Wat is het verband tussen chocoladerepen en vrouwenhaat? Nou, we weten het niet helemaal zeker, maar we hopen dat Snickers, eigendom van Mars, een goede verklaring heeft voor waarom ze de twee hebben gecombineerd in hun nieuwste advertentiecampagne.
Fotocredit: David Jones/istock/360/Getty Images
Bekend om hun verrassende en grappige commercials met onder meer Betty White en de vlammende bastaard-schreeuwende Alf Stewart uit Thuis en weg, Snickers en bureau Clemenger BBDO Melbourne hebben een nieuwe advertentie uitgebracht die in eerste instantie lijkt te winnen.
We werden getroffen door een geval van warmte en dons toen we bouwvakkers zagen die positieve bevestigingen riepen naar nietsvermoedende vrouwen terwijl ze langsliepen.
Een charmante man zegt: "Oi! Die kleur staat je echt goed! Maak er een productieve dag van!”
Een ander roept: “Weet je wat ik graag zou willen zien? Een samenleving waarin de objectivering van vrouwen plaats maakt voor genderneutrale interactie vrij van aannames en verwachtingen!”
Dan beginnen ze echt indruk te maken als ze beginnen te zingen: “Whadda we willen? Gelijkwaardigheid! Wat willen we niet? Vrouwenhaat!"
Het wordt echter allemaal ongedaan gemaakt in de laatste paar seconden van de clip, wanneer de volgende zin opduikt:
"Je bent jezelf niet als je honger hebt."
O, juist! Dit is een advertentie over wat er gebeurt als bouwers zijn niet zich.
Het enge aan deze advertentie - en wat het zo teleurstellend, zo gevaarlijk en ongelooflijk onaangenaam maakt - is dat de echte boodschap kan worden gemist.
Raak verstrikt in wat een krachtige en best leuke advertentie lijkt te zijn, en je zult de donkere ondertoon missen.
Wat communiceert de advertentie?
- Empowerment van vrouwen is onkarakteristiek gedrag van mannen.
- Wanneer mannen, namelijk bouwvakkers, geen honger hebben, zijn ze in feite weerzinwekkend.
- Respectvolle opmerkingen over catcalling zijn alleen gunstig als u niet uzelf bent.
- Chocoladerepen zijn de brandstof die chauvinisten nodig hebben om volledig respectloos te zijn.
Wat een verwarrend bericht om te sturen, Snickers. We snappen het gewoon niet.
Andere perspectieven op de advertentie
News.com.aunoemde de advertentie "hilarisch", zeggen dat de advertentie "tongue-in-cheek" was.
Uitgeverij Het is leuk dat misschien een geheel andere advertentie hebben bekeken, zoals ze zeiden dat Snickers had “Sla de spijker absoluut op de kop.” Ze gaan zelfs zo ver om te zeggen: "Het speelse stereotype is een gelukkige aanmoediging van het feminisme, en nog een heel grappige."
Wat?
We snappen dat de advertentie is verondersteld om leuk te zijn, maar Snickers heeft hier spectaculair gefaald.
Anderen zijn met hun gemengde reacties naar sociale media gegaan.
Wacht, deed? @SNICKERS gewoon een advertentie maken om te stoppen met het eten van Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Verward#reclamepic.twitter.com/IrX0NSR8rY
— DinushiDias (@DinushiDias) 26 maart 2014
Coole stunt van Snickers... Aussie Builders verrassen vrouwelijke voorbijgangers met luide, krachtige uitspraken https://t.co/sY2hS2pMtC
— Tom Grundy (@tomgrundy) 27 maart 2014
Blijkbaar als we stoppen met eten @Snickers kunnen we vrouwenhaat stoppen? http://t.co/TvNwLbp9Eh
— Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 maart 2014
We zijn het meestal eens met Snel bedrijf's kijk op de campagne; ze noemden het 'een trieste aanklacht tegen het cliché van de bouwer'. Toevoegen: "Hoe grappiger we [de commercial] vinden, hoe verder weg denken we eigenlijk dat genderpolitiek en misschien is onze eigen houding respectvol van de parodie ideaal.”
Je hebt ons hier zeker mee verrast, Snickers, maar niet op de manier die je bedoeld had.
Wat vind je van de advertentie? Doe mee aan het debat op Twitter, of laat het ons weten in de reacties hieronder.
Meer reden voor discussie
Reacties op Rachel Frederickson's Grootste verliezer gewichtsverlies
Scarlett Johanssons Super Bowl-commercial verboden
Meest controversiële lezingen
