Er is iets merkwaardigs aan de zaak van Lance Armstrong’s adverteerders. Waarom staan merken aan de zijde van verguisde sportsterren zoals Michael Vick, Kobe Bryant en Tiger Woods, maar niet de wielrenner? Experts uit de sector leggen het belangrijkste verschil uit dat het schandaal van de heer Armstrong iets maakt dat ze niet aankunnen.
De adverteerders van Lance Armstrong verscheuren hun sponsorcontracten en wassen hun handen van de gevallen held. In het kielzog van de fietser zeven Tour De France-titels worden gestript van hem te midden van een dopingschandaal hebben Nike en andere grote namen er eindelijk genoeg van.
Lance Armstrong zal niet langer worden geassocieerd met Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek fietsen of Giro-helmen. Geschat wordt dat de voormalige Livestrong-stichtingsstoel miljoenen dollars aan potentiële toekomstige inkomsten verliest.
Waarom zijn de adverteerders van Lance Armstrong gevlucht terwijl grote bedrijven al eerder door andere atleten zijn blijven hangen door adembenemende schandalen? Nike stond Kobe Bryant bij toen hij werd beschuldigd van aanranding en stond Tiger Woods bij toen zijn echtelijke ontrouw krantenkoppen, en terwijl Nike de banden met Michael Vick verbrak voordat hij in 2007 naar de gevangenis ging voor hondengevechten, tekenden ze hem opnieuw in 2011.
Het verschil, zo lijkt het, is dat de fouten van Lance Armstrong op het speelveld plaatsvonden. Hoewel het publiek Bryant, Woods en Vick misschien verafschuwde, hadden hun overtredingen weinig te maken met hun sport — een belangrijke onderscheidende factor voor Nike, wiens merkplatform authentiek atletisch is uitvoering.
“In tegenstelling tot de zaken waarbij Tiger Woods en Michael Vick betrokken waren, ging de rol van Lance veel verder dan hemzelf en beïnvloedde hij de sport. van fietsen door andere atleten te beïnvloeden en de wielergemeenschap te ondermijnen”, zegt Sharon Napier, CEO van Partners + Napier.
"We maakten altijd grapjes dat zij de onaanraakbaren waren - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] en Lance - het hogere echelon van Nike," zei Slate Olsen, algemeen directeur van wielerclub Rapha North America en een voormalige Nike-medewerker die in de jaren 2000 aan het merk Livestrong werkte, tot De Wall Street Journal.
Mijn, wat zijn de tijden veranderd.
