Ontwerpers met grote namen komen met steeds meer collecties die zich richten op kinderen - compleet met grote ticketprijzen. Hoewel de merkkleding voor kinderen ongetwijfeld schattig is, betaalt ze honderden voor een trui die je dochter snel zal ontgroeien - of spettert met modder! - echt een goed idee?
Couture voor kinderen is tegenwoordig een populaire markt, en degenen die het zich kunnen veroorloven, kopen kindertruien voor honderden dollars en kwijlen over dure T-shirts voor de kleintjes.
Vroeger richtten ontwerpers van grote namen zich op de rijke volwassenen die de hoge prijskaartjes konden betalen. Maar tegenwoordig schrijven die ontwerpers mode voor een kleiner publiek - kinderen. Van Gucci tot Fendi, ontwerpers van grote namen brengen couturecollecties voor kinderen uit - compleet met de prijzen in designerstijl.
Maar het is niet alleen Suri Cruise rockende merkkleding voor kinderen … andere kinderen die niet van beroemdheden zijn geboren, dragen de dure kindercouture.
Wie koopt?
Als de ontwerpers deze kleding maken, moet er toch zeker iemand kopen, toch? Zij zijn. “Het is logisch dat ontwerpers jagen op die ene groep die nog geld uitgeeft. Bijna de helft van de welvarende Amerikanen (44%) kocht luxeartikelen in het tweede kwartaal van 2010, iets meer dan 42% in het eerste kwartaal, volgens Unity Marketing”, zegt Larissa Faw, redacteur van Youth Markets Alert/Marketing to Women voor EPM Communicatie.
Elizabeth Berger, MD, kinderpsychiater en auteur van het ouderschapsboek Kinderen met karakter opvoeden zegt dat deze designer blindgangers voor kinderen een statussymbool zijn voor ouders die het zich kunnen veroorloven. "Mensen met veel extra dollars geven vaak geld uit aan dure items die ze zelf zijn mooi, maar die ook de boodschap sturen: 'Ik ben rijk.' Zeer dure kleding is vaak mooi en uniek. Maar het heeft ook een symbolische waarde als reclameboodschap: ‘Ik ben bijzonder. Ik ben rijk'", zegt Berger.
De boodschap aan kinderen
|
Hoewel ze ongetwijfeld schattig zijn, betaalt u honderden voor een trui die uw dochter snel zal ontgroeien - of spettert met modder! - echt een goed idee? Welke boodschap geeft het aan kinderen wanneer ouders hen kleden in kleding die veel geld kost?
“Als het op voorschoolse kleding aankomt, zijn deze kinderen in feite reflecties van hun ouders, en helaas, afgeleide van de Real Housewives-cultuur, waarin deze vrouwen met elkaar wedijveren op materialistische punten,” zegt Faw. “Deze ouders gebruiken de kleding en accessoires van hun kind om hun eigen status over te brengen. De kleuter maakt het niet uit of ze Karl Lagerfeld draagt, maar de vriend van haar moeder merkt het zeker.”
Het feit dat degenen die zich deze designerduls kunnen veroorloven, kopen, onderstreept de groeiende kloof tussen arm en rijk, zegt Berger. "De astronomische prijzen van kinderkleding zijn niet absurder - of niet minder absurd - dan de astronomische prijzen voor kleding voor volwassenen, auto's of huizen", zegt Berger. "We leven in een samenleving waarin er een grote kloof is tussen arm en rijk - en eindeloze focus via media die voor iedereen beschikbaar is op de kloof zelf, en op wie wat heeft."
Wat betreft de impact op kinderen, het is waarschijnlijk niet te veel, zegt Berger. Uiteindelijk is kleding voor een kind kleding. Maar naarmate ze groter worden, leren ze over statussymbolen. "Kinderen zullen van hun leeftijdsgenoten en van de media om hen heen leren dat bepaalde symbolen rijkdom en macht uitstralen", zegt Berger.
Waarom de ontwerpers het doen
Simpel gezegd, kinderkleding is een onaangeboorde markt voor ontwerpers met enorme kansen. “Voor ontwerpers is dit de heilige graal voor hen. Velen hebben alle kanalen aangeboord voor hun kernklant (portemonnees, handtassen, schoenen) en hebben een nieuwe categorie nodig”, zegt Faw. "Bovendien zullen deze moeders - en het zijn zeker vrouwen - niet terugdeinzen voor een driecijferig prijskaartje omdat ze het beste willen voor hun kind en wat het over haar zegt."
En natuurlijk, als u wilt dat uw kinderen zich in designer blindgangers kleden, is het mogelijk om het met een beperkt budget te doen. Werkelijk.
Blijf lezen om meer te weten te komen over kindermode:
- Waar te winkelen voor kinderkleding
- Hoe vind je designer kinderkleding met een beperkt budget?
- 15 snelle tips om geld te besparen op kinderkleding
