Een nieuwe marketingcampagne voor Under Armour stelt supermodel Gisele Bündchen in staat om haar frustraties over internet-nee-zeggers op een bokszak te uiten.
Eerder deze week kondigde Under Armour Bündchen aan als een van de gezichten van hun nieuwe reclamecampagne en het internet sprak. Velen vonden dat Bündchen, wie telt kungfu en yoga een van haar favoriete trainingen, was een slechte keuze omdat ze niet voldoet aan de traditionele definitie van een atleet, maar Under Armour staat duidelijk achter hun keuze en gebruikte de haters als de drijvende kracht achter de campagne.
De campagne van Bündchen is getiteld I Will What I Want en "betekent dat je je wil gebruikt om het lawaai te dempen en je op jezelf te concentreren", aldus de Under Armour-website. De advertentie zelf toont een zeer fitte Bündchen die agressief tegen een bokszak slaat en schopt, terwijl posts op sociale media op de muren achter haar worden geprojecteerd. Sommige berichten zijn positief en zeggen dingen als "Goede keuze" en "Mooi zoals altijd". Veel reacties op de nieuwste woordvoerder van Under Armour waren echter niet zo leuk. Tweets als 'Gisele is gewoon een model', 'Blijf bij het modelleren lieverd', 'Ze is helemaal niets bijzonders', 'Ze is oud', 'Veel te mager' en 'Under Armour! WTF?” worden achter Bündchen geflitst terwijl ze bokst.
Bündchen, de trotse moeder van twee jonge kinderen, ging zelf naar Twitter om haar enthousiasme voor de campagne aan te kondigen.
Ik ben trots om mee te doen @UAWomen en vier overal sterke vrouwen. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
— Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2 september 2014
De boodschap achter de campagne is krachtig en laat zien dat woorden pijn kunnen doen, zelfs als je een supermodel bent en getrouwd bent met misschien wel een van de beste atleten ter wereld. Maar Under Armour en Bündchen zeggen ook dat wanneer je het gebabbel blokkeert, of het nu gaat om sociale media of andere negatieve krachten in je leven, je boven alles kunt uitstijgen en alles kunt overwinnen.
Het zou ook geweldig zijn als de campagne mensen zou helpen beseffen dat het publiekelijk bashen van anderen, of het nu beroemdheden of burgers zijn, op sociale media hatelijk en niet productief is.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
