Ik ben verheugd om dat aan te kondigen #vrouwenlevens, een incubator voor sociaal nieuws van Publieke Radio Internationaal, en SheKnows Media, het moederbedrijf van BlogHer, hebben bevestigd dat: Uitstekende hard-nieuwsjournalistiek en verhalen over Dames, wanneer ze door vrouwen aan vrouwen worden voorgesteld via inclusieve, hoogwaardige sociale gesprekken, ontwikkelt het een publiek en zorgt voor een meetbaar rendement op de investering voor deelnemende uitgevers.
Met andere woorden, #womenslives is een goed publicatiemodel. Lees verder!
Resultaten
Vanaf febr. 3 tot 30 juni 2015, de SheKnows Media-PRI sociale nieuwsincubator versterkte wereldwijde hard-news rapportage over vrouwen en meisjes van PRI's Over het leven van vrouwen initiatief. We hebben de verhalen van PRI gekoppeld aan betrokkenheid bij de gemeenschap van SheKnows Media en hebben ons succes bijgehouden via het eigen technologieplatform van SheKnows Media, Momentum.
Het werkte. Gedurende die 120 dagen, door te werken met slechts 1 procent van onze deskundige stemmen om hoogwaardige, harde nieuwsverhalen te delen, overtrof onze incubator onze doelen voor het hele jaar. In het bijzonder door een dagelijks verhaal te delen met 240 vrouwen die zijn uitgenodigd via de meer dan 21.000 sociale media influencers die inhoud en conversatie creëren volgens onze communityrichtlijnen in Momentum, hebben we de volgend op:
- 100 miljoen social media exposures van de #womenslives hashtag
- 18 miljoen unieke mensen bereikt door de #womenslives hashtag alleen al op Twitter
- 16.000 tweets met #womenslives door alle Twitter-gebruikers
- 240 incubatorexperts = 1 procent van SheKnows Media social influencers
Bron: Momentum, TweetReach
Die resultaten krijgen
Toen president en CEO van PRI Alisa Miller en ik onze partnerschapsdoelen stelden, hoopten we dit jaar 10 miljoen unieke mensen via digitale media te bereiken. We hebben dat doel bereikt vóór de eerste 90 dagen.
In een tijd waarin PRI's krantenkoppen in felle concurrentie staan voor digitale gebruikers, is deze incubator erin geslaagd om de dezelfde technieken die SheKnows Media gebruikt om elke keer contentmarketingcampagnes voor topmerken te creëren, te versterken en te leveren dag:
- Stap 1: Maak meer geweldige verhalen met de stemmen van vrouwen.
- Stap 2: Genereer door vrouwen geleide, kwalitatieve social media-gesprekken over deze verhalen.
- Stap 3: Houd deze sociale conversaties over inhoud bij en gebruik die inzichten om te evolueren.
Dit is wat we deden
Stap 1: Maak meer verhalen met de stemmen van vrouwen en meisjes
Het creëren van meer verhalen met de stemmen van vrouwen en meisjes was PRI's oproep tot wapens. Tijdens UN Week vorig jaar verklaarde Alisa Miller haar initiatief Over het leven van vrouwen:
“Het doel van Across Women’s Lives is om een enorm, alomtegenwoordig probleem in de nieuwsmedia aan te pakken: vrouwen ontbreken letterlijk in enorme percentages van het nieuws. In feite zijn er in de nieuwsmedia slechts 24 procent van de tijd vrouwen op welke manier dan ook, en slechts 6 procent van de nieuwsverhalen belicht genderongelijkheid of -kwesties, "zei Miller.
"En wanneer vrouwen worden gezien en gehoord, worden we vaak getoond als objecten of slachtoffers", voegde Miller eraan toe. “Het nieuws weerspiegelt niet de realiteit van onze wereld, en deze vervorming schaadt iedereen! Het is volkomen onaanvaardbaar."
“Wij bij PRI zijn vastbesloten om die verhouding te veranderen. Om verhalen te vertellen over vrouwen en onze rol in de wereld - en om vrouwen en iedereen op nieuwe manieren te betrekken", aldus Miller. “Ons doel is om belangrijke verhalen te vertellen en te delen die het gesprek over de cruciale verbinding tussen de status van meisjes en vrouwen in de wereld en vooruitgang bij het verbeteren van gezondheid, onderwijs en economische ontwikkeling.”
Stap 2: Genereer door vrouwen geleide sociale-mediagesprekken over deze verhalen met behulp van onze communityrichtlijnen
Ik werd geïnspireerd door de visie van Alisa en zette me in om journalistiek over vrouwen te helpen de machtigen te bereiken luisteraars die de publieke omroep moet bereiken om sponsoring te behouden en het publiek te laten groeien via sociale media: Dames.
Vrouwen vormen de meerderheid van de internetgebruikers en we gebruiken sociale media verslavender dan mannen. Bovendien hebben BlogHer-enquêtes sinds 2012 bevestigd dat de meest invloedrijke persoon voor een vrouw op sociale media waarschijnlijk... een andere vrouw op sociale media is. Dus als je iets online bouwt, van een bedrijf tot een publiek, is het mogelijk dat de krachtigste pleitbezorger die je kunt hebben een vrouw is.
We hadden vertrouwen in ons vermogen om #womenslives te versterken omdat we twee belangrijke ingrediënten hadden. De eerste was een enorme gemeenschap van vrouwen die van het nieuws houden. Deze community heeft consequent prioriteit gegeven aan het bespreken van actuele gebeurtenissen zonder hatelijk of intimiderend te zijn, wat onze communityrichtlijnen verbieden (het doodt gesprekken tussen vrouwen, die het gesprek zullen verlaten, en dat is slecht voor onze publicatie) bedrijf. Meer hier.)
