Hare Majesteit Elizabeth II, bij de gratie Gods, van het Verenigd Koninkrijk van Groot-Brittannië en Noord- Ierland en van haar andere rijken en gebieden Koningin, hoofd van het Gemenebest, Verdediger van de Geloof... en CEO? Dat is in wezen het argument van de nieuwe True Royalty TV-documentaire Elizabeth op 95: De onoverwinnelijke koningin, waarin bedrijfs- en merkexperts analyseren hoe het merk van de Britse koninklijke familie zich heeft ontwikkeld onder de heerschappij van de vorst - en hoe zij en wijlen prins Philip, hertog van Edinburgh, overal doelmatig handelden? geschiedenis om de merkwaarde van het “bedrijf” te beschermen. Volgens deze berekeningen zoals vastgelegd in Vanity Fair, de Koninklijke familie wordt geschat op een merkwaarde van $ 100 miljard, terwijl het persoonlijke merk van de koningin wordt geschat op ongeveer $ 50 miljard. Door een combinatie van slimme PR en slimme overeenkomsten met wetgevers, stelt deze documentaire dat: koningin Elizabeth IIis niet alleen de langst regerende monarch van Engeland - ze is ook het meest winstgevend.
Een expert die de documentaire aanhaalt - David Haigh, de CEO van merkwaarderingsadviesbureau Brand Finance - legt uit hoe ze tot deze berekeningen voor de Queen en BRF zijn gekomen.
“De koninklijke familie noemt zichzelf ‘The Firm’. Dus toen we begonnen met het analyseren van de financiële prestaties van de monarchie, namen we diezelfde zin over en probeerden het als een bedrijf te waarderen”, legt hij uit. “En we schatten de waarde van het bedrijf op ongeveer £ 70 miljard, dat is ongeveer $ 100 miljard. Daarmee is het het meest waardevolle Britse merk. Het is een waardevoller merk dan bijvoorbeeld Shell, of Marks & Spencer en vele andere Britse merken.”
Merkadviseur Kubi Springer bood een andere manier om over na te denken de duizelingwekkende waarde van het merk van $ 50 miljard van de koningin specifiek: "Nike, Ferrari en Coke, als je die merken combineert, heeft het merk Queen's meer artikelen dan die drie samen, wat echt krachtig is."
Ontdek waarom de koningin de banden met Meghan Markle niet verbreekt zoals ze deed met prinses Diana. https://t.co/ldv5O7x9vZ
— SheKnows (@SheKnows) 23 oktober 2020
De publieke perceptie is de sleutel om deze merkwaarde hoog te houden, bevestigen experts, en Alastair Campbell, voormalig communicatiedirecteur van premier Tony Blair, prees het recente publiek van de koningin reactie op Meghan Markle en Prins Harry's Oprah-interview als een voorbeeld van hoe ze de hoge gunst van het publiek volhield.
"Die verklaring van 300 woorden [reageren op het Oprah-interview] was perfect voor wat ze probeerde te doen", zegt Campbell over Elizabeth op 95. “‘Herinneringen kunnen verschillen’ was briljant.”
De verklaring bood genade zonder schuld te bekennen, een lijn volgend op een manier waaraan de koningin na al die jaren gewend is geraakt. De vraag wordt dan: wat gebeurt er met de merkwaarde van de koninklijke familie als prins Charles de troon bestijgt? Zijn ontrouw tijdens zijn huwelijk met de geliefde prinses Diana en zijn daaropvolgende huwelijk met hertogin Camilla, de vrouw met wie hij de affaire had, maakte hem een paria voor het publiek, en ondanks alle PR-inspanningen van de royals, hebben ze het nooit helemaal gerepareerd.
Koop deze koninklijke tell-alls.
Terwijl Forbes merkt op dat Charles een indrukwekkend persoonlijk fortuin heeft, zijn negatieve PR en Meghan en Harry's beschuldigingen van racisme binnen de koninklijke familie zijn beide enorme rode vlaggen die de merkwaarde van de koninklijke familie naar beneden kunnen doen stijgen; ondertussen genieten prins William en Kate Middleton, hertogin van Cambridge van een hoge merkwaarde, maar momenteel minder inkomsten dan zijn vader.
In een tijd waarin de toekomst van de koninklijke familie nooit minder zeker leek, is het interessant om te zien hoe groot de 95-jarige De aanwezigheid en reputatie van koningin Elizabeth II doemt op - en het is bijna onmogelijk om je niet af te vragen wat er kan gebeuren als haar regeerperiode loopt af.
Onze missie bij SheKnows is om vrouwen sterker te maken en te inspireren, en we hebben alleen producten waarvan we denken dat je er net zoveel van zult houden als wij. Houd er rekening mee dat als je iets koopt door op een link in dit verhaal te klikken, we een kleine commissie over de verkoop kunnen ontvangen.
Voordat je gaat, klik op hier om de beste foto's van koningin Elizabeth II te zien voordat ze koningin was.
