Het is weer die tijd van het jaar - tijd om de winnaars van de derde jaargang bekend te maken #Femvertising Awards!
We bedachten de term “femvertiseren” tijdens de Advertising Week in 2014 om advertenties te erkennen die vrouwelijk talent, berichten en beelden gebruiken om vrouwen en meisjes sterker te maken. Sinds SheKnows Media de #Femvertising is begonnen onderscheidingen in 2015 hebben meer dan 200 merken en bureaus van elke omvang en in alle sectoren hun werk ingediend en zijn er bijna 30.000 stemmen uitgebracht voor de beste advertenties.
Hoewel veel merken en bureaus inspirerend en waardevol werk hebben ingediend, heeft Lane Bryant, de winnaar van de Inspiration categorie, kreeg de meeste stemmen en de race die het dichtst in de buurt kwam was in de categorie #Normvertising, waar slechts 15 stemmen de winnaars van de eerste en de tweede plaats gescheiden.
Dus zonder verder oponthoud, hier zijn de winnaars van de #Femvertising Awards 2017 (zorg ervoor dat je ook wat tissues pakt).
Inspiratie: Lane Bryant voor "#ThisBody Is Made to Shine"
De advertentie van Lane Bryant, die de meeste stemmen kreeg van alle campagnes die ter overweging en erkenning werden ingediend, was de favoriet van jurylid Madonna Badger en sterren Ashley Graham, Gabourey Sidibe, Danielle Brooks, Candice Huffine en Alessandra García.
Meer: 11 modellen die barrières doorbreken en onze kijk op vrouwenlichamen veranderen
Volgende generatie: Audi voor "Dochter"
Deze advertentie, die de voorkeur kreeg van rechter Reshma Saujani, ging in première tijdens Super Bowl LI en deed een progressieve uitspraak over de loonkloof na de verkiezingen.
Meer: Maak kennis met de organisatie die zwarte vrouwen ertoe brengt om brood te breken
#WinningWomen: P&G voor het opvoeden van een Olympiër: Simone Biles, "Guide and Trust"
De advertentie van P&G is gemaakt voor de Olympische Spelen van Rio 2016 en is de evolutie van hun beroemde Dank u, mama campagne, waarbij moeders niet alleen als verzorgers worden getoond, maar ook als onverschrokken vrouwen die doen wat nodig is voor het welzijn van hun kinderen.
Dadvertising: Angel Soft voor "Just Dad"
Deze campagne, gelanceerd voor de Nationale Dag van de Alleenstaande Ouders, genereerde in slechts twee dagen meer dan 3,3 miljoen views, en terecht.
Normvertising: L'Oréal Paris voor "Vrouw zijn overstijgt het lichaam"
De Normvertising Award is de nieuwste #Femvertising Award dit jaar en is in het leven geroepen om reclame te eren die daagt maatschappelijke stereotypen uit - verwerpt begrippen en labels die verband houden met ras, seksuele geaardheid en religie overtuigingen.
De campagne van L'Oréal met Valentina Sampaio - een internationaal model, transgendervrouw en L'Oréals eerste transgenderwoordvoerder - was de favoriet van jurylid Nanette Braun in de categorie. Het begon oorspronkelijk in Brazilië en ging snel over de hele wereld.
Sociale impact: State Street Global Advisors voor Fearless Girl
Deze campagne, gemaakt voor Internationale Vrouwendag, genereerde meer dan 1 miljard Twitter-impressies in de eerste 12 uur en een online petitie leidden de burgemeester van NYC, Bill de Blasio, om Fearless Girl aan te wijzen als een: onderdeel van het openbare kunstprogramma van de stad en NY congreslid Carolyn Maloney naar herintroduceer haar Gender Diversity in Corporate Leadership Act.
People's Choice: gewoon geen sport voor "#MoreThanMean"
Deze prijs is gebaseerd op ondersteuning via sociale media van ons publiek en fans van de merken die dit jaar in de schijnwerpers staan. De "#MoreThanMean" PSA was ook een favoriet van juryleden Maria Bello en Jodi Harris.
#MoreThanMean werd uitgebracht als een PSA- en sociale campagne met sportverslaggevers Sarah Spain en Julie DiCaro. Het is meer dan 4 miljoen keer bekeken en heeft ESPN – de meest invloedrijke kracht in de Amerikaanse sportmedia – ertoe gebracht om nieuw beleid uit te rollen voor vrouwelijke journalisten die te maken krijgen met intimidatie.
#HatchKids Choice: United Colors of Benetton voor "#UnitedByHalf"
Deze prijs werd gestemd door de tieners en tieners die deelnemen aan Hatch als onderdeel van ons mediawijsheidsprogramma. Leuk weetje: deze campagne, waarin Indiase vrouwen hun gelijke helft eisten, inspireerde 55.000 toezeggingen voor gelijkheid en trok de aandacht van de Verenigde Naties.
Meer:Hatch Kids praten over genderidentiteit - en dat zouden we ook moeten doen
Wildvuur: Dick's sportartikelen voor Calia, "What Sports Leerde me"
Deze winnaar werd gekozen door SheKnows Media en werd gegeven aan een baanbrekend merk dat het verschil maakt voor vrouwen en meisjes. Calia is de athleisure-lijn van Carrie Underwood die exclusief bij Dick's wordt verkocht. De campagne werd geïnspireerd door 70 procent van de vrouwelijke leidinggevenden die zeggen dat sport hen heeft geholpen om leiders te worden. Het is opgericht om het belang van sport onder de aandacht te brengen. Sinds de lancering is $ 25 miljoen gedoneerd aan middelbare schoolsporten en zijn er 1.800 sportprogramma's gered.
Proficiat aan alle winnaars van de #Femvertising Awards 2017!
