Als er een dag in het jaar is waarop ouders gegarandeerd de kinderen hun gadgets laten neerleggen en uit hun kamer komen voor een goede, ouderwetse familietelevisie, Super Bowl Zondag is het. Meer dan 100 miljoen kijkers stemmen af op de eerste zondag van februari - inclusief kinderen - om de ultieme wedstrijd op het rooster en natuurlijk de commercials te bekijken.
Klinkt als goed, gezond familieplezier, toch? Behalve Super Bowl-reclames hebben een lange en niet zo prettige geschiedenis van seksistisch en vernederend jegens vrouwen. Wat precies het tegenovergestelde is van leuk en gezond, en verontrustend voor ouders die proberen zowel dochters als zonen op te voeden, om te erkennen dat de seksuele degradatie van vrouwen moet verdwijnen.
Meer: 12 Stereotype-doorbrekende pro-vrouwelijke advertenties die helpen een pad te effenen (VIDEO)
Maar merken kinderen echt de seksistische ondertoon van?
Voor het tweede jaar op rij, Zij weet het vroegen de tieners in onze #Hatch programma om enkele van de meest populaire Super Bowl-commercials te bekijken... om te zien wat de kinderen daadwerkelijk zullen opmerken en wegnemen uit de advertenties. Wat ze zeggen, zal je misschien verbazen:
Denk je nog steeds dat je gewoon naar de game kunt kijken en dat al die seksistische dingen over de hoofden van je kinderen gaan?
Of het nu openlijk of flagrant is, het seksisme in Super Bowl-advertenties is duidelijk niet verdwenen … ondanks steeds luider protest van de kijkers. Wat meer is, merken onze kinderen. Zelfs als ze lachen, zoals de #HatchKids deden bij Kevin Harts overbezorgde vader in die Hyundai-advertentie, zijn ze slim genoeg om dat te weten de oude "papa weet het beste" schtick is moe, oud en ongelooflijk aanstootgevend voor jonge vrouwen overal (trouwens, Hyundai sloeg nog erger met zijn Ryan Reynolds' advertentie in Ryanville, die een gemiddelde score van 2 kreeg van de #HatchKids).
Meer: 14 dingen die vaders van dochters absoluut moeten weten
Evenmin advertenties met oudere referenties, dwz. Marilyn Monroe's beroemde metrorokfoto, ga gewoon over hun hoofd. Zij kijken. En ze nemen in hoe vrouwen worden behandeld.
Onze kinderen zijn slim. Dat snappen we. Jaa ons. Dat betekent dat wanneer een advertentie het 'goed' krijgt, we onszelf op de borst kunnen kloppen, want onze kinderen zijn daar allemaal mee bezig, toch? Mis.
Ze kunnen inspelen op het positieve, maar het kan nooit kwaad om te benadrukken hoe verfrissend het is. Wanneer Zij weet het vrouwen ondervraagd om erachter te komen wat ze van de Super Bowl-advertenties vinden, 60 procent zei dat ze naar de wedstrijd kijken voor de advertenties, maar slechts 2 procent zei dat ze het gevoel hadden dat ze op hen gericht waren. Als Helen Mirren een bierdrinker durft te zijn (ja, vrouwen kunnen genieten van een brewski … verantwoord natuurlijk), het middelpunt van een hele advertentie zijn en daadwerkelijk iets belangrijks te zeggen hebben (!?) zou niet zo revolutionair moeten zijn, en toch was het dat wel.
Oké, genoeg gepraat, toch? Tijd voor wat voetbal? Nou, daarover.
Meer:De schattige kijk van kinderen op liefde laat je in de steek (VIDEO)
De NFL's advertentie tegen huiselijk geweld heeft misschien een 10 gekregen van de #HatchKids, maar het feit dat de kinderen het gepast vonden om de mensen achter de schermen een beoordeling van slechts 1 te geven voor het betalen van louter lip service aan het probleem herinnert eraan dat wanneer onze kinderen flitsende, met snoep bedekte advertenties inslikken, ze de machinaties van de bedrijven achter hen niet zien hen. Het is gemakkelijk om te kopen dat een bedrijf of product is wat de commercial uitbeeldt, dankzij de schittering van goede verlichting en grappige grappen. Maar we voeden niet alleen kinderen op, we voeden toekomstige consumenten op … en we willen dat ze SMART-consumenten zijn.
Laten we eerlijk zijn: dit gesprek kan niet stoppen nadat die laatste touchdown is gemaakt, de Super Bowl MVP genoemd. Adverteerders zijn overal en elke dag in de gezichten van onze kinderen. Zelfs in een wereld van reclamevrije on-demand programmering, zien kinderen van 2 tot 11 jaar naar schatting 25.600 advertenties per jaar, 40 procent daarvan uit niet-kinderprogramma's.
Laat dat bezinken: 25.600 advertenties … in een jaar.
Onze kinderen kijken.
Zijn we?
