Ik had niet gedacht dat ik ooit nog de wens zou hebben om weer een voet in een McDonald's te zetten, maar er is op dit moment iets aan de hand dat me van gedachten kan doen veranderen.
De komende zes weken delen Britse vestigingen van de fastfoodketen Roald Dahl-boeken uit met hun Happy Meals. Ja, het is James en de gigantische cheeseburger.
De samenwerking tussen McDonald's en het landgoed Roald Dahl is bedoeld om meer kinderen aan het lezen te krijgen en, gezien hoeveel kinderen van Happy Meals houden (wat ouders ook van hen vinden), zou het zomaar een succes kunnen worden.
Bovendien zullen de 14 miljoen speciaal gemaakte boeken worden gevuld met fragmenten uit enkele van Dahl's meest geliefde verhalen, waardoor ze verzamelobjecten worden voor enthousiaste fans. Voor de Happy Meal actie zijn acht titels samengesteld, waaronder Het magische onheil van Roald Dahl, die uittreksels zal bevatten van
Mathilde en George's wonderbaarlijke medicijn. Een andere bonus is dat ze geen McDonald's-branding op zich zullen hebben.Meer: 15 Leuke weetjes over McDonald's die je waarschijnlijk nog niet wist
McDonald's werkt al een tijdje aan het veranderen van de perceptie van het publiek dat ze een ongezonde eetstop zijn, met gezonde menu-opties, een McBike box voor drive-thru fietsers (in de VS) en een focus op het promoten van een actieve levensstijl.
Abigail Moss, adjunct-directeur van de National Literacy Trust, die de campagne steunt, zei dat het "uitreikt naar de hoofdstraat, waar de gezinnen zijn... Veel ouders zullen genoten van de wondere wereld van Roald Dahl toen ze jong waren en nu kunnen ze deze iconische verhalen delen met hun kinderen. De omvang van de campagne zal miljoenen kinderen bereiken, waaronder velen die nog nooit een boek hebben gehad, wat hen zal inspireren om te genieten van lezen en hun kansen in het leven te vergroten.”
Moss vervolgde: "Vorig jaar, toen we samenwerkten met McDonald's op Enid Blyton, hadden we een aantal absoluut fantastische brieven door - een van een grootmoeder die zei dat ze nog nooit met haar kleinkinderen had gelezen, maar dat ze nu bij de McDonald's zat te lezen Blyton's De geheime zeven, en het was een van de beste dagen van haar leven.”
Meer: Wat je favoriete Dr. Seuss-boek zegt over je opvoeding
Uit onderzoek van de National Literacy Trust bleek dat een op de zeven kinderen in het VK geen eigen boek heeft. Denkend aan de uitpuilende boekenplanken van mijn eigen kinderen, kan ik aan boord gaan met af en toe een zak kipnuggets als het kinderen aanmoedigt om de wondere wereld van lezen te ontdekken.
Sommige gezondheidsorganisaties hebben kritiek geuit op het McDonald's "Happy Readers"-initiatief, met het argument dat kinderen moeten niet worden aangemoedigd om fastfood te eten om de boeken te verzamelen die zijn gemaakt voor de campagne.
Maar de waarheid is dat klanten van McDonald's Happy Meals voor hun kinderen gaan kopen, ongeacht welk initiatief ze nemen. Het is toch beter dat een kind een stimulerend boek krijgt dan een goedkoop stuk plastic?
Sinds 2013 heeft McDonald's "Happy Readers"-campagne meer dan 22,8 miljoen boeken weggegeven aan kinderen en het verdient lof voor het helpen om een leesgewoonte bij zoveel jongeren op gang te brengen.
Meer: 11 Inzichtelijke citaten uit Roald Dahl-boeken
