Een billboard van een datingwebsite, dat wegens klachten in Los Angeles werd verwijderd, is van plan er nog eens twintig in het hele land uit te rollen. Het probleem? Het beeldt af borstvoeding geven op een seksuele manier, en moeders vinden dat het het imago van een borstvoedingsrelatie bezoedelt.
"Jaloers?" vraagt het billboard voor CougarLife.com. De advertentieafdeling voor die website had een willekeurig aantal invalshoeken kunnen gebruiken om hun punt te delen - oudere vrouwen die met jongere mannen uitgaan - maar tot woede van vrouwen overal kozen ze ervoor om een borstvoedingsrelatie uitbeelden, en zijn zelfs zo ver gegaan dat ze het contactpunt tussen de twee hebben gepixeld, zoals je ziet op afbeeldingen met inhoud voor volwassenen.
Nog 20 uitrollen
Het aanvankelijke reclamebord, dat in Los Angeles de lucht in ging, werd wegens klachten afgebroken. Het was gelegen in de buurt van een populaire boerenmarkt die veel wordt gebruikt door gezinnen, maar de verontwaardiging heeft het bedrijf er niet van weerhouden om van plan te zijn er nog 20 in het hele land te plaatsen.
Miss CougarLife.com Marlo Jordan beweert dat het daar inderdaad thuishoorde, maar het lijkt erop dat ze het punt mist. "Er was geen reden om dit reclamebord voortijdig te verwijderen", zei ze. “De [West Hollywood] Farmers Market was eigenlijk de perfecte plek om deze advertentie te laten zien. Er is niets natuurlijker dan een vrouw die borstvoeding geeft. Mensen zijn misschien beledigd door de boodschap van oudere vrouwen die met jongere mannen uitgaan, maar ik vind dat schokkend in deze tijd.”
Seksualiseert borstvoeding
Het probleem is dat Miss CougarLife.com niet lijkt te begrijpen wat de problemen werkelijk zijn. Het is niet omdat het een borstvoeding foto, en het gaat niet om oudere vrouwen die met jongere mannen daten. Het probleem waar moeders aanstoot aan nemen, is dat het billboard een seksuele toon insinueert in de borstvoedingsrelatie van het paar door een parallel te trekken tussen een oudere vrouw en haar jongere vriend.
"Dit is niet pittig", legt Molly uit, moeder van twee. “En er is niets mis met een foto van een vrouw die borstvoeding geeft. Dit is alleen walgelijk omdat het de handeling van het voeden van onze kinderen seksualiseert. Hoe kan iemand denken dat dit oké is?”
Claire, moeder van één, was het er helemaal mee eens. "Is dit voor echt?" zij vroeg. “Dit is een goed voorbeeld van hoe geseksualiseerd ons lichaam is geworden. Deze advertentie is pervers en trekt parallellen tussen seksuele handelingen en borstvoeding, en nog meer omdat het voor jongere mannen is die op zoek zijn naar oudere vrouwen.”
Marketing truc?
Anderen vinden dat de marketingafdeling voor de website, hoewel vreselijk misleid, ronduit briljant was. "Ik ben er vrij zeker van dat dit is gedaan met de bedoeling om wakker te schudden" controverse”, zei Skye, een Facebook-gebruiker die commentaar geeft op De feministische fokker’s bespreking van het billboard. “Ze geven een beetje geld uit aan een belachelijk reclamebord dat niets te maken heeft met het product dat ze eigenlijk proberen te verkopen en dankzij de hulp van een woedend publiek gaat het viraal. Nu weten miljoenen mensen die het billboard nooit zouden hebben gezien ervan.”
Waar het op neerkomt:
Ongeacht de ware bedoeling of het twijfelachtige doel, vinden de meesten het triest om een stap terug te zien voor moeders die borstvoeding geven en hun baby's. Borstvoeding is gewoon een normale manier om een baby te voeden. Voordat het gebruik van babyflessen en flesvoeding wijdverbreid was, knipperde niemand met zijn ogen als een moeder haar kind borstvoeding gaf. Nu, ondanks dat de media (en uw plaatselijke zwembad) meer borsten laten zien dan een moeder die haar kind voedt, is het bijna taboe geworden.
Velen zijn ook van mening dat advertenties - zoals dit billboard - meer doen om de perceptie van het publiek van een borstvoeding geven vrouw dan zij doen om hun eigen bedrijf te promoten. "Dat is vulgair", zei Erika, moeder van één. "En het zet onze zaak terug."
Meer over borstvoeding
Roze geeft borstvoeding in het openbaar, krijgt de stinkende blik
Waarom je je peuter borstvoeding moet geven
Het programma voor het delen van melk van Alicia Silverstone in vergelijking met slavernij
