Halfords zal twee keer nadenken over zijn toekomstige productbeschrijvingen nadat een online vermelding voor "jongens" en "meisjes" fietshelmen voor opschudding heeft gezorgd onder ouders.
Afbeeldingen van de Bell Amigo-fietshelm in roze en blauw werden online geplaatst, met een zwaar gendergerelateerde blurb ernaast.
De beschrijving van de blauwe helm zei dat hij was gemaakt voor "jongens die klaar zijn voor actie" en gericht was op de veiligheidsvoorzieningen van het product, zoals ventilatieopeningen en een vizier. Aan de andere kant beloofde de roze helm "lieve kleine meisjes" er "heel mooi" uit te laten zien. Het ging verder: "[De helm] beschermt die mooie kleine hoofden en kan worden aangebracht om perfect behaaglijk (sic) en koel aan te voelen" dragen."
Meisjes te mooi voor wieleractie? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
— LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 september 2015
Het duurde niet lang voordat het bedrijf werd gebombardeerd met #HalfordsSexism-tweets toen ouders zich uitten tegen de flagrante genderstereotypering.
Meer: Wetenschapper zegt dat we Barbie moeten dumpen voor Lego
"Ik kan niet geloven dat @Halfords zoiets vreselijk neerbuigends zou kunnen schrijven dat klinkt alsof het uit een andere eeuw komt", schreef een gebruiker, terwijl een ander bespotte de toon van de advertentie met "ZET DEZE WIDDLE HELM OP JE MOOIE WIDDLE HEADS YOU PRETTY WIDDLE DAMES, OH JA, WIE IS EEN GOEDE MEISJE."
Terwijl het nieuws zich online verspreidde, bleef de reactie voortduren, waarbij consumenten Halfords beschuldigden van het behandelen van meisjes als "loze kleine eikels" en ouders van jonge kinderen. meisjes die erop wijzen hoe slecht het bedrijf is met tweets als: "mijn meisje wil gewoon veilig en snel zijn, en het kan haar niets schelen hoe ze eruitziet zeer."
Sommige Twitter-gebruikers verdedigden Halfords echter. "Oh geef ze een pauze", postte iemand. 'Het is een roze hoed? Hoe moeten ze een roze hoed verkopen?”
Meer: Amazon ziet geen geslacht meer als het om speelgoed gaat
Maar dit gaat over meer dan een roze hoed. Het is perfect mogelijk voor het bedrijf om een roze hoed op dezelfde manier te verkopen als een andere kleur hoed. Dit gaat niet alleen over het oude argument "roze voor meisjes, blauw voor jongens" (hoewel het een geldig argument is). Het gaat erom een op meisjes gerichte helm te associëren met bepaalde kwaliteiten. Het gaat erom te suggereren dat jonge vrouwelijke wielrenners zich meer zorgen maken om er mooi uit te zien dan om stoere tricks op hun fiets te doen.
Het was onlangs de verjaardag van mijn dochter en ze kreeg een nieuwe fiets van haar grootouders. We gingen winkelen om er een te vinden die geschikt was en ze was helemaal niet onder de indruk van de roze, bloemrijke, glitterachtige keuze in de sectie "meisjes". Ze viel wel voor een supercoole Spiderman fiets maar die hadden ze niet in haar maat.
Ze koos uiteindelijk online voor een fluorescerende groene fiets, met een helm die bij haar lieftallige hoofdje past...
Meer: Papa reageert onverwacht op het kopen van een pop door zijn zoontje
Halfords heeft nu de bewoording op hun advertenties voor de Bell Amigo fietshelmen gewijzigd, wat geweldig is. Ze brachten een verklaring uit waarin stond: “We bieden een reeks helmen met verschillende karakters en kleuren voor alle leeftijdsgroepen en de verschillende behoeften van grote en kleine fietsers. We luisteren naar onze klanten en weerspiegelen hun behoeften, met als doel om eventuele barrières voor kinderen om te fietsen te slechten (sic). De beschrijvingen voor twee helmen zijn op onze website gewijzigd om beter weer te geven wat onze klanten willen en we bieden onze excuses aan voor eventuele overtredingen.”
Ik hoop dat andere bedrijven die kinderproducten verkopen aandacht hebben besteed, want we zijn echt, echt niet doen leef in een wereld waar alle jongens klaar zijn voor actie en alle meisjes klaar staan om vanaf de zijlijn toe te kijken en er mooi uit te zien. Ik heb al het bewijs dat ik hiervan nodig heb in mijn eigen huis.
