze eraan toe.
Afbeelding tegoed: Catstello/Zusterschap
Deze specifieke campagne heeft veel mensen geïrriteerd, wat leidde tot de #eachbodysready social media-campagne en wijdverbreid vandalisme van de posters rond London Underground. Afgelopen weekend werd er geprotesteerd, change.org petitie oproepen tot het verwijderen van de advertentie heeft tot op heden 25.861 handtekeningen ontvangen en de advertentie is momenteel in het kader van onderzoek door de Advertising Standards Authority (ASA) vanwege het aantal ontvangen klachten over: het.
"Het zien van afbeeldingen van hetzelfde (vaak onbereikbare) lichaamstype dat de hele tijd als ideaal wordt aangeprezen, heeft een effect, of we het nu leuk vinden of niet," vertelde Fiona aan SheKnows. “Dit idee dat vrouwen aan een minimumnorm moeten voldoen om acceptabel te zijn voor het publiek, gaat voorbij aan het punt dat vrouwen niet bedoeld zijn voor openbare vertoning. Ik denk dat dat is wat me zo irriteerde aan de Protein World-advertentie. Het model werd niet gepresenteerd als een onbereikbaar doel, of een geweldige prestatie, ze werd gepresenteerd als 'klaar'. Als het absolute minimum dat een vrouw zou moeten zijn.'
"Ben ik klaar voor het strandlichaam? Je kunt er zeker van zijn dat ik dat ben,' zei ze. “En ik heb geen maaltijdvervangers nodig om daar te komen. En jij ook niet. We zijn al perfect.”
Foto tegoed: Fiona Longmuir/The Escapologist's Daughter
Meer over lichaamsbeeld
Een vrouw spreekt namens grote, mooie dijen
Plus-size blogger sluit perfect reacties op bikinifoto's af
Leer kinderen om van hun lichaam te houden omdat de media dat niet is (VIDEO)
