De Super Bowl geeft quarterbacking op maandagochtend een geheel nieuwe betekenis omdat het sportevenement zowel bekend staat om zijn commercials als om het kampioenschapsspel zelf. In de postgame- en post-commerciële analyse van Super Bowl XLVII horen we veel controverse over twee specifieke commercials. Hier is de kijk van een meid op bruto vs. glorieus…
The Buzz – Reclames van GoDaddy en Calvin Klein maken Super Bowl-kijkers van streek
Kijkers schrikken wederom van de inhoud van de super bowls commercials.
Hoe definiëren we bruto?
Wat ongepast is en wat niet, is zo subjectief als maar kan. De GoDaddy-commercial die iedereen in rep en roer brengt, bevat een model (en ex-Leonardo DiCaprio-vlam) Bar Refaeli en "Walter" zoenen. Mensen waren geschokt door dit concept om een groot aantal redenen, waar we op in zullen gaan. In de reclame van Calvin Klein modelleert Matthew Terry Calvin Klein-ondergoed en bovenmenselijke buikspieren.
Plezier voor het hele gezin
Veel van het verzet rond deze twee commercials is een argument dat zo eeuwenoud is als de Super Bowl zelf. De Super Bowl wordt aangeprezen als een familie-evenement. Alles wat wordt gezien als het duwen van de G-rated envelop staat open voor controverse.
Maar dit is wat we weten over: Super Bowl-reclames. GoDaddy gaat een advertentie plaatsen. En die advertentie zal ongepast zijn. Ouders kunnen de commercial op DVR zetten en er doorheen spoelen of ze kunnen de tv 30 seconden uitzetten. Als hun kinderen ouder zijn, kunnen ze doen wat mijn 18-jarige dochter en ik deden, namelijk herhaaldelijk in slowmotion naar de reclame van Calvin Klein kijken. Na zorgvuldig onderzoek van deze commercial, heb ik besloten dat iedereen die deze Calvin Klein-advertentie aanstootgevend vindt, zijn hoofd moet laten onderzoeken. Het toont gewoon een aardige jonge man die goed eet en beweegt. De jonge Matthew is in feite een goed voorbeeld voor de jonge mensen van vandaag. Obesitas bij kinderen is op een historisch hoogtepunt. Ik juich bijvoorbeeld Calvin Klein toe en vind dat ze deze marketingstrategie moeten voortzetten.
Objectivering
Oh, hier gaan we met ieders gevoelens die gekwetst worden. Ja, de rol van Bar in de GoDaddy-commercial maakt vrouwen objectief omdat ze de boodschap uitzenden dat iemand die zo aantrekkelijk is als Bar niet ook slim kan zijn - daarvoor moesten ze Walter erbij halen. Het houdt ook het stereotype in stand dat slimme mensen onaantrekkelijke nerds zijn. Denk je dat Jesse Heiman, die Walter speelt, veel slaap verliest over de controverse rond deze advertentie? Waarschijnlijk deed hij het gratis. Van haar kant kreeg Bar waarschijnlijk extra betaald om met Walter te vrijen. (Wie wist dat ze zo'n goede actrice was?)
En wat dacht je van ons nieuwe favoriete ondergoedmodel Matt? Wordt hij geobjectiveerd? Laten we eens kijken naar wat beide bedrijven verkopen. GoDaddy verkoopt domein- en webhostingservices, die niets te maken hebben met het seksuele thema van hun commercials. Calvin Klein verkoopt ondergoed, wat moeilijk is zonder het ondergoed te zien. Als Matthew aan het vrijen was met een heet model en we zagen alleen zijn blote borst in een reclamespotje voor ondergoed, dan zouden we een eerlijke vergelijking hebben.
Beide winnen
Wat je reactie ook is, GoDaddy en Calvin Klein lachen vanmorgen de mouwen op, want kijk waar iedereen het over heeft! Weet iemand nog wat er gebeurde in het derde kwartaal van de Super Bowl? Zelfs als we dat doen, kletsen we over de reclames van GoDaddy en Calvin Klein. Onze petje af voor beide marketingteams voor het formuleren van iets buzz-waardigs (om goede of slechte redenen) in een commerciële competitie die net zo hevig is als de Super Bowl-competitie.
