De tijd dat één muziekvideo voldoende was, is voorbij. Nu hebben we er twee nodig: de officiële muziekvideo die we gewend zijn en daarvoor een kleinere songtekstvideo die wordt uitgebracht wanneer het nummer is uitgebracht. Denk je dat het overdreven is? Katy Perry en Lady Gaga niet doen.
Onthouden MTV? Het was deze kabelzender die alleen speelde muziek video's. Iedereen - tienermoeders, mensen uit Jersey, mensen in de echte wereld - zou zich verzamelen rond hun enorme 30-inch televisies en kijken in de hoop een glimp op te vangen van hun favoriete video.
Nou, nu hebben we YouTube. We hoeven niet te wachten om de video's van onze favoriete nummers te bekijken.
Alleen duurt het zo lang om een muziekvideo te maken. Het is mogelijk dat we de officiële videoclip niet eens te zien krijgen tot drie hele weken nadat het nummer is uitgebracht. Wie kan er zo lang wachten?
Als er maar iets was om ons over te halen.
Voer de 'lyric video' in. Zoals de naam al doet vermoeden, zijn in een songtekstvideo de woorden van het nummer - niet de artiest - het belangrijkste element. Deze video's zijn meestal groots in graphics maar hebben weinig productiewaarde. Ze zijn veel sneller en goedkoper te produceren dan officiële muziekvideoproducties.
Het gebruik van woorden als het belangrijkste deel van de video is natuurlijk niets nieuws. Bob Dylan hield de beroemde woorden op kaarten omhoog voor zijn 'Subterranean Homesick Blues'. Prins's "Sign o' the Times" had teksten die geanimeerd en pulserend op de muziek. Wanneer George Michael weigerde een video te maken voor 'Praying for Time' uit 1990, bracht het platenlabel een video uit met witte tekst op een zwarte achtergrond die net zo eenvoudig was als het nummer zelf.
Miley brengt director's cut van "We Can't Stop" uit >>
Die songtekstvideo's waren echter de officiële video's voor de nummers. In deze tijd is één video niet meer goed genoeg. We hebben een muziekvideo nodig om te bekijken totdat we de officiële muziekvideo kunnen bekijken.
En het lijkt erop dat we de schuld kunnen geven CeeLo.
Wanneer CeeLo Groen in 2010 zijn nummer "F*** You" uitbracht (ook bekend als "Forget You"), iedereen begon erover te praten, maar Green had nog geen video gemaakt die mensen konden posten en delen.
Dus Green en zijn label stelden een video samen met de tekst "Forget You" over kleurrijke achtergronden, en zo werd een virale hit geboren - maanden voordat de officiële video klaar was om te worden uitgebracht.
Green vertelde de Associated Press dat het maken van een songtekstvideo "een kans was om een video uit te brengen en te geven" mensen een kans om de songtekst te volgen, waardoor ze het nummer beter begrijpen en hun interesse."
Dus in wezen is de songtekstvideo een manier om contact te maken met de fans en ze aan het praten te houden totdat de muziekvideo klaar is.
En zoals we vorige week zagen, kun je geen nummer uitbrengen zonder tegelijkertijd de bijbehorende songtekstvideo uit te brengen. Gewoon een dag na beide Katy Perry's en' Lady GagaDe nieuwe singles waren al vroeg online gelekt, hun songtekstvideo's waren klaar en vrijgegeven aan de fans.
Katy's "Roar" lyrische video is een met emoties gevuld sms-gesprek met haar vrienden terwijl ze wakker wordt en zich klaarmaakt voor de dag. Persoonlijk waren de enige twee dingen die ik kon bedenken tijdens het kijken dat ze onnodig veel wc-papier gebruikt en dat uw voeten op het dashboard plaatsen terwijl u op de passagiersstoel van een rijdend voertuig zit, is een van de gevaarlijkste dingen die u kunt doen doen.
Lady Gaga's lyrische video voor "Applause" neemt ons mee naar een wilde dragshow in de West Hollywood-hotspot Micky's. Daar, met haar fans en een aantal geweldige vrouwelijke imitators, krijgen we de teksten over het scherm gekrabbeld.
Voor de meeste artiesten zou deze video eigenlijk doorgaan als de "officiële" video voor het nummer, maar niet voor Gaga. Als dit de songtekstvideo is, wordt de officiële video waarschijnlijk een spektakel.
Hoe onnodig ze ook zijn, het lijkt erop dat songtekstvideo's blijvend zijn. Maar als dit de manier is waarop muziek gaat, moeten we ons afvragen: "Wat nu?" Opnamen van een nummer dat is uitgebracht voordat het nummer is uitgebracht?
Oh wacht. Dat gebeurt ook al.
VERTEL ONS
Dus wat vind je van de songtekstvideo: is het een noodzakelijke toevoeging of een onnodige extra? Laat het ons weten in de reacties hieronder.
