The Super Bowl piešķir pirmdienas rīta ceturtdaļas spēlētājam pilnīgi jaunu nozīmi, jo sporta pasākums ir pazīstams ne tikai ar savām reklāmām, bet arī ar čempionāta spēli. Super Bowl XLVII pēcspēles un pēckomerciālās analīzes laikā mēs dzirdam daudz strīdu par divām konkrētām reklāmām. Lūk, vienas meitenes viedoklis par bruto vs. krāšņs…
Buzz - GoDaddy un Calvin Klein Commercials satrauc Super Bowl vērotājus
Skatītājus atkal šokē superbļodu reklāmu saturs.
Kā mēs definējam bruto?
Tas, kas ir nepiemērots un kas nav, ir tik subjektīvs. Reklāma GoDaddy, kurā visi satricina, piedāvā modeli (un bijušo Leonardo DiCaprio liesmu) Bārs Refaeli un “Valters”. Cilvēki bija šausmās par šo koncepciju daudzu iemeslu dēļ, par kuriem mēs pievērsīsimies. Calvin Klein reklāmā Metjū Terijs modelē Calvin Klein apakšveļu un supercilvēka abs.
Jautri visai ģimenei
Liela daļa pretreakcijas, kas saistīta ar šīm divām reklāmām, ir arguments, kas ir tikpat vecs kā pats Super Bowl. Super Bowl tiek pasniegts kā ģimenes pasākums. Viss, kas tiek uzskatīts par G kategorijas aploksnes stumšanu, ir pretrunīgs.
Bet šeit ir tas, par ko mēs zinām Super Bowl reklāmas. GoDaddy būs reklāma. Un šī reklāma būs nepiemērota. Vecāki var ierakstīt reklāmas ierakstā un ātri pārtīt uz priekšu, vai arī izslēgt televizoru uz 30 sekundēm. Ja viņu bērni ir vecāki, viņi var darīt to, ko mēs ar manu 18 gadus veco meitu darījām, tas ir, atkārtoti skatīties Calvin Klein reklāmu. Pēc rūpīgas šīs reklāmas izpētes esmu nolēmis, ka ikvienam, kurš uzskata, ka šī Calvin Klein reklāma ir aizskaroša, ir jāpārbauda galva. Tas tikai demonstrē jauku jaunieti, kurš labi ēd un vingro. Jaunais Metjū patiesībā rāda labu piemēru mūsdienu jauniešiem. Bērnu aptaukošanās ir visu laiku augstākā. Es, piemēram, apsveicu Calvin Klein un domāju, ka viņiem vajadzētu turpināt šo mārketinga stratēģiju.
Objektivizējošs
Ak, šeit mēs ejam, un ikviena jūtas tiek ievainotas. Jā, Bāra loma GoDaddy reklāmā objektivizē sievietes, jo viņas sūta ziņu, ka tikpat pievilcīgs cilvēks kā Bārs nevar būt arī gudrs - viņiem par to bija jāiesaista Valters. Tas arī saglabā stereotipu, ka gudri cilvēki ir nepievilcīgi nerds. Vai jūs domājat, ka Džesijs Heimans, kurš atveido Valteru, zaudē daudz miega par šīs reklāmas strīdiem? Iespējams, viņš to darīja bez maksas. Savukārt Bārs, iespējams, saņēma papildu samaksu, lai iztiktu ar Valteru. (Kas zināja, ka viņa ir tik laba aktrise?)
Un kā ar mūsu jauno mīļāko apakšveļas modeli Metu? Vai viņš tiek objektivizēts? Apskatīsim, ko abi uzņēmumi pārdod. GoDaddy pārdod domēna un tīmekļa mitināšanas pakalpojumus, kuriem nav nekāda sakara ar viņu reklāmu seksuālo tēmu. Kalvins Kleins pārdod apakšveļu, ko ir grūti izdarīt, neredzot apakšveļu. Ja Metjū gatavojās ar karstu modeli un viss, ko mēs redzējām, bija viņa tukšā krūtis apakšveļas reklāmā, tad mums būtu godīgs salīdzinājums.
Abi uzvar
Neatkarīgi no jūsu reakcijas, GoDaddy un Calvin Klein šorīt smīnē piedurknes, jo paskatieties, par ko visi runā! Vai kāds atceras, kas notika Super Bowl trešajā ceturksnī? Pat ja mēs to darām, mēs pļāpājam par GoDaddy un Calvin Klein reklāmām. Mūsu cepures ir novirzītas abām mārketinga komandām, lai viņi kaut ko vērtīgu (labu vai sliktu iemeslu dēļ) formulētu komerciālā konkurencē, kas ir tikpat sīva kā Super Bowl konkurence.
