Milieuvriendelijke mode: deze term heeft al lang een snaar geraakt in de harten van veel fashionista's. Maar vrees niet! Het dragen van milieuvriendelijke kleding is niet langer alleen geschikt voor mensen die in een gemeente wonen. In de afgelopen jaren is milieuvriendelijke mode steeds populairder geworden - en stijlvol, om op te starten.
De algemene opvatting van milieuvriendelijke mode als een hippiegerichte - en, nou ja, ouderwetse - niche is eigenlijk niet zo misleidend... het is gewoon achterhaald. "Toen ecomode begon, ging het eigenlijk vooral om T-shirts en hennepsokken van biologisch katoen", zegt Carrie Pollare, redacteur van Witte Abrikoos, een fashion, beauty en lifestyle website en nieuwsbrief voor eco- en sociaal bewuste mensen.
Zorgen voor de aarde
Maatschappelijk bewuste kledingproductie staat al lang op de reguliere radar, met name wat betreft arbeidskwesties in sweatshops. De beweging kreeg de afgelopen jaren een enorme boost in bekendheid met de doorbraak populariteit van American Apparel. De laatste tijd breidt de aandacht zich echter uit van het ethisch behandelen van werknemers naar het ook ethisch behandelen van onze planeet.
Simpel gezegd, milieuvriendelijke mode is kleding die niet schadelijk is voor de planeet om te produceren. "Onze definitie van milieuvriendelijk is kleding die zo bewust mogelijk wordt verbouwd, verwerkt en gebruikt", zegt Edie Marrs, CEO van Geo Mio, LLC, eigenaar van de groene kledingmerken geomio en minawear. Daarbij wordt niet alleen gekeken naar de gebruikte materialen, legt ze uit, maar ook naar zaken als stofresten, de levensduur van kleding en de verpakking.
Stijlvol en groen
En goed doen voor het milieu zag er nog nooit zo goed uit. Hoewel basisitems zeker een hoeksteen zijn van de groene kledingindustrie, komt trendy milieuvriendelijke kleding steeds vaker voor.
Pollare noemt high fashion-lijnen van Deborah Lindquist en Linda Loudermilk en ontluikende lijnen Perfectly Imperfect, Sublet, Bahar Shaphar, Beau Soleil en Lara Miller als uitblinkers. Candice Caldwell, oprichter van de bestemming voor online winkelen Mode-ethiek, noemt kleding van Lizzie Parker, Peligrosa Knits en Emily Katz onder haar persoonlijke favorieten.
De prevalentie van milieuvriendelijke kleding neemt niet alleen toe door de toestroom van deze groene ontwerpers; reeds bestaande kledingbedrijven beginnen maatregelen te nemen om milieuvriendelijker te zijn. "De corporate merken beginnen meer aandacht te besteden aan het toevoegen van organische en natuurlijke vezels aan hun lijnen", zegt Marrs.
Voorbij het etiket
Naarmate milieuvriendelijke mode steeds populairder wordt, kan de term achterhaald raken. "Naarmate klanten meer leren, eisen ze meer, en ik denk dat ecomode binnenkort gewoon mode zal zijn", zegt Caldwell. "Het is dat moment waarop je denkt "natuurlijk is het milieuvriendelijk" dat niet ver weg is."
