Aanvankelijk - de twijfelachtige naam terzijde - leek de Pretty Curious-campagne van EDF Energy met de beste bedoelingen te komen. Per slot van rekening is slechts 1 op de 7 mensen die in de wetenschap, technologie, techniek en wiskunde (STEM) in het VK werken, een vrouw. Dus alles wat grote bedrijven doen om dit te veranderen, moet goed zijn, toch?
Meer: School leert studenten dat vrouwen bedoeld zijn om te koken en 'het huis schoon te maken'
Volgens de energieleverancier wil de campagne hier verandering in brengen "door de verbeelding van jonge meisjes aan te wakkeren, inspirerend" om nieuwsgierig te blijven naar de wereld om hen heen en door te gaan met het nastreven van op wetenschap gebaseerde onderwerpen op school - en in hun carrières.”
Maar Behoorlijk nieuwsgierig is om een andere reden een gespreksonderwerp geworden - een wedstrijd die deel uitmaakte van de campagne (en zelfs dezelfde naam, branding en website deelt) heeft aangekondigd dat de winnaar is een jongen.
aanvankelijk de wedstrijd stond alleen open voor meisjes maar EDF zei dat het later werd opengesteld voor alle 11- tot 16-jarigen "in het belang van eerlijkheid", meldde BBC News.
Ja dat klopt. Een wedstrijd die was opgezet om te voorkomen dat mannen alles winnen en vrouwen een kans te geven om te schitteren, besloot om jongens mee te laten doen omdat het niet eerlijk zou zijn om dat niet te doen.
De Pretty Curious-wedstrijd vroeg kinderen om ideeën te bedenken voor een connected home-slaapkamerproduct en De 13-jarige Josh won met zijn gamecontroller die kinetische energie uit duimbewegingen haalt met behulp van wind-up triggers.
Drie van de vier tweedeprijswinnaars, wiens ideeën onder meer slimme gordijnen, een koelkastgadget en een slaapmonitor waren, waren meisjes.
Felicitaties aan Josh - hij deed eerlijk mee aan de wedstrijd en zijn idee was duidelijk geweldig. Maar daarvoor verdient het PR-team van EDF zeker geen schouderklopje. Waarom mochten jongens meedoen aan een wedstrijd die duidelijk bedoeld was voor (en op de markt werd gebracht als) een wedstrijd voor meisjes?
Meer: 20 inspirerende vrouwen in STEM
Suw Charman-Anderson, die de jaarlijkse viering van vrouwen in STEM oprichtte, Ada Lovelace Day, vertelde de BBC dat ze vanaf het begin bedenkingen had bij de Pretty Curious-campagne.
"EDF Energy koos ervoor om uiterlijk en interesse in Stem [sic] te koppelen aan de titel van hun campagne, ondanks dat veel mensen erop wezen dat het vernederend was voor meisjes," zei ze. “In plaats van stereotypen aan te vechten, versterkt de focus op het uiterlijk van meisjes in plaats van hun intelligentie hen. EDF Energy heeft zowel de aard van het probleem [van vrouwen in Stem] als het negatieve niet begrepen impact die hun publiciteitsstunt zou kunnen hebben op meisjes die met oprecht enthousiasme deelnamen en spanning."
In reactie op kritiek op Twitter zei EDF dat, hoewel "het doel van #PrettyCurious was om meisjes aan te moedigen tot #STEM, de #PrettyCuriousChallenge een genderneutrale wedstrijd was."
Toevoegen: "De winnaar werd genomineerd door een jury, waaronder het volledig vrouwelijke winnende team van onze #PrettyCurious Glasgow-workshop."
Kunnen we de schuld krijgen dat we denken dat EDF niet echt om diversiteit in STEM geeft en alleen maar positieve PR probeerde te genereren?
Volgens het marketingmateriaal van EDF "denkt een derde van de meisjes dat ze niet slim genoeg zijn voor de wetenschap." we zouden graag willen weten hoe zij denken dat de uitkomst van de Pretty Curious-competitie de perceptie van meisjes van. zal veranderen STANG.
Meer: Wie zegt dat meisjes niet goed zijn in STEM?
