De geur van de zangeres komt volgende maand uit en volgens het bedrijf dat het uitbracht, is ze bij het hele proces betrokken geweest.
Lady Gaga is in volledige promotiemodus voor haar nieuwe geur "Fame."
"Beroemdheid is een illusie - als je het echt wilt, kan iedereen het hebben", vertelde Gaga aan WWD. "Fame" is de naam, maar ook het concept van de geur.
"Ze is een artiest die nooit tevreden is met de status-quo - ze heeft altijd deze manier van uitdagen" iedereen en proberen iets meer te doen, iets anders”, zegt Renato Semerari, president van Coty Beauty naar WWD. "Ze heeft haar eigen ideeën en die zijn vaak erg interessant en uitdagend."
De geur komt pas volgende maand in welke vorm dan ook uit (met de laatste pas in november), maar je zult de advertenties heel snel gaan zien. Mode, Harper's Bazaar en Elle zullen volgens WWD allemaal de campagnes tegen september hebben lopen.
"Terwijl Gaga en leidinggevenden weigerden commentaar te geven op de verwachte verkoop, schatten bronnen in de industrie dat de geur netto zou bereiken verkoop wereldwijd van $ 100 miljoen in het eerste jaar op de teller, met naar verwachting ten minste 30 procent van de verkoop in de VS, "zei WWD. "Hoewel Coty geen commentaar wilde geven op de compensatie van Gaga, schatten bronnen in de sector dat Gaga gegarandeerd minimaal $ 15 miljoen aan royalty's heeft gekregen in een overeenkomst van drie tot vijf jaar."
Coty, het bedrijf dat de geur produceert, zet veel op de naam van Gaga. De afdelingsverhalen met de geur zijn net zo enthousiast.
"We denken dat Lady Gaga heeft een enorme aanhang', zei Muriel Gonzalez met Macy's. “Ze is zo persoonlijk betrokken. Het zal een enorm voordeel zijn, omdat ze zo betrokken is bij het project dat ze haar fans, haar Little Monsters, gaat tweeten.”
De originele geur komt eind augustus uit en in november komt er ook een lotion en gel uit. Lady Gaga heeft maandag zelf getweet dat ze later vandaag de nieuwe advertentie voor de geur zal debuteren.
