Pirms nedaudz vairāk nekā gada es saņēmu uzaicinājumu uz Fenty atklāšanu Skaistums, kuru apmeklētu Rihanna. Tajā brīdī gandrīz nebija atklāta kāda cita informācija par zīmolu, izņemot to, ka daudzpusīgais, īpaši talantīgais izpildītājs piedalījās tā koncepcijā no sākuma līdz uzsākšanai. Nepietiekami apgalvot, ka es vēlējos izmēģināt visu, ko plānoja atklāt RiRi, kura sasniegumi ietver pārāk daudz uzvaru.
Dzērieni plūda, produkti tika prezentēti nevainojami, un stundas sieviete pārcēlās starp pūli un pļāpāja par Fenty, kā māte runā par savu jaundzimušo. Šī ir nakts, kuru es nekad neaizmirsīšu tikai tāpēc, ka tā mani iepazīstināja ar kaut ko, kas līdz šim nav izdevies paveikt pārāk daudz lielu budžeta zīmolu tagad: kolekcija, kas atspoguļo pilnu patērētāju loku, sākot no vadošā priekšnieka un modeļiem reklāmās līdz sievietēm, kas izmanto produktiem. Un pats labākais ir tas, ka mums nebija vajadzīgs preses paziņojums vai Instagram ziņa, lai to precizētu. Pierādījums vienkārši pastāvēja.
Skatiet šo ziņu Instagram
Nav ēnas, bet mēs jūs aizklājām😜
Ziņa, kuru kopīgoja RIHANNA FENTY BEAUTY (@fentybeauty) ieslēgts
Fenty iekļaušana ir bijusi būtiska kopš tās pirmsākumiem. Tās pamats ir lieliski pieejams 40 dažādos toņos, un tā mārketings var lepoties ar visu formu un izmēru modeļiem. Ir skaidrs, ka Rihanna un viņas komanda centās nodrošināt, ka sastāvs nevienu neizslēdz. Un, lai gan es to novērtēju par zīmolu no pirmās dienas, tikai tagad es saprotu, ko Fenty dara labāk nekā konkurenti - tas ir dziļi autentisks. Kad uzņēmumi “staigā pa daudzveidību staigāt ”, nav nepieciešams to izsaukt. Patērētāji izplatīja ziņu par lieliskiem produktiem, jo tie patiešām strādā viņu labā - nevis tāpēc, ka kādam vajadzēja viņus pārliecināt, ka viņi nav aizmirsti.
Ri vadīja šo punktu mājās (un, iespējams, palielināja pārdošanas apjomus), kad viņa atbildēja uz kritiku par to, ka viņas reklāmās nav iekļauti trans -modeļi: “Man ir bijis prieks strādāt ar daudziem daudzu gadu garumā ir apdāvinātas trans sievietes, bet es neeju apkārt, veicot translējumus! ” viņa rakstīja ekrānuzņēmums. “Tāpat kā es neveicu tiešus lējumus, kas nav trans -sievietes! Es cienu visas sievietes, un tas, vai viņas ir transas vai nē, nav mana darīšana! Es nedomāju, ka ir godīgi, ka trans -sieviete vai vīrietis tiek izmantots kā ērts mārketinga instruments! Pārāk bieži es redzu, ka uzņēmumi to dara gan trans, gan melnādainām sievietēm! Kampaņā vienmēr ir tikai viena vieta žetoniskajai meitenei/puisim “mēs izskatāmies traki dažādi”! Tas ir bēdīgi!"
Kad es domāju, ka viņa nevar mani mācīt vairāk... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- mežonis (@lbertootero) 2017. gada 29. novembris
Vairāk:Divdesmit skaistumkopšanas atsauksmes, kas liks jums smieties un raudāt vienlaicīgi
Ja jūs to visu ņemat vērā, ir skaidrs, ka Fenty sprādzienbīstamie panākumi bija neizbēgami. Un, protams, tiklīdz Fenty patērētāji sajūsmināja par iekļaujošo toņu klāstu, katrs cits zīmols sāka norādīt uz savu. Pārbaudot iesūtni, es jutos kā panākumu spēle, kurā nebeidzama zīmolu plūsma man atgādināja, ka arī viņu pamati atrodas divciparu teritorijā. (Es klauvēju nevis Make Up For Ever par lepnumu par saviem 50 toņiem, bet gan par vispārējo nozares konkurētspējas sajūtu par daudzveidības nodrošināšanu, it kā cilvēka ādas toņu klāsts būtu atklāsme salīdzinājumā ar gadsimtiem vecu faktu, ir nedaudz režģis.)
