Vandaag, ter ere van Verscheidenheid's Power of Women lunch, Barbie lanceerde de collectie “Sheroes”. Snap je? De collectie bevat zes Sheroes die zijn gemodelleerd naar de vrouwen die tijdens de lunch werden geëerd: Ava DuVernay, Emmy Rossum, Eva Chen, Kristin Chenoweth, Sydney "Mayhem" Keizer en Trisha Yearwood.
Over het algemeen is de boodschap waar Barbie voor gaat best goed. Ze moedigen kleine meisjes aan om groot te dromen, en ze hebben nu een pop die een geweldig en realistisch doel voor later belichaamt. Door ervoor te kiezen deze powerhouse-vrouwen in plastic te vereeuwigen, erkent het merk dat het niet langer voldoende is om geef meisjes prinsessen om naar op te kijken - ze zouden ook makers, regisseurs en presidenten moeten hebben om te verafgoden.
Meer: Barbie krijgt haar eigen Instagram, zorgt voor grote mode-afgunst
Bovendien zijn de vrouwen die Barbie uitkoos om gelijkenissen te creëren fantastische voorbeelden van vrouwelijke kracht, creativiteit en diversiteit. Eva Chen is de jongste hoofdredacteur van het modeblad Gelukkig, terwijl Ava DuVernay de enige vrouwelijke regisseur is wiens film (Selma) werd dit jaar genomineerd voor een Oscar. Het irriteert me wel dat de Sheroes allemaal vooral bekend staan om hun bijdragen aan de kunsten. Ik denk dat het goed was geweest om de groep af te ronden met een aantal humanitairen, atleten en ondernemers (serieus, waarom is Malala Yousafzai hier niet vertegenwoordigd?). Het was echter een Verscheidenheid-gesponsorde lunch, dus de focus is logisch.
Ondanks deze positieve boodschap waar Barbie voor pleit, is er een flagrant probleem met de hele campagne dat moet worden aangepakt. In hun persbericht beweren ze dat, “Barbie eert deze Sheroes die, net als Barbie, grenzen hebben overschreden, gendernormen hebben uitgedaagd en hebben bewezen dat meisjes alles kunnen zijn wat ze willen zijn.” Terwijl dit een mooie is sentiment, de poppen zelf zien eruit als behoorlijk stereotiepe Barbies, in plaats van vrouwen die "gendernormen uitdagen" en "breken grenzen."
Meer:Is Ondernemer Barbie een goed idee voor onze dochters?
Ja, deze vrouwen hebben allemaal geweldige dingen gedaan, en ja, ze zijn enigszins etnisch divers, maar Barbie koos ervoor om poppen te maken van vrouwen die allemaal mooi zijn volgens traditionele maatschappelijke normen. Dat is niet echt grenzen overschrijden in mijn boek - het is meer alsof je beleefd op de deuren van de grenzen tikt met de vraag of ze binnen mogen komen. Als je een campagne van deze aard gaat lanceren, ben ik van mening dat je ofwel groot moet gaan of naar huis moet gaan. Er zou een transgendervrouw in deze line-up moeten zijn, en een atleet die haar been verloor, en een vrouw die de kansen op terminale kanker versloeg, om er maar een paar te noemen. Ze zouden op zijn minst niet allemaal het onrealistische lichaamstype van Barbie moeten hebben.
Helaas lijkt er nog steeds een limiet te zijn aan hoe vooruitstrevend Barbie een punt wil maken, wat nogal ironisch is wanneer de Sheroes-lijn helemaal draait om het doorbreken van barrières. Deze groep Sheroes was 30 jaar geleden misschien genoeg, maar sindsdien zijn we aanzienlijk vooruitgegaan en de poppen die we onze kinderen geven, moeten dat weerspiegelen.
Zoals Evelyn Mazzocco, algemeen directeur van Barbie zei in hun persbericht:, "dit merk heeft de verantwoordelijkheid om krachtige vrouwelijke rolmodellen die een erfenis achterlaten te blijven eren en aanmoedigen voor de volgende generatie glazen plafondbrekers.” Ik ben het ermee eens, 100 procent, Barbie, maar daarna zou je nog verder kunnen gaan tijd.
Meer: Een Barbie die eruitziet als een echte vrouw? Ze is hier!
