De afgelopen jaren heeft de reclamewereld belangrijke stappen voorwaarts gezet in een poging om sociale vooroordelen weg te nemen. Hoewel er altijd weerslag is, heeft dat bedrijven er niet van weerhouden om belangrijke punten te maken over opname en acceptatie in hun advertenties. Deze meest recente campagne deed echter iets verbazingwekkends: het vond een manier om al die slepende vooroordelen weg te nemen, en liet niets dan liefde... en botten achter.
Voordat je bang wordt, laat me het uitleggen. De campagne "Love Has No Labels" draait om een tv-spot die is ontstaan uit oprechte reacties van het publiek op een live-installatie op Valentijnsdag. In Los Angeles werd een groot scherm opgesteld waar stelletjes, vrienden en families achteraan konden gaan en konden knuffelen, kussen, dansen of doen wat hen een gelukkig en geliefd gevoel gaf. De kicker was dat het scherm eigenlijk een röntgenfoto van hen liet zien, dus als ze kusten of knuffelden, leek het net twee skeletten die zoenden en knuffelden. Dit letterlijk ontdoen van
geslacht, ras, grootte, enz., zorgden ervoor dat mensen eindelijk konden zien en gezien worden zonder een bevooroordeelde lens in de weg, omdat iedereen hetzelfde is zonder hun huid op. Kijk zelf maar:
Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik ben officieel een bal van vreugdetranen. Deze advertentie wordt in maart uitgezonden, maar in de tussentijd kun je erachter komen meer over de campagne op hun interactieve website. De Advertentieraad staat aan het roer van het idee, en de president, Lisa Sherman, legt hun strategie uit om: Gezegde: “Het betrekken van gemeenschappen van mensen vond ik erg belangrijk voor onze strategie.” Ze heeft het specifiek over R/GA, de digitale winkel die hielp bij het vormgeven van de online aanwezigheid van de campagne en het interactieve karakter.
Als je naar de website "Love Has No Labels" gaat, zul je zien dat je een quiz kunt doen die je eigen niveau van vooroordelen evalueert waarvan je je misschien niet eens bewust bent. Het doel hier is om mensen bewust te maken van hun “impliciete vooringenomenheid,” hopelijk helpen ze het gedrag te herkennen en iets te doen om het bij zichzelf en anderen te corrigeren.
Afbeelding: Lovehasnolabels.com
“Impliciete vooringenomenheid verwijst naar de manier waarop mensen vertonen onbewust en soms ongewild vooringenomenheid tegenover andere individuen en groepen”, zegt Rachel Godsil, medeoprichter en onderzoeksdirecteur van het Perception Institute Gezegde. Nadat je de quiz hebt gedaan, word je doorverwezen naar een aantal organisaties die strijden tegen discriminatie waar je meer over kunt leren en die je kunt helpen. Enkele hiervan zijn: de Anti-Defamation League, National Women's Law Center, Human Rights Campaign, American Vereniging van mensen met een handicap, Amerikaans-Arabische antidiscriminatiecommissie, moslimadvocaten en AARP.
Hoewel het gebruikelijk is dat dergelijke campagnes debuteren rond maanden van specifiek sociaal bewustzijn, zoals LGBT Pride Month, hoopt de Ad Council van "Love Has No Labels" een altijd relevant idee te maken. De bedrijven die de PSA steunen, zijn overeengekomen om het bericht via hun sociale-mediaplatforms uit te zenden, zodat: mensen zullen niet zeker weten wie ermee begonnen is - wat hopelijk dit verenigende aspect van het geheel verder zal bevorderen campagne.
Probeer de video opnieuw te bekijken nu je weet wat er echt wordt gezegd. Hopelijk, de volgende keer dat je een paar ziet zoenen, en je geest springt naar een onnodige vooringenomenheid, zul je je herinneren dat je er precies hetzelfde uitziet onder je huid. Neem deel aan het gesprek op #LoveHasNoLabels.
Afbeelding: Giphy
Meer over vooroordelen en vooroordelen
Verbazingwekkende foto's laten zien hoe we 'zwart en mooi' definiëren
Ja, huiselijk geweld kan iedereen overkomen - zelfs lesbiennes
Transgendermodel schrijft geschiedenis en London Fashion Week
