Kort na de langverwachte release van Vreemde dingen seizoen drie, Netflix heeft toegezegd roken op het scherm te verminderen in nieuwe programma's die ze in opdracht geven. En hoewel de belofte geen invloed zal hebben op toekomstige seizoenen van Vreemde dingen of andere bestaande originele producties van de streaminggigant Eleven en de rest van de Hawkins-bende waren indirect betrokken bij de beslissing - de anti-tabaksgebruiksgroep Truth Initiative publiceerde eerder deze week bevindingen van een onderzoek naar tabaksgebruik op het scherm en in hun rapport suggereerde de groep dat "100% van" Vreemde dingen afleveringen gecodeerd inclusief tabak.”
Twee andere Netflix serie, De onbreekbare Kimmy Schmidt en Oranje is het nieuwe zwart, werden ook genoemd in de studie, getiteld Terwijl u aan het streamen was: tabaksgebruik ziet een renormalisatie in on-demand digitale inhoud, waardoor de vooruitgang in uitzendingen en theaters afneemt.
Het rapport beweert ook dat afbeeldingen van tabak in populaire tv-programma's die door jongeren worden bekeken het afgelopen jaar bijna verviervoudigd zijn. Eerlijk gezegd registreert het Truth Initiative elke keer dat een tabaksproduct verschijnt. Dus zelfs als sigaretten opduiken op een billboard op de achtergrond of als er een scène plaatsvindt in de buurt van een bodega, wordt het gemarkeerd als een voorbeeld van tabaksgebruik (zelfs als er geen tabaksproducten worden gerookt). In ieder geval zet Netflix zich in om in de toekomst opvallende wijzigingen aan te brengen in nieuwe originele programma's.“Netflix ondersteunt sterk artistieke expressie. We erkennen ook dat roken schadelijk is en, wanneer het positief op het scherm wordt weergegeven, jongeren nadelig kan beïnvloeden. In de toekomst, alle nieuwe projecten die we in opdracht geven met beoordelingen van TV-14 of lager voor series of PG-13 of hieronder voor films, zal roken en e-sigarettenvrij zijn - behalve om historische of feitelijke redenen nauwkeurigheid. Voor nieuwe projecten met hogere beoordelingen zijn er geen roken of e-sigaretten, tenzij het essentieel is voor de creatieve visie van de artiest of omdat het karakterbepalend is (historisch of cultureel belangrijk). Bovendien, vanaf later dit jaar, roken informatie zal worden opgenomen als onderdeel van onze beoordelingen op de Netflix-service, zodat onze leden weloverwogen keuzes kunnen maken over wat ze kijken, " een Netflix-woordvoerder vertelde EW in een verklaring.
In een verklaring van het Truth Initiative sprak CEO/President Robin Koval de zorgen van de organisatie uit en legde uit: “Content is de nieuwe tabaksreclame geworden. We zien een alomtegenwoordige hernieuwde opkomst van rokende beelden op schermen die betoverend is en een dodelijke verslaving opnieuw normaliseren en jongeren in het vizier van de tabak plaatsen industrie."
Netflix was ook niet de enige programmeerprovider die in het rapport van het Truth Initiative werd genoemd. De organisatie verwees naar tabaksbeelden in series zoals die van Amazon De wonderbaarlijke mevrouw Maisel, ABC's Er was eens en FX's Amerikaans horror verhaal. Volgens het Office of the Surgeon General is dit patroon problematisch omdat jonge mensen met de meeste blootstelling aan rokende afbeeldingen twee keer zoveel kans hebben om te beginnen met roken.
