Dames, we willen jullie graag voorstellen aan de “lieveheersbeestje“. Ontworpen als "soft-touch voor de grip van een vrouw, eazi-play voor het vermogen van een vrouw en modegedreven voor de stijl van een vrouw", is dit een product dat vrouwen zal aanmoedigen om te voetballen? Of ondermijnt het hen gewoon door stereotypen te onderschrijven?
Marketeers hebben een solide geschiedenis in het neerhalen van vrouwen. Vorig jaar vertelde een pennenbedrijf ons dat we ons moesten gedragen als een dame, maar moesten denken als een man, en we worden vrijwel altijd geconfronteerd met een aanval van subtiele seksisme in reclame.
Meer:De subtiliteit van seksisme in reclames is gevaarlijk voor beide geslachten
Maar nu kondigen we het nieuwste toppunt van neerbuigendheid aan, met een alternatief voetbal voor vrouwen.
De ladyball is speciaal ontworpen voor de moderne vrouw. Het is zachter om aan te raken dan een gewone voetbal, wat betekent dat onze sierlijke cijfers extra grip zullen krijgen. Het is lichter, dus je hoeft niet de mannelijke kracht te ontwikkelen die nodig is voor een gewone voetbal. Het is ook opvallend roze en zal zeker voldoen aan onze esthetische behoeften.
Het is absoluut absurd.
Het is waar dat het stimuleren van vrouwen om aan sport te doen een waardig doel is. Sport heeft enorme voordelen in gezondheid en welzijn op verschillende manieren bevorderen en kan een leuke, sociale ervaring zijn. Het is belangrijk om belemmeringen voor de deelname van vrouwen aan te pakken.
Maar hier is het ding: stereotypen zijn een belemmering voor deelname. Het heeft geen zin om te beweren dat vrouwen gewone apparatuur te moeilijk vinden om te gebruiken. Het heeft geen zin om te beweren dat vrouwen meer geïnteresseerd zijn in de kleur van het voetbal dan in de krachtopbouw en kameraadschap van sport-.
Afgezien van het stereotype dat vrouwen zo onbekwaam zijn dat ze ingrijpende aanpassingen nodig hebben, zijn andere belemmeringen voor de deelname van vrouwen complex en beginnen ze jong. Volgens een rapport van de Britse regering vorig jaar uitgebracht, ervaren meisjes vanaf 7 jaar sport anders dan jongens. Het meest opvallende is dat meisjes op dit punt zelfbewust worden over hun prestaties en niet tevreden zijn met hun lichaamsbeeld. Op deze leeftijd beginnen zowel jongens als meisjes meisjes als minder competent in sport te zien. De meisjes beginnen ook het gebrek aan vrouwelijke rolmodellen in de sport op te merken.
Dit is een belangrijk moment om meisjes geïnteresseerd te houden in sport. Voor de leeftijd van 7 jaar nemen meisjes net zo vaak deel aan schoolsporten als jongens. Als meisjes echter stoppen met sporten, is het onwaarschijnlijk dat ze ze weer zullen oppakken.
De problemen waarmee vrouwen te maken krijgen, hebben veel meer te maken met perceptie dan met ruwe competentie. Basisinvesteringen in teams en programma's om het comfort van meisjes in zichzelf te verbeteren, is veel meer belangrijker dan het spel aanpassen en hen vertellen dat ze al die tijd gelijk hadden over hun mindere vaardigheden.
En hoewel het gebrek aan vrouwelijke rolmodellen betreurenswaardig is, is het niet omdat er geen uitstekende vrouwen in de sport bestaan. Nogal Het tegenovergestelde. Vorig jaar werd het Engelse damesvoetbalteam derde in de FIFA World Cup. Het land heeft enkele van de beste vrouwelijke voetballers ter wereld.
Meer: 10 felle vrouwelijke atleten die ons inspireren om beter te worden
Maar terwijl vrouwelijke atleten net zo indrukwekkend zijn als mannelijke atleten (soms meer, vooral in het kielzog van de Engelse teleurstellende WK-prestaties van het mannelijke team in 2014), worden hun wedstrijden niet gelijk uitgezonden en worden ze ook niet gelijk herkenning.
Een rapport uit 2014 van de Universiteit van Birmingham toonde aan dat vrouwelijke atleten 1 tot 6 procent van de sportaandacht krijgen in de media. Bovendien, volgens een BBC Sport-enquête, zijn er grote verschillen in prijzengeld tussen vrouwen en mannen in tal van sporten, waarbij voetbal een van de minst gelijke is.
In wezen worden vrouwen bijna nooit aangekondigd als helden vanwege hun sportieve bekwaamheid, in tegenstelling tot mannen. In feite wordt hun bestaan nauwelijks erkend.
Ladyball heeft ook het bestaan van vrouwen in het voetbal genegeerd. Het bedrijf koos Ger Brennan als woordvoerder van het merk, een mannelijke Ierse voetballer. Hoewel zijn referenties als speler indrukwekkend zijn, moet men zich afvragen of de kennis van wat vrouwen nodig hebben in sportuitrusting binnen zijn expertisebereik valt. Hij wordt geciteerd op de Ladyball-website door te zeggen: "Ik twijfel er niet aan dat de zachtere textuur door de dames zal worden verwelkomd... Het feit dat het roze is, is een extra bonus die zeker veel meer mensen zal aanspreken!"
Ik vraag me af of vrouwelijke voetballers daadwerkelijk zijn geraadpleegd over hun mening over balontwerp of? als Ladyball misschien was vergeten dat er al vrouwen zijn die het spel met een standaard spelen Amerikaans voetbal.
Als organisatie erkent Ladyball terecht dat er een probleem is met de ondervertegenwoordiging van vrouwen in het voetbal. De oplossing voor het probleem (een zachte, roze bal) is verkeerd ingeschatte marketing die stereotypen onderschrijft die moeten worden uitgedaagd. Een echte oplossing is veel complexer, maar moet voortbouwen op de sterke punten van vrouwelijke atleten en het vertrouwen van jonge meisjes opbouwen.
Meer:Vergroot het zelfvertrouwen van je tienermeisje