One Million Moms, een groep voor familiewaarden, neemt JCPenney onder de loep over het besluit van de retailer om een lesbische talkshowgodin aan te stellen Ellen DeGeneres zijn nieuwste merkambassadeur.
De "activisten" komen achter Ellen aan! Een groep van familiewaarden heeft geëist dat kledingketen JCPenney brand Ellen DeGeneres, de nieuwste beroemdheidsambassadeur van het merk, omdat hij 'openlijk homoseksueel' is.
Vorige week onthulde de keten met trots de Emmy-winnende talkshowmagnaat als hun nieuwste partner.
Het is niet de eerste keer dat ze voor de winkel werkt. Ellen is een voormalige JCPenney-werknemer en kreeg daar als tiener in de jaren zeventig haar eerste baan.
“Een van mijn eerste banen ooit was werken bij de JCPenney in Louisiana in dameskleding. Het waren de jaren ’70, dus als je op zoek was naar tubetops of wijd uitlopende broeken, dan was ik jouw meisje,” brak Ellen vorige maand tegen haar publiek.
Ze beloofde ook grote veranderingen bij het bedrijf (daarover later meer).
“Dit is een volledig cirkelmoment, want ik ben verheugd om mijn samenwerking met JCPenney aan te kondigen. En het allerbelangrijkste: ik krijg weer mijn werknemerskorting. Hallo nieuwe kussens!”
Maar niet iedereen is blij met de benoeming. DeGeneres wordt nu het doelwit van de controversiële belangengroep One Million Moms.
De groep, een factie van de American Family Association, dringt er bij supporters op aan een petitie in te dienen tegen het feit dat Ellen het nieuwe spreekbuis van de winkelketen wordt genoemd en eist dat ze wordt vervangen door iemand die een klein beetje meer 'traditioneel' is. One Million Moms maakte een soortgelijk argument toen ze zich verzetten tegen het besluit van TLC om de polygamistische realiteit uit te zenden raken zuster vrouwen in 2011.
De conservatieve demonstranten maakten deze week hun zaak tegen de geliefde tv-persoonlijkheid in een open brief op hun website.
"Grappig dat JCPenney denkt dat het inhuren van een open homoseksuele woordvoerder hun bedrijf zal helpen terwijl de meeste van hun klanten traditionele families zijn", luidt de verklaring. “DeGeneres is geen getrouwe weergave van het soort gezinnen dat in hun winkel winkelt. De meerderheid van de JCPenney-shoppers zal beledigd zijn en ervoor kiezen om daar niet langer te winkelen.”
De Gay and Lesbian Alliance Against Defamation (GLAAD) is de strijd aangegaan ter ondersteuning van DeGeneres.
“Terwijl aangewezen haatgroepen proberen ‘cultuuroorlogen’ te beginnen, is het duidelijk dat een overgrote meerderheid van de Amerikanen vandaag zowel Ellen als hun LGBT-vrienden en familieleden”, vertelde Herndon Graddick, Senior Director of Programs and Communications van GLAAD, aan Radar Online Woensdag.
“Het selecteren van een out-performer die miljoenen heeft geïnspireerd en vermaakt, is niet alleen een slimme zaak praktijk, maar een weerspiegeling van hoe LGBT-Amerikanen tegenwoordig een integraal en gewaardeerd onderdeel zijn van het weefsel van onze cultuur."
JCPenney staat achter haar beslissing om Ellen in dienst te nemen.
“Ik denk dat Ellen iemand is die we allemaal vertrouwen. Ze is lief, aardig, eerlijk en grappig, maar in wezen vertrouwen we haar", legt JCPenney CEO en voormalig Apple executive Ron Johnson uit.
JCPenney vernieuwt zijn verkoopstrategie. In plaats van zijn traditionele 'door buster'-deals en wekelijkse verkopen aan te bieden, laat het bedrijf het idee van verkopen helemaal achterwege. Vanaf nu biedt JCPenney altijd de laagste prijs die beschikbaar is voor een bepaald stuk merchandise.
Ashley en Mary-Kate Olsen behoren tot de ontwerpers die vorige maand hielpen bij het aankondigen van het nieuws in New York. Andere JCPenney-ontwerppartners, waaronder: Cindy Crawford, Martha Stewart en Nanette Lepore, voegden zich bij de executives van de retailer voor de officiële onthulling van de nieuwe look van het merk.
