Van alle advertenties die zijn uitgezonden tijdens de Super Bowl XLIX, moet de Dove #RealStrength een van onze favorieten zijn. Het heeft ons geïnspireerd om terug te kijken naar enkele andere commercials die mannelijke stereotypen uitdagen.
Niet alle mannen hebben moeite om hun emoties te tonen of hun zorgzame kant te omarmen. De meesten van ons weten dit, maar de reclame industrie moet een inhaalslag maken. De afgelopen 12 maanden hebben echter een verandering plaatsgevonden in de manier waarop enkele van 's werelds grootste merken de moderne man portretteren. Het is een goed begin.
Duif #RealStrength
Videokrediet: BESTE ADVERTENTIE OOIT/YouTube
De uitgebreide versie van Dove's #RealStrength-commercial, uitgezonden tijdens de Super Bowl XLIX van afgelopen zondag, viert een geëvolueerde visie op mannelijkheid. De moderne man kan sterk zijn en zorgzaam. Hun zorgzame kant maakt ze zelfs nog sterker.
"De kern van de mannelijke mannelijkheid van vandaag is geworteld in zijn karaktersterkte", zei auteur van mannelijkheid en onderzoeker Dr. Michael Kimmel, die als adviseur optrad in de Dove Men+Care ‘Care Makes a Man Stronger’ studie. "Kenmerken als integriteit, authenticiteit en hoe hij voor zichzelf en de mensen om hem heen zorgt, zijn een integraal onderdeel van hoe een man" ziet zijn eigen mannelijkheid vandaag – versus fysieke kracht, macht en welvaart die eerdere generaties kunnen hebben prioriteit.”
Guinness Round Up Your Mates
Videokrediet: GuinnessEurope/YouTube
De gemiddelde bierreclame toont een stel mannen die naar sport kijken en lonkende vrouwen. Deze advertentie van Guinness uit 2014 bracht het in de war, met een groep rolstoelbasketbalspelers die laten zien dat mannen dat kunnen wees aardig en liefdevol voor elkaar - en dat dit een vorm van mannelijkheid is die gevierd moet worden, niet vermomd.
Meer:10 beste femvertisements van 2014
Robinson bedankt papa
Videokrediet: Hardieb0y/YouTube
Want waarom kan je vader niet je beste vriend zijn? De eerste persoon die je in vertrouwen neemt, je partner in crime, je soulmate? Dat kan hij absoluut, zoals we zien in deze hartverwarmende advertentie van Robinson uit 2014.
Extra Origami
Videokrediet: Extra kauwgom/YouTube
De boodschap achter deze advertentie voor Extra kauwgom uit 2014 is dat zelfs het kleinste gebaar van een vader de grootste impact kan hebben op een dochter. Het zijn meestal vrouwen die in advertenties worden afgeschilderd als zorgzaam, attent en sentimenteel, maar dat weerspiegelt niet altijd het echte leven. Waarschuwing: je zou bij deze kunnen huilen.
Meer:15 beste citaten over feminisme van mannelijke beroemdheden
Zonnestraal Echte Mannen Koken
Videokrediet: Sunbeam Australia/YouTube
Het traditionele chauvinistische stereotype van de Australische man werd op zijn kop gezet door het merk Sunbeam voor huishoudelijke apparaten. De Real Men Cook-campagne toonde de huishoudelijke taken die mannen leuk vinden door het idee ter discussie te stellen dat alle vrouwen een man willen die gipsplaat kan maken en wie zijn vrije tijd besteedt aan het zwaaien met een elektrisch gereedschap, en het verkennen van het idee om te kunnen koken of bakken, kan een positieve en welkome kwaliteit. De neurowetenschappers die met Sunbeam aan de campagne werkten, ontdekten immers dat 'mannen liever een blender gebruiken dan hout te zagen'.
Meer over geslacht
Feminist Ian Somerhalder legt uit hoe de wereld vrouwen in de steek laat
Laverne Cox en zeven anderen die onze verouderde stereotypen vernietigen
Ik gebruik boudoirfotografie om schoonheid te herdefiniëren en vrouwen sterker te maken
