Pēdējos gados iepirkšanās brīvdienās noteikti ir kļuvusi nekontrolējama, un daži uzņēmumi izvēlas atvērt pat Pateicības dienā. Šogad REI izgāž Melnā piektdiena iepirkšanās tendenci un liek saviem darbiniekiem “iet ārā”.
Lielākā daļa cilvēku iekrīt vienā no divām nometnēm Ziemassvētku laikā: tiem, kuri nevar iegūt pietiekami daudz Melnās piektdienas piedāvājumu, pat izlaižot Pateicības dienas maltītes nometieties savu iecienītāko mazumtirgotāju priekšā, un tiem, kas domā, ka viss ir satriecošs visu mūsdienu displejs patērētājs.
Patīk vai ienīst, šķiet, ka Melnā piektdiena ir palikusi. Tas ir, ja vien vairāk mazumtirgotāju, piemēram, REI, neieņem stingru nostāju par to, vai viņi vēlas tajā piedalīties. Sporta preču mazumtirgotājs, kas patiesībā ir 5,5 miljonu biedru kooperatīvs, ir nolēmis, ka ir lietas, kas ir svarīgākas par naudu. Tāpēc tas maksās visas 12 000 darbinieku Melnajā piektdienā, neskatoties uz to, ka tā būs slēgta.
Vairāk:Melnā piektdiena rāda briesmīgu piemēru bērniem
Paziņojumā, ko mazumtirgotājs ir ievietojis vietnē, kuru šim notikumam ievietojis, un kurā ir arī atpakaļskaitīšana atzīmējot stundas līdz dienai, kad tiek aizsprostota durvju slāpēšanas tendence, prezidents un izpilddirektors Džerijs Stricks paskaidroja savu pamatojums:
“REI tiek slēgta Melnajā piektdienā.
Jūs to izlasījāt pareizi. 27. novembrī mēs slēgsim visus 143 mūsu veikalus un maksāsim darbiniekiem, lai viņi dotos ārā.
Lūk, kāpēc mēs to darām.
76 gadus mūsu kooperatīvs ir veltīts vienai lietai un tikai vienai: dzīvei ārpus telpām. Mēs uzskatām, ka atrašanās ārā padara mūsu dzīvi labāku. Un Melnā piektdiena ir ideāls laiks, lai atgādinātu sev šo būtisko patiesību.
Mēs esam cita veida uzņēmums - un, kamēr pārējā pasaule cīnās pret to, mēs pavadīsim savu dienu nedaudz savādāk. Mēs izvēlamies izvēlēties ārpusi un vēlamies, lai jūs nāktu kopā ar mums. ”
Viņi to sauc par #OptOutside, un viņi aicina ikvienu piedalīties: izlaižot līnijas, paķerot mēteli, dodoties ārā un aprakstot savus piedzīvojumus sociālajos medijos ar hashtag.
Un tas ir lieliski.
Vairāk: Ziemassvētku vecītis šogad var sagādāt vilšanos daudziem mazajiem LEGO mīļotājiem
Pats satriecošākais šajā kampaņā nav uzņēmuma lēmums slēgt darbību vai pat tas, ka tā mudina ikvienu pieslēgties brīvā dabā. Galu galā tas ir uzņēmums, kas kaut ko pārdod, un savā ziņā tas šobrīd pārdod tēlu. Tas nav slikti, un, ja mazumtirgotājs no tā iegūst dažus lojālus klientus, tas ir lieliski.
Video: REI/YouTube
Visspilgtākais šajā sakarā ir fakts, ka tas maksā saviem darbiniekiem. Pārāk bieži cilvēki, kas strādā mazumtirdzniecībā, ir spiesti izvēlēties starp darba zaudēšanu un atteikšanos no ģimenes, kad darba devēji viņiem saka: “ienāciet vai citādi”.
Vairāk: Kāds laipnākais (un sliktākais) priekšnieks, ko jebkad esmu mācījis
Pat ja darbs Melnajā piektdienā nav obligāts, ja jūs - tāpat kā 26 procenti mazumtirdzniecības darbinieku - dzīvojat pilnīgā nabadzībā vai tās tuvumā, jūs to nedarīsit atteikties no darba dienas tikai principa dēļ, neatkarīgi no tā, cik daudz jūs vēlētos būt kopā ar ģimeni vai ieņemt nostāju pret šo neglīto darbu prakse. Runa nav arī par alkatību - 89 procenti mazumtirdzniecībā strādājošo, kas dzīvo nabadzībā, veido 50 procentus vai vairāk no savas ģimenes vesels ienākumi, tāpēc tas, kas sākotnēji šķiet “izvēle”, patiesībā nav daudz.
Tāpēc slava REI par to, ka ne tikai publicēja informāciju par to, kas, viņaprāt, ir svarīgs, bet arī par to, ka faktiski nolika savu naudu tur, kur viņa mute ir ar lēmumu #OptOutside. Cerams, ka vairāk mazumtirgotāju sekos šim piemēram!
