Je kunt tegenwoordig niet meer aan reclame ontsnappen. Zelfs op wat ooit advertentievrije ruimte was, is het er. Kinderen worden steeds vroeger overspoeld met berichten over de superioriteit van dit of dat product, de nieuwste gadget en zelfs gezondheidsclaims.
Toen mijn dochter zich de andere ochtend tot mij wendde – nadat ze haar 30 minuten durende openbare televisieprogramma had gezien, niet minder – en zei: “Mama, kun je me alsjeblieft
heeft maar 8 calorieën meer dan gewone melk”, realiseerde ik me dat ik hier meer moeite voor moest doen. Mijn perfecte kleine reclamepapegaai had wat reclame-educatie nodig.
Een behoefte, ja
Ja, reclame heeft een doel. Ja, advertentiedollars betalen voor programmering (goed en niet-zo-goed), websites, ondersteuning van sportteams en zelfs ondersteuning van liefdadigheidsinspanningen, maar dat niet
betekent dat we elk stukje reclame dat we zien voor de nominale waarde moeten nemen. Als volwassenen lijkt dit vanzelfsprekend, maar als kinderen moesten we het leren, net zoals onze kinderen het moeten leren.
Vraag, vraag, vraag
Een eerste stap om kinderen te helpen reclame te begrijpen - en er vraagtekens bij te zetten - is om ze een heel eenvoudige vraag te stellen wanneer ze een advertentie zien voor iets dat ze denken te willen: is dat iets dat je nodig hebt of
iets wat jij wilt? Hoewel ja, mijn dochter heeft voedsel nodig, en melk is een voedsel dat ik zou zeggen dat ze nodig heeft, moet het chocolade zijn? Nee natuurlijk niet. Zou het leuk zijn om elke keer chocolademelk te hebben?
soms? Zeker wel. En vanaf daar gaat het gesprek verder.
We praten - in heel eenvoudige bewoordingen - over hoe advertenties ons kunnen informeren over producten die echt geweldig zijn, en sommige die dat echt niet zijn. We moeten voorzichtig zijn en echt nadenken over wat elke advertentie
ons verkoopt en hoe het dat doet. Sommige producten hebben we niet in de meest strikte zin nodig, maar maken het leven misschien wel makkelijker en/of leuker. In dat geval moeten we goed nadenken
voordelen versus de kosten, enzovoort. Dit is een gesprek dat zal worden voortgezet, dat weet ik zeker.
Genieten voor wat het is
Ik herinner me soortgelijke gesprekken met mijn zonen. Nu mijn zonen ouder zijn geworden, zijn we nu zover dat ze reclame vrij goed begrijpen voor wat het is - en kunnen genieten van reclame
als een kunstvorm op zich. Er zijn behoorlijk slimme en creatieve reclamemensen die hard werken om ons van ons geld te scheiden. Soms reageren we erop, en soms niet...en
soms pikken we een nieuwe slogan op die we tot vervelens toe herhalen.
Kinderen leren over het waarom en hoe van reclame is een eerste stap in het opvoeden van een slimme consument. Hoe eerder ze de redenen en de methoden van adverteren begrijpen, hoe eerder ze kunnen
hun eigen rol in de dynamiek begrijpen. Ik zal nooit helemaal kunnen voorkomen dat de kinderen reclame zien, maar ik kan ze in ieder geval helpen begrijpen wat ze zien.
Voor meer informatie over het onderwijzen van kinderen over media-invloed:
- Kun je voorkomen dat de media een slechte invloed op je kind hebben?
- Boeken en tv-programma's vinden die geschikt zijn voor de leeftijd
- Baby Einstein roept Disney-video's terug vanwege valse claims
