Wat vind jij mooi? Zoveel van het antwoord op die vraag hangt af van hoe we zijn opgegroeid en waar we als kinderen aan werden blootgesteld.
Canva is een ontwerpbureau en ze keken naar gezichten in verschillende advertenties en construeerden een visie van 'ideale' schoonheid” voor advertenties. Hoe het werkt: dit zijn 10 gezichten die vaak voorkomen in campagnes. Samen vormen ze dit:
Meer: Fotograaf viert natuurlijk haar met adembenemend project
Dus dit is schoonheid, hè? En ze stopten niet bij schoonheid alleen. Ze keken ook naar advertenties voor auto's en kleding en elektronische advertenties, en wat ze ontdekten, is dat 'schoonheid' eigenlijk gewoon uniform betekent. En Kaukasisch. Volgens Canva:
“Esthetiek is een belangrijk onderdeel van reclame (waarschijnlijk het meest cruciale element van alle advertenties in alle vormen van media, afgezien van van die irritante jingles die je op de radio hoort), en merkmodellen vertegenwoordigen de bedrijven volledig in een zeer belangrijke manier. Als je naar het gezicht van een specifiek merk kijkt, wil je bij jezelf denken: 'Dat vertrouw ik'
persoon. Ik hou van die persoon. Die persoon is net als ik, en ik wil kopen wat het ook is waar ze zo verdomd enthousiast over zijn.'”
Meer:De allergische reactie van vrouwen op haarverf is een belangrijke les voor ons allemaal
Soms kunnen we naar popcultuur en films en advertenties kijken en denken dat we meer diversiteit krijgen in huidskleur en lichaamsvormen, maar dan zien we zoiets en beseffen we hoe ver we nog moeten gaan. Betrouwbaar betekent op veel plaatsen nog steeds wit. Deze campagne is zo belangrijk in termen van het veranderen van niet alleen schoonheidsnormen, maar ook in termen van hoe we onze medeburgers zien. Vertrouwen we automatisch alleen mensen die op ons lijken? En zo ja: hoe kunnen we dat veranderen zodat we een meer inclusieve samenleving hebben? Dat is uiteindelijk goed voor ons allemaal.
