Tijdens vorig jaar Super Bowl, werden fans meer verliefd op een bepaalde Budweiser-commercial dan op de game.
Meer:Victoria's Secret's Super Bowl-commercial is als niets dat we ooit eerder hebben gezien (VIDEO)
De commercial toonde een speciale liefde tussen een puppy en een Clydesdale-paard en veroverde ieders hart. Zozeer zelfs dat het een van de meest bekeken en besproken commercials van het jaar was met meer dan 55 miljoen views op YouTube.
www.youtube.com/embed/uQB7QRyF4p4
Dus niemand kan GoDaddy echt kwalijk nemen dat hij probeert te profiteren van de bekendheid van de commercial door een goedbedoelde parodie te maken.
Het probleem? Het is mislukt. Jammerlijk.
Het resultaat is een gemeen en droevig verhaal waar dierenrechtenactivisten de strijd aangingen totdat GoDaddy ermee instemde de advertentie uit de Super Bowl-reeks te halen.
Meer:Wat te doen in Phoenix, Arizona, tijdens een bezoek aan Super Bowl XLIX
In de advertentie, genaamd 'Journey Home', reist een kleine Golden Retriever-puppy genaamd Buddy door ruwe wegen, over treinsporen en door regenstormen om terug naar huis te gaan naar zijn knalrode schuur nadat hij uit het bed van een vrachtauto. Als hij eindelijk arriveert, is een blonde vrouw zo blij om Buddy terug te zien. Maar niet omdat ze van de puppy houdt, 'omdat ik je net heb verkocht op deze website die ik met GoDaddy heb gemaakt', vertelt ze hem.
In de laatste momenten van de commercial wordt Buddy weer in een auto geladen en weer weggestuurd, dit keer met GoDaddy-woordvoerster Danica Patrick in de bestuurdersstoel. De deur van de auto slaat dicht en de puppy wordt met een laatste jammerklacht naar buiten gestuurd.
Steffen Baldwin, president en CEO van de Animal Cruelty Task Force van Ohio, vat het probleem met de advertentie in de Huffington Post gemakkelijk samen:Elk jaar worden dieren geëuthanaseerd in heel Amerika, meer dan 7 miljoen per jaar, omdat levenslange verbintenissen worden gezien als wegwerpartikelen die kunnen worden gekocht, verhandeld en verkocht als een Xbox.
“De ongevoelige, onzorgvuldige en wegwerpbare manier waarop deze dieren worden afgebeeld in de GoDaddy-reclames laat alles zien wat er mis is met de puppy-industrie in minder dan 60 seconden en minus de rijen en rijen gestapelde kooien bovenop gestapelde kooien en fokhonden die niet meer op gras kunnen lopen nadat ze een leven in een krat hebben geleefd totdat ze niet langer een nuttig doel voor de eigenaar."
Combineer die woorden met de trending social media hashtag #NoDaddy en Change.org's snelst groeiende petitie ooit - 1.000 nieuwe handtekeningen per uur, volgens de site - en GoDaddy haalde de advertentie uit de Super Bowl-line-up met een verontschuldiging.
Meer: De Super Bowl-commercial van Kim Kardashian is behoorlijk hilarisch
In een verklaring met de titel: "We luisteren, bericht ontvangen", erkende GoDaddy CEO, Blake Irving, de problemen met de advertentie. “Uiteindelijk is ons doel bij GoDaddy om kleine bedrijven over de hele wereld te helpen een succesvolle online aanwezigheid op te bouwen. We hoopten dat onze advertentie de bekendheid van die zaak zou vergroten. We hebben de emotionele reactie echter onderschat. En dat horen we luid en duidelijk.”
Het is een soort verontschuldiging, denk ik.
In feite doet GoDaddy er snel alles aan om de commercial van het internet te wissen. Ze hebben de commercial zelfs privé gemaakt op YouTube.
Beter nieuws: degenen die de advertentie hebben gezien en medelijden hadden met de arme pup in de video, kunnen er zeker van zijn dat hij een goed huis heeft. Na zijn plek in de commercial werd de kleine man geadopteerd door een van de oude medewerkers van GoDaddy.
Toch wijst deze advertentie nogmaals op het grotere probleem met: Super Bowl-reclames te ver gaan. Het is nog niet eens de Super Bowl en nu al we hebben vrouwen tot in de puntjes geobjectiveerd gezien en puppy's mishandeld met ongevoelige praktijken die als humor werden gebruikt. Misschien is het een teken dat hoewel we dol zijn op onze Super Bowl-commercials, we ook van ze houden als ze een fatsoenlijke geest in hun kern hebben.
