Victoria's Secret modeļi ir pazīstami ar savu seksīgi veidoto ķermeni, un, kā mēs saprotam, tie ir karsti.
Un, lai gan šīm meitenēm un zīmolam ir visas tiesības lepoties ar savu karstumu, šķiet, ka apakšveļas kompānija ir sajaukusi vienu svarīgu vēstījumu: skaistumam ir dažādas formas un izmēri.
Lūgumraksts vietnē change.org kļūst arvien pievilcīgāks, cenšoties atgādināt Victoria’s Secret par savu pienākumu izlaist atklātākas reklāmas.
Ir parādījušies reklāmas stendi (pirmo reizi pamanīti Apvienotajā Karalistē) ar krūšturiem un apakšbiksēm tērptajiem modeļiem, reklamējot Victoria’s Secret jauno līniju “Perfect Body”. “Ideāli piemērots. Perfekts komforts. Perfekti mīksts, ”sola reklāma.
Tagad visu formu un izmēru dāmas sauc zīmolu par šauru domāšanu par to, kas ir “ideāls”, savienojot šo vārdu tikai ar dāmām, kurām ir aptuveni 0 procenti ķermeņa tauku.
Kāpēc MĒS neesam daļa no tā @Viktorijas noslēpums kampaņu? Liels #BrandFail
Saki to man #smgirlfriends ~ #IAmPerfectpic.twitter.com/pcTClPZyiE
- Dabnijs ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 2014. gada 30. oktobris
Neviens un neviens "ķermenis" nav ideāls. Mēs visi esam unikāli un neatkārtojami, cienīgi. http://t.co/SIITzmxsjU#perfekts
- Lea Dārva (@leahdarrow) 2014. gada 30. oktobris
Kritiķi saka, ka tas nav par attēliem. Tas attiecas uz vārdu izvēli.
Tagad mēs noteikti nedomājam, ka Victoria's Secret bija paredzēts, lai reklāma tiktu lasīta šādi: "Šī ir vienīgā pieņemamā perfekta versija." Mēs neticam, ka vispār bija ļauns nolūks. Patiesībā mēs domājam, ka viņi tikai mēģināja parādīt savu jauno krūšturi, taču, tā kā uztvertais vēstījums atšķiras no iecerētā, apakšveļas līnijai tagad ir problēma.
Un mēs visi esam par šo diskusiju. Ne tāpēc, ka tā kritizē Victoria's Secret, bet tāpēc, ka ir svarīgi apzināties, ka mūsu sabiedrības skaistuma ideāli nav jāvērtē pēc vērtības. Mums vajadzētu analizēt plašsaziņas līdzekļus, ko redzam sev apkārt, un pastāvīgi censties uzlabot savas dzimumu cerības.
Bet mēs nedomājam, ka šai diskusijai vajadzētu pamudināt raganu medības.
Nenosauksim to par Victoria's Secret neveiksmi. Sauksim to par diskusiju, kuras mērķis ir labot mūsu sabiedrības priekšstatus par skaistumu. Cerams, ka diskusija novedīs pie tālākas domāšanas par Victoria's Secret daļu nākotnē. Bet gluži tāpat kā Calvin Klein apakšveļas reklāmas stendi nebūtu patiesi zīmolam bez perfekti noslīpētiem abs, Victoria's Secret ir izveidojis zīmolu ap plānām, statujīgām dāmām. Vai tas ir pareizi vai nepareizi? Nu, ne manā grāmatā. Bet tas nenozīmē, ka mums nav vajadzīgas dažas nopietnas izmaiņas reklāmas uztverē.
Man patīk šī petīcija nevis tāpēc, ka tā vēlas iznīcināt Victoria’s Secret, bet gan tāpēc, ka tā pārstāv sabiedrību, kas plašsaziņas līdzekļu un zīmolu pasaulē nav pilna ar pasīviem apkārtējiem. Mēs esam vērīgi patērētāji, kas ir pārsteidzoši un noteikti novedīs pie pozitīvām pārmaiņām.
