Op woensdag durfde Mattel groots te gokken door zijn eerste lijn van genderinclusieve, niet-binairpoppen. De lijn heet 'Creatable World' en in tegenstelling tot de bekendste poppenvertegenwoordiger van Mattel, het absurd vrouwelijke stereotype Barbie, deze poppen worden geleverd in sets met vrouwelijke en mannelijke presenterende mode-elementen die kunnen worden gemengd en gematcht.
Zijn zij de? eerste speelgoedbedrijf dat deze demografie aanpakt? Nee - maar ze zijn het eerste grote merk dat het op zich neemt, en dat is inderdaad enorm nieuws.
Senior vice-president van Mattel Fashion Doll Design, Kim Culmone, vertelde CNN, "We zien deze regel als een kans voor ons om die dialoog te openen over waar poppen voor zijn en voor wie poppen zijn." Ze voegde eraan toe: "En ook als de wereld begint te... vier de positieve impact van inclusiviteit, we waren absoluut van mening dat het tijd was om een poppenlijn te lanceren zonder labels en zonder regels voor kinderen.”
Mattel heeft een persverklaring uitgegeven waarin hij uitlegt concept voor Creatable World: De oorsprong van de lijn begon met een diepe en toenemende bezorgdheid van zowel kinderen als hun ouders over het geslacht van speelgoed. Dus Creatable World biedt zes verschillende poppensets, die elk voor bijna $ 30 worden verkocht, wat neerkomt op een scala aan huidtinten. De kits bevatten elk een pop, twee kapselopties (een kort, een lang) en een mix van kleding.
We zijn dol op de eerste afbeeldingen en videoclips van Creatable World - en de slogan: "een poppenlijn die is ontworpen om labels buiten de deur te houden en iedereen uit te nodigen."
In onze wereld zijn poppen net zo grenzeloos als de kinderen die ermee spelen. Even voorstellen #CreatableWorld, een poppenlijn ontworpen om labels buiten te houden en iedereen uit te nodigen om binnen te komen. #Iedereen is welkom
Winkel nu: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
— MATTEL (@Mattel) 25 september 2019
Een 🌎 zonder labels betekent dat iedereen is uitgenodigd om mee te spelen. Welkom bij #CreatableWorld, waar we speelgoed speelgoed laten zijn, zodat kinderen kinderen kunnen zijn. #Iedereen is welkom
Winkel nu: https://t.co/YetMkzG7bqpic.twitter.com/AOi1bNYJVO
— MATTEL (@Mattel) 25 september 2019
Mattel beschrijft Creatable World als een poppenlijn die is ontworpen om "labels buiten te houden en iedereen binnen te laten". https://t.co/Eew3j0GP6h
— VS VANDAAG (@USATODAY) 25 september 2019
Helaas (maar voorspelbaar) zijn online reacties op de poppen gepolariseerd, met veel klachten over de verkoopprijs, waarbij Mattel wordt beschuldigd van het opdringen van "liberale agenda's" aan kinderen en dreigt met het boycotten van de bedrijf:
2 o2
Als je geen schaap wilt zijn, ga dan aan de slag en bombardeer #Matte met e-mails, brieven, + telefoontjes en posts op sociale media. Vertel hen dat de wereld gek is geworden en dat je er niet meer tegen kunt. De waarheid: mannelijk en vrouwelijk. Zo zijn we allemaal hier gekomen. God. .#Moeder natuur.— fran delgado (@out2munchsa) 25 september 2019
Ze zijn niet het enige gezicht dat de jeugd van ons land corrumpeert en indoctrineert. Er zijn er te veel. Ik mis het normale nuchtere land dat we vroeger hadden.
Moraal weg
Normen laag
Haat overal
Degradatie ongebreideld
Leugens heersen
Divisie volbracht.#Trump2020— Anthony (@1CayDek1) 25 september 2019
Dag Barbie en Ken. Mattel heeft een lijn van gender-inclusieve poppen gelanceerd die geen geslachtskenmerken hebben. @Mattel Ik zal mijn kinderpoppen kopen in de dollarwinkel, want als je hier om de juiste redenen in zat, zou je hier geen $ 30 voor vragen. #Barbie#Mattepic.twitter.com/QWSzVbGXYl
— Een knaagkabouter ons (@agnawgnomeus) 25 september 2019
Neuken pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
— ✞ (@rave_eur) 25 september 2019
Tegelijkertijd spraken vele, vele anderen hun grote bewondering uit voor de poppen, snauwden voor de haters en suggesties voor toekomstige inspiratie:
Als je zo'n onwetende grinch bent dat je niet-heteronormatieve poppen niet kunt omarmen, KOOP er dan GEEN. #Matte#DollsForAll
Leer jezelf ook bij.
— Steacy Curry 💎 (@SteacyC) 25 september 2019
Lieve @Mattel
Ik juich je nieuwe regel oprecht toe #CreatableWorld. Kan ik modellen voorstellen zoals? @rubyroseturner & @WillyCartier? pic.twitter.com/rTwBSrHIlq— Ginny Lynn (@GinnyLynnAuteur) 25 september 2019
Want letterlijk boomers zullen deze week meer aan poppen denken dan aan schietpartijen op scholen, het milieu en hoe corrupt de overheid is. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
— John Smit (@JS_717) 25 september 2019
Maar Time meldde dat Mattel het niet voor de politiek doet. Mattel President Richard Dickson vertelde de outlet, "We houden ons niet bezig met politiek en we respecteren de beslissing die elke ouder neemt over hoe ze hun kinderen opvoeden." Hij vervolgde: “Het is onze taak om de verbeelding te stimuleren. Ons speelgoed is uiteindelijk een canvas voor culturele gesprekken, maar het is jouw gesprek, niet het onze; jouw mening, niet de onze.”
Time meldde ook dat Mattel de Creatable World-poppen heeft getest met 250 gezinnen uit zeven staten. Dit omvatte 15 kinderen die zichzelf identificeerden als genderfluïd, trans of niet-binair. De test was een groot succes.
Monica Dreger, hoofd consumenteninzichten bij Mattel, vertelde Time: "Er waren een paar gendercreatieve kinderen die ons dat ze kerstdag vreesden omdat ze wisten wat ze onder de kerstboom kregen, het was niet gemaakt voor hen. Dit is de eerste pop die je onder de boom kunt vinden en ziet dat het voor hen is, want het kan voor iedereen zijn.”
Je kunt Creatable World-poppensets vinden op Amazon voor $ 29,99.
