Nike heeft zijn merk opgebouwd rond het 'gewoon doen'-merk van ultraatletiek, compleet met advertenties met gespierde (en zeer slanke) modellen. Het merk staat er niet om bekend dat het alle maten omvat, maar het lijkt erop dat daar verandering in gaat komen.
Meer: 29 mensen die schoonheidsnormen herdefiniëren
Vorige week plaatste Nike een foto met het ronde model Paloma Elsesser in een sportbeha en legging.
Bekijk dit bericht op Instagram
Welkom bij Sports Bra 101 ⠀ ⠀ Feit (1 van 4): De meeste vrouwen dragen een te grote band en een te kleine cup. Hef je handen boven je hoofd. Als de band omhoog gaat, moet u mogelijk een maat kleiner nemen. Lees meer via de link in ons profiel. ⠀ #nike #nikeprobra #sportsbra
Een bericht gedeeld door Nike Dames (@nikewomen) op
Toen, in het weekend, voegde de NikeWomen Instagram-pagina nog een foto toe van een model met rondingen - lichaamspositieve 'wellness-opvoeder' Claire Fountain.
Bekijk dit bericht op Instagram
Houd stevig vast ⠀ ⠀ Feit (3 van 4): Sportbeha's zijn ontworpen om meer impact te hebben dan gewone beha's - daarom moet de band van je sportbeha iets strakker zitten dan je dagelijkse beha. Lees meer via de link in ons profiel. ⠀ #nike #nikeprobra #sportsbra
Een bericht gedeeld door Nike Dames (@nikewomen) op
De bijschriften op de foto's verwezen niet naar de modellen die ronder waren dan hun typische merkvertegenwoordiger, en gaven alleen maattips voor sportbeha's. Dit is leuk, vooral omdat sommige bedrijven zichzelf zo goed op de borst kloppen omdat ze een bot gooien naar modellen met een grotere maat. Dat gezegd hebbende, het gebeurt steeds meer - en met een groter dan gemiddeld model is het minder nieuw dan een jaar geleden toen Tess Holliday werd het eerste plus-size model dat wordt vertegenwoordigd door een groot modellenbureau. Het is de nieuwe norm, dus waarom zouden we ze modellen met een grotere maat blijven noemen?
Dat zouden we niet moeten doen.
Meer: Fitnessgoeroe pronkte met haar lichaam in een strakke jurk en pestkoppen gingen aan het werk
De gemiddelde Amerikaanse vrouw heeft maat 12-14, wat betekent dat de meeste zogenaamde plus-size modellen slechts de gemiddelde vrouw vertegenwoordigen - niets ongewoons. We noemen modellen die kleiner zijn dan gemiddeld geen 'kleine modellen', dus er is geen reden om een kwalificatie voor vrouwen op of boven het gemiddelde te maken.
En ik ben niet de enige die zich zo voelt. De Australische modellen Ajay Rochester en Stefania Ferrario hielpen eind vorig jaar bij de lancering van de #droptheplus-campagne op sociale media.
"Ik ben een model FULL STOP", schreef Ferrario op Instagram. "Helaas in de modellenindustrie als je boven een Amerikaanse maat 4 bent, wordt je als een plus-maat beschouwd, en daarom word ik vaak een 'plus size'-model genoemd. Ik vind dit NIET empowerment... het is 'schadelijk' om een model 'plus' te noemen en de geest van jonge meisjes te beschadigen.
"Laten we modellen in ALLE vormen, maten en etniciteiten hebben en de misleidende labels laten vallen", voegde ze eraan toe. “Ik ben NIET trots om ‘plus’ genoemd te worden, maar IK BEN er trots op om ‘model’ genoemd te worden, dat is mijn beroep!”
Meer: Stop met me te vertellen dat ik onderdrukt ben omdat ik bescheiden kleding draag
Nike doet het juiste door hun modellen niet als iets anders te noemen, ook al is het duidelijk op basis van de geschiedenis van het merk. Nu, als het bedrijf alleen uitgebreide maten zou toevoegen, zodat ze echt hun (impliciete) praatje maken.
