Cocktails & Kokosnoten, Eilandhoppen en Turquoise & Caicos. We zijn misschien niet op vakantie, maar de namen van deze Essie-nagellakken kunnen ons naar een plek sturen die net zo ver weg is.
t
t Misschien zijn het hun slimme namen of de dromerige, heerlijke tinten die ons zo aangetrokken maken tot Essie-kleuren, maar één ding is zeker: Essie-nagelkleuren zijn een enorme hit.
t Het bedrijf heeft tot nu toe meer dan 900 kleuren uitgebracht, en vorig jaar de romige, lichtblauwe lak Bikini zo tiener werd de meest verkochte trendnagelkleur aller tijden.
De scène stelen
t Die prestatie bevestigt dat nagellak is geëvolueerd van zijn kliekjes uit de jaren 80 van damesachtige mauve of pittige rode tinten tot een geliefd spectrum van kleuren waarmee we onze emoties op onze vingers kunnen dragen. Iemand die dit heeft helpen realiseren? Je raadt het al: Essie - Essie Weingarten, dat wil zeggen, oprichter van Essie Cosmetics. "Ik herinner me dat ik me als kind afvroeg, waarom kan ik mijn
nagels blauw?" herinnert ze zich.t Als een speciale traktatie begon haar moeder haar mee te nemen naar de schoonheidssalon voor manicure toen ze 6 jaar oud was. Jaren later begon Essie met haar rebellie tegen de "beperkte en behoorlijk saaie" nagellakkleuren die destijds beschikbaar waren voor vrouwen. In 1981 lanceerde ze haar eerste set van 12 kleuren in hotelsalons in Las Vegas. Deze collectie omvatte verschillende tinten die nog steeds in de schappen liggen, zoals Blanc, Bordeaux en Baby's Breath, een zacht wit dat ze creëerde voor een natuurlijk ogende French manicure.
t 
Mijn privéjet naar succes
t Toen was het, nou ja, Soepel zeilen vanaf daar. Een jaar na die eerste lancering betrad Essie's bedrijf de internationale markt, te beginnen in Japan, Engeland en Frankrijk en behaalde al snel andere successen:
-
t
- 1985: Essie introduceert zijn ontwerp met vierkante flessen, waarmee het zich onderscheidt van andere merken
- 1989: Koningin Elizabeth vraagt om balletpantoffels, de enige nagellak die ze zou dragen
- 1996: Essie ontvangt Allure Magazine’s eerste Best of Beauty Awards voor beste nagellakkleuren
- 2005: Essie werkt samen met Platinum Guild International om een van de duurste nagellakken te maken, I Do
- 2010: Essie wordt verkocht aan L'Oreal USA, maar Weingarten blijft nog steeds de global creative director
- 2011: Prinses Kate Middleton kiest de kleur Allure voor haar trouwdag
t
t
t
t
t
Berry stoute namen
t "Ik zeg altijd: 'Als de kleur past, draag hem dan'. Want als het een lust voor het oog is, is het een lust voor de ziel', zegt Weingarten.
t Enkele van Essie's bestverkochte kleuren zijn: Mademoiselle, Ballet Slippers (natuurlijk), Sugar Daddy en Wicked. "Ik maak graag plezier met namen", zegt Weingarten. Met overal inspiratie heeft ze altijd haar Mont Blanc-notitieboekje bij zich om ideeën op te schrijven als de bliksem inslaat. "... Ik liet mijn persoonlijkheid gewoon de kleurnamen beïnvloeden... en hoe ondeugender, hoe beter... de meest verkochte rode vorig seizoen (2011) was Size Matters. Kom op! Ik zei tegen het team: 'Ik weet niet wat' jij bent dacht aan, ik dacht aan diamanten!'”
t Het Essie-team komt elk seizoen met zes nieuwe kleuren, elke collectie met zijn eigen slogan. De set van deze zomer roept de vraag op: "Wil je haute blijven in de hitte?", compleet met kleuren als Urban Jungle, Roarrrrange en Ruffles & Feathers. Weingarten onthult: "Ik kan nooit genoeg blues en greens doen. Mensen worden wild. Waarom? Het maakt ons blij; het is de zee en de lucht.”
Geen butler alstublieft
t Verrassend genoeg doet Weingarten nooit haar eigen nagels. In plaats daarvan gaat ze al 20 jaar naar dezelfde manicure en potloden in haar nagelafspraak voor elke vrijdag om 17.00 uur Ze staat elke ochtend om 5.30 uur op en werkt zo laat om 21.00 uur. elk nacht.
t Wat is meer? "Ik heb geen persoonlijke assistent", zegt ze. Weingarten beantwoordt het liefst zelf de telefoon, bij de eerste keer overgaan. “Als je bedrijf groeit, kan het onpersoonlijk worden. Persoonlijk contact is belangrijk.”
t Trouw aan haar woord steekt Weingarten altijd haar hand uit. "Als ik afspraken heb in de stad, maak ik er altijd een punt van om willekeurige salons binnen te gaan om te zeggen:" Hallo; Ik ben Essie.' En ze zeggen: 'Manicure? Pedicure?’ En ik zeg: ‘Nee. Ik ben Essie.'”
Negen A-lijst tinten
t In een interview met StyleList, Weingarten onthulde haar top negen favoriete kleuren, namelijk:
t
-
t
- Verleiden
- Ballet slippers
- Mademoiselle
- Heemst
- Chinchilly
- Slecht
- Munt Snoep Appel
- Downtown Bruin
- Grootte doet er toe
t
t
t
t
t
t
t
t
Tips voor adore-a-ball nagels
t Buiten de fles denken? Weingarten raadt drie subtiele kleurencombinaties aan voor precies de juiste touch. Probeer een laag balletpantoffels met Mademoiselle, Blushing Bride met Sugar Daddy of Vanity Fairest met Aurora. Ze biedt ook deze deskundige tips:
-
t
- Behandel je nagels als juwelen en gebruik ze nooit als gereedschap.
- Hoe meer je je nagelriemen snijdt, hoe meer ze groeien; ervoor kiezen om ze terug te duwen.
- Zet een flesje nagelriemolie naast je nachtkastje of op je bureau.
- Gebruik altijd een basecoat.
- Wacht voor Essie-lak twee minuten voordat u elke volgende laag aanbrengt.
- Voor een sterke finish, maak je manicure af met een glanzende topcoat.
t
t
t
t
t
t "Mensen zeggen: 'Waarom nagels?' en ik zeg: 'Nummer één, het is een betaalbare luxe. We geven vrouwen nog steeds een goed gevoel voor heel weinig geld. Nummer twee, je kunt elke oude outfit gebruiken en er een nieuwe van maken, en ten derde kun je erover praten dagen.' Voor vrouwen is het beter dan welke psychiater dan ook.'
