Beyoncé zet nog een stap in de richting van wereldheerschappij door het gezicht te worden van H&Mzomercollectie.
2013 wordt het jaar Beyonce heerste over de muziek, sport-, film, televisie en nu de modewereld. Donderdag maakte H&M bekend dat de entertainer het gezicht zou worden van hun zomercampagne.
De lancering van de campagne valt samen met haar Mrs. Carter Show World Tour die begint op 15 april. Fans zouden de zangeres van "Single Ladies" zowat overal kunnen zien, van televisie- en gedrukte advertenties tot reclameborden in de buitenlucht die "Beyoncé as Mrs. Carter in H&M.”
In een officiële verklaring zei Beyoncé: "Ik heb altijd genoten van de focus van H&M op leuke en betaalbare mode. Ik hield echt van het concept waaraan we samenwerkten om de verschillende emoties van vrouwen te onderzoeken die worden vertegenwoordigd door de vier elementen: vuur, water, aarde en wind. Het was een prachtige shoot op een tropisch eiland. Het voelde meer als het maken van een video dan als een commercial.”
De advertenties zijn opgenomen op locatie in Nassau, Bahama's om de vier elementen van de aarde te benadrukken, terwijl ze een nieuw nummer bevatten van de Grammy-winnaar getiteld "Op de zon staan." Het is een natuurlijke samenwerking tussen de artiest en de kledingentiteit sinds de zomercampagne de H&M for Water benadrukt verzameling.
Items die te koop zullen zijn, zijn onder meer badkleding zoals een tie-dyed bikini en andere strandkledingstukken zoals de sexy korte shorts die Beyoncé op de promotiefoto draagt. Een volle 25 procent van de opbrengst van de verkoop gaat naar H&M voor WaterAid.
Beyoncé en Kelly Rowland domineren de rode loper van de Grammy's >>
Fashionista's kunnen trendy items verwachten, zoals een bikini met franjes die Beyoncé heeft helpen ontwerpen en die het idee weerspiegelt dat vrouwen 'sterk, kwetsbaar, sensueel, moederlijk, leuk, flirterig' zijn.
Ann-Sofie, hoofd design bij H&M: "In de campagne draagt Beyoncé de belangrijkste kledingstukken van H&M die je deze zomer nodig hebt voor een leven in de zon. Wat deze stukken nog specialer maakt, is dat Beyoncé zelf inbreng heeft gehad in het ontwerp, en ze zitten vol met haar eigen persoonlijke stijl.”
De stijlvolle set moet klaar zijn voor de Beyoncé/H&M mediablitz vanaf mei, wanneer de lijn beschikbaar komt in winkels over de hele wereld en online.