We hadden ook een robuust technologieplatform - het bovengenoemde Momentum - om alle door derden geverifieerde betrokkenheid voor deze campagne bij te houden, van paginaweergaven op blogposts tot tweets.
We weten zelfs van Momentum welke van onze experts regelmatig hard nieuws verspreiden - ook al staan ze misschien bekend (of zelfs beroemd) om hun mening over eten, ouderschap, doe-het-zelf, mode en beauty. Die voorspellende analyses zijn hoe we experts voor campagnes hebben gekozen.
Dus zo kozen we onze experts in Momentum: we nodigden 713 mensen uit met een aangetoonde interesse in hard-newsjournalistiek. Van deze genodigden deden 392 vrouwen mee. Van deze 392 vrouwen:
- 345 sloot zich aan bij een besloten Facebook-groep waar de redacteuren van PRI en SheKnows Media elke dag een nieuw stukje PRI-journalistiek deelden en bespraken.
- De meeste experts blogden #womenslives op hun eigen websites. Deze community heeft 240 berichten gegenereerd over het #womenslives-initiatief.
- Nog eens 240 experts creëerden ook minstens één sociale "tout" - ons codewoord voor alle sociale activiteiten, of het nu een Facebook-share, een tweet, een pin, enz. Van deze groep creëerde 63 procent vijf of meer van dergelijke 'sjacheraars'.
Dat laatste deel - dat 63 procent vijf of meer van dergelijke sjacheraars creëerde - is bijzonder opmerkelijk. Een paar alinea's geleden merkte ik op dat door een dagelijks verhaal te delen met 1 procent van de experts - 240 vrouwen van de meer dan 21.000 sociale-mediaprofielen van vrouwen die maak inhoud en conversatie volgens onze communityrichtlijnen in Momentum — we hebben 100 miljoen sociale media-blootstellingen bereikt voor #womenslives en 18 miljoen bereikt mensen.
Ik weet het, dat zei ik al. Dus nu kan ik bevestigen dat de gegevens eigenlijk zelfs beter zijn dan dat: het was in feite twee derde van 1 procent van onze experts, die vijf of meer touters, die voerde een distributiecampagne uit die ongeveer $ 1 miljoen zou kosten om deze resultaten te genereren in de ontwikkeling van premium inhoud en gegarandeerde sociale versterking bij schaal. Maar onze experts namen deze opdracht aan uit liefde en geloof in de publieke omroep en de verhalen van #womenslives.
Stap 3: Houd deze sociale gesprekken over de inhoud bij en leer wat werkt
Door samen te werken met experts die al ervaring hadden met het leiden van kwaliteitsgesprekken over geweldige verhalen, onze sociale nieuwsincubator werkten samen met leiders online, maakten gebruik van het vertrouwen dat deze experts hebben ontwikkeld met hun lezers om de betrokkenheid te stimuleren en ontwikkelden een merk in #vrouwenlevens.
Ondertussen volgde Momentum deze betrokkenheid via onze eigen, realtime interface, geverifieerd door prestatiegegevens van derden. Als gevolg hiervan hebben we bevestigd dat de fantastische verhalen van PRI de uithoeken van het internet voor vrouwen hebben bereikt. Hier is een geweldig voorbeeld uit maart:
Op 24 maart, Moxie Mooi, een van onze Facebook-experts die misschien het best bekend staat om haar uitstekende stijladvies, deelde toevallig een #womenslives-verhaal over WO II-veteranen.
Haar gemeenschap vond het leuk:
Vierentwintigduizend likes, 12.000 shares en 2.000 reacties later, #womenslives had een geweldige week op sociale media!
Eerlijk gezegd is dit voorbeeld geen uitbijter - het is gewoon weer een dag van commentaar door de vrouwen in onze gemeenschap, die hebben sinds 2005 aangetoond dat ze serieus geïnteresseerd zijn in economie, gezondheidszorg, onderwijs, sociale rechtvaardigheid - allemaal #womenslives-onderwerpen. Maar geloof me niet op mijn woord - luister naar de community: als voorbeeld bied ik de eerste minuut of zo van deze video hieronder aan, waar #womenslives en #ObamaTownHall samenkwamen.
Voor de goede orde, en voor het geval je het je afvraagt, deze video is allemaal geïmproviseerd: de opmerkingen en vragen van onze experts van #ObamaTownHall zijn niet door mij of de regering-Obama vooraf bepaald. (Terzijde: daarom kijk ik een beetje serieus in deze video, als emcee van leider van de Vrije Wereld.) Geen van deze vrouwen is een professioneel opgeleide commentator. Ze zijn echter de stemmen achter hun blogs en leiders aan hun eigen eettafels.
Ik ben uit het oog verloren hoeveel schrijvers de afgelopen 120 dagen gepassioneerd hebben geblogd - inderdaad, in de eerste week van #womenslives — over het beu zijn met de berichtgeving over vrouwen vandaag, als journalisten en/of als consumenten, als burgers, als moeders en als dochters die vinden dat het onze verantwoordelijkheid is om meer te eisen dan we krijgen. Om een van onze experts te citeren over waarom ze deelneemt:
“Ik beschouw dit als een voorrecht, omdat ik nu niet alleen mijn mening kan geven over zaken die mij aan het hart gaan, ik kan ook vrouwen bereiken die zou anders geloven dat ze dat ding alleen lopen... Blijf op de hoogte, want ik stap op het platform in stiletto's en een grote stok! — Schat, Transparantie
Dus nu op naar fase twee. Wat denk je? Waar zou jij de volgende #womenslives naartoe brengen? Wat is jouw verhaal?
