Weet je nog wanneer date night misschien een stop bij Victoria's Secret betekende voor iets sexys? Daar lijkt verandering in te komen, nu de helft van de shoppers in je lokale winkel jonger is dan 18 jaar. Tweens zijn op zoek naar alles, van beha's en slipjes tot loungewear - en het bedrijf lijkt rechtstreeks op hen te adverteren.
Wat vind je ervan dat je tween gek wordt op Pink?
Overal waar je kijkt, jagen kledingwinkels op het heetste deel van de bevolking met geld om te verbranden - tweens. Van Hollister en American Eagle tot Victoria's Secret, tweens laten de met pailletten versierde kleding van Justice achter zich en gaan voor een oudere, sexy sfeer. Maar hoe sexy is te sexy als het gaat om je tween?
Oudere meisjes emuleren
Het is niets nieuws - jongere meisjes hebben altijd al de stijlen willen kopiëren die ze zien op hun tienerbroers en -zussen, buren of neven en nichten.
Victoria's Secret's Pink-lijn bestaat uit beha's, slipjes en loungewear die specifiek op tieners zijn gericht, waarbij het woord 'roze' op slimme wijze wordt verwerkt in alles, van hoodies tot yogabroeken. Het is allemaal slimme marketing - laat je volgende klantenbestand groeien uit het jongere publiek, dus als ze jongvolwassen vrouwen zijn, zullen ze al Victoria's Secret-klanten zijn.
Hoewel de Pink-lijn technisch gericht is op universiteitsmeisjes, is het duidelijk de bedoeling dat jongere meisjes ook grote fans zullen zijn. "Als iemand 15 of 16 jaar oud is, wat wil hij dan worden?" Victoria's Secret Chief Financial Officer Stuart Burgdoerfer zei op een conferentie. "Ze willen ouder zijn, en ze willen cool zijn zoals het meisje op de universiteit, en dat is een deel van de magie van wat we bij Pink doen."
Nieuwe lentecampagne maakt furore
De nieuwe Pink-collectie met het voorjaarsvakantiethema, Bright Young Things genaamd, heeft voor opschudding gezorgd onder ouders van tween-meisjes, die vinden dat de lingeriewinkel zich op hun jongere meisjes richt. Maar volgens een woordvoerder voor Victoria's Secret zijn ze niet van plan om een lijn voor jongere meisjes te creëren en Bright Young Things is gewoon hun slogan die nieuwe items in de winkels en catalogi verbindt met de traditie van een universiteitslente pauze. Ze hebben misschien zelfs besloten om de reclameslogan te gebruiken, omdat een zoekopdracht naar 'bright young things' op hun site vandaag geen resultaten opleverde.
Wat vinden ouders?
We vroegen een paar ouders van tweens en jongere tieners hoe ze zich voelen over de sexy slipjes en bh's en hun populariteit bij het jongere publiek.
"Ik zou absoluut niet toestaan dat mijn dochter daar haar slipje koopt", zegt Anna, moeder van een 13-jarig meisje. “Natuurlijk houden we allemaal van mooie dingen om te dragen. Maar ik denk dat dit een boodschap naar jonge meisjes stuurt dat ze sexy moeten zijn om plezier te hebben." Meerdere moeders was het eens over de slipjes en bh's, maar had het moeilijker om nee te zeggen tegen de loungewear, yogabroeken en tanks. "Ik zie niets mis met de Pink-lijn voor mijn oudste dochter", zegt Julie, moeder van drie meisjes. "Maar alleen de sweats en hoodies."
Afbeeldingen zijn ongezond
Jonge meisjes de boodschap sturen dat ze sexy moeten zijn om plezier te hebben, is een gevaarlijke gok, vooral omdat eetstoornissen meestal beginnen tussen de leeftijd van 14 en 17 jaar. Volgens de American Academy of Pediatrics, invloeden van buitenaf dragen bij aan eetstoornissen. Afbeeldingen in gedrukte advertenties, tijdschriften, films en televisie promoten het idee dat dun zijn cruciaal is voor geluk. Hoewel veel jonge meisjes deze beelden kunnen zien en ze zich niet eigen maken, worden deze perfect geairbrushte jonge modellen voor sommigen de standaard van schoonheid die ze willen bereiken.
Waar het op neerkomt:
Of je het nu leuk vindt of niet, onze jonge dochters ontwikkelen hun gevoel van zelfvertrouwen en zelfrespect terwijl ze worden gebombardeerd met sexy afbeeldingen en kleding. Houd een lopende dialoog met uw tween-dochters over gezond zijn, niet alleen dun. Praat met haar over hoe een gezonde, respectvolle relatie eruitziet - en hoe zelfverzekerd en mooi voelen niet alleen gaat over kanten slipjes. Om sterke, zelfverzekerde jonge dames op te voeden, moeten we de mediabeelden van voortdurend een stap voor zijn bedrijven zoals Victoria's Secret, die populair zullen blijven bij jongere meisjes zolang de tieners dat zijn nog steeds liefhebbers.
Vertel ons
Wat vind je van Victoria's Secret die blijkbaar wordt verkocht aan een jongere doelgroep?
Meer opvoedings-tweens
Hoeveel groen moet je je tween geven?
Vechten tegen een humeurige tween
Snapchat: wat ouders moeten weten