Šī attieksmes un stratēģijas maiņa man ir īpaši spilgta, jo savos piecos skaistumkopšanas redaktora gados esmu pieradusi justies atstumta. Pat tad, kad strādāju melnā izdevumā, bija daudz gadījumu, kad saņēmu toni nedzirdīgus iepakojumus, kas piepildīti ar produktiem, ko mēs ar kolēģiem un es nevarēja izmantot - piemēram, BB krēmus, kuru tumšākais variants bija “iedegums” vai “medus”, vai saules aizsarglīdzekļus, kas izgatavoti bez cinka (kas brūnā krāsā mēdz parādīties pelni āda). Esmu pārtraucis izsekot notikumu apmeklēšanas laikiem tikai tāpēc, lai zīmola pārstāvis neveikli paskatītos mūsu vientulības virzienā Melnie redaktori balto jūrā, vienlaikus apspriežot, kā šis smilšpapīra nokrāsas korektoris kaut kā maģiski darbosies visos toņos. brūns.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Vairāk: 15 skaistumkopšanas zīmoli ar plašu fondu klāstu
Tagad ne tikai pēkšņi ir zīmolu standarts formulēt produktus, kas der visiem - patiesībā ir sagaidāms, ka zīmoli tiks izsaukti, ja tie to nedarīs (sk. Formas lente, It Cosmetics Bye Bye Foundation un pat Kimas Kardašjanas Vestas trīspakāpju korektoru komplekts). Mēs saskaramies ar pēkšņu un pārsteidzošu kultūras un mārketinga ietekmju cunami, kas nav tikai aptverot krāsainus cilvēkus, viņi izmanto mūs, lai pierādītu, cik viņi ir pamodušies, jo tā ir tendence tagad.
Es nesūdzos par iekļaušanu, bet nevaru nešaubīties par motivāciju uz peļņu orientēti uzņēmumi, kuri, šķiet, pamana manu demogrāfisko stāvokli tikai tagad, kad tas nav pamanīts oficiāli slikts izskats. Gandrīz šķiet, ka uzņēmumi ir noklausījušies privātās sarunas, kas man bijušas ar krāsu kolēģiem, un beidzot attiecīgi pielāgo savu zīmolu un formulējumus. Vai kāds var mūs pārmest, ka jūtam pātagu?
Skatiet šo ziņu Instagram
LAIMĪGU HUMP DIENU! Veidojiet to līdz FriYAY, izmantojot mūsu formas lentes pamatu UN kontūru korektoru! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Ziņa, kuru kopīgoja Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) ieslēgts
Vairāk: Atslēga skaistuma saglabāšanai jaunajā iekļaušanas laikmetā
Man nav risinājuma pašreizējai situācijai - un, jā, tas ir uzlabojums no pagātnes. Bet es nevēlos par to pārāk aizrauties, jo, manuprāt, tam jau sen vajadzēja būt status quo. Vai mums tiešām ir jāaplaudē skaistumkopšanas zīmoliem par to, ka viņi (un mūsu skaidri redzamie ādas toņi un matu tipi un kopšanas vajadzības) atzīst?
Es augstu vērtēju cilvēkus un zīmolus, kuri iepriekš ir atpalikuši strādāt virsstundas, lai kompensētu šīs neveiksmes. Taču apstākļi tagad šķiet līdzsvaroti jaunā veidā. Es joprojām dažreiz jūtos kā numurs vai vārds, lai pārbaudītu PR sarakstu, nevis dzīvs, elpojošs cilvēks. Citreiz man liekas, ka mani uzrunā tikai savas ādas krāsas dēļ. Man vēl nav jāpiedzīvo laimīga vide.
Skatiet šo ziņu Instagram
"Kad #MATTEMOISELLE izskatās labi jums un VISIEM jūsu draugiem!" Gan @duckieofficial, gan @palomija #CANDYVENOM valkā #MATTEMOISELLE. Grims no @priscillaono
Ziņa, kuru kopīgoja RIHANNA FENTY BEAUTY (@fentybeauty) ieslēgts
Vairāk:7 skaistumkopšanas zīmoli, kas piesaistīja iekļautību 2017
Atskatoties uz pagātni, varbūt es agrāk varēju būt skaļāks arī par saviem satvērieniem, pat ja šķita, ka tie nokrituši uz kurlām ausīm. Es esmu vainīgs, ka reizēm nesaskan ar vagonu kultūru, un sūdzos par lietām tikai tad, kad to dara citi. Ir mazāk biedējoši sapulcēties kāda iemesla dēļ, kad neesat viens. Bet, ja šī jaunā daudzveidības kustība man kaut ko ir iemācījusi, tad ir vajadzīga tikai viena drosmīga dvēsele, lai apstrīdētu status quo. Biežāk nekā nav, malā ir cilvēki, kas ir gatavi un gatavi iesaistīties cīņā.
Bet kā persona, kurai ir piekļuve un platforma, es zinu, ka mans pienākums ir pārsniegt to. Mums-īpaši krāsu redaktoriem-ir jāveic labāks darbs, lai uzmundrinātu melnbaltās etiķetes, piemēram, AJ Sarkanbrūns, kas vienmēr ir izvirzījis krāsainas sievietes un, protams, joprojām nesaņem pienācīgu spīdumu pelnījuši.
Man jābūt drosmīgam, jārunā un jānodrošina, ka es iestājos par izmaiņām, kas pārsniedz skaistās reklāmas un paraugus, ko redzam mūsu Instagram plūsmā. Mana vienīgā cerība ir tāda, ka mūsu nozares atslēgu turētāji dara to pašu, lai nodrošinātu, ka pašreizējā tendence ar apšaubāmu motivāciju drīz kļūs par pilnīgi autentisku status quo.
Sākotnēji publicēts vietnē StyleCaster.
