Pēdējos gados reklāmas pasaule ir spērusi svarīgus soļus uz priekšu, cenšoties likvidēt sociālos aizspriedumus. Lai gan vienmēr ir pretreakcija, tas nav atturējis uzņēmumus no svarīgiem jautājumiem par iekļaušanu un pieņemšanu savās reklāmās. Tomēr šī pēdējā kampaņa paveica kaut ko patiesi pārsteidzošu - tā atrada veidu, kā noņemt visus aizkavētos aizspriedumus, neatstājot neko citu kā mīlestību... un kaulus.
Pirms baidāties, ļaujiet man paskaidrot. Kampaņas “Mīlestībai nav etiķešu” centrā ir TV klips, kas tika izveidots no patiesas pūļa reakcijas uz dzīvu instalāciju Valentīna dienā. Losandželosā tika uzstādīts liels ekrāns, kurā pāri, draugi un ģimenes varēja aiziet un apskauties, skūpstīties, dejot vai darīt visu, kas viņiem lika justies laimīgiem un mīlētiem. Kicker bija tas, ka ekrāns faktiski parādīja viņu rentgena attēlu, tāpēc, kad viņi skūpstījās vai apskāva, tas vienkārši izskatījās kā divi skeleti, kas skūpstās un apskaujas. Šī burtiskā noņemšana
dzimums, rase, izmērs utt., ļāva cilvēkiem beidzot redzēt un redzēt bez objektīva objektīva, jo visi bez ādas ir vienādi. Paskaties pats:
Es nezinu, kā jūs, bet oficiāli esmu priecīgu asaru bumba. Šī reklāma tiks pārraidīta martā, bet tikmēr jūs varat to uzzināt vairāk par kampaņu viņu interaktīvajā vietnē. The Reklāmu padome ir pie idejas stūres, un tās prezidente Liza Šermana izskaidro savu stratēģiju Teiciens: “Cilvēku kopienu iesaistīšana mūsu stratēģijā bija ļoti svarīga.” Viņa runā konkrēti par R/GA, digitālais veikals, kas palīdzēja veidot kampaņas tiešsaistes klātbūtni un interaktīvo raksturu.
Ja apmeklējat vietni “Mīlestībai nav etiķešu”, jūs redzēsit, ka varat veikt viktorīnu, kurā tiek novērtēts jūsu aizspriedumu līmenis, par kuru jūs, iespējams, pat nezināt. Mērķis šeit ir likt cilvēkiem pievērst uzmanību savām “netieša neobjektivitāte,”Cerams, palīdzēs viņiem atpazīt uzvedību un kaut ko darīt, lai to labotu sevī un citos.
Attēls: Lovehasnolabels.com
“Netieša neobjektivitāte attiecas uz veidu, kā cilvēki neapzināti un dažreiz negribot izrāda neobjektivitāti pret citām personām un grupām, ”sacīja Reičela Godsila, Uztveres institūta līdzdibinātāja un pētījumu direktore. Teiciens. Pēc viktorīnas aizpildīšanas jūs tiksit novirzīts uz vairākām organizācijām, kas cīnās ar diskrimināciju, un jūs varat uzzināt vairāk par to un palīdzēt. Daži no tiem ietver: Anti-Defamation League, Nacionālais sieviešu tiesību centrs, Cilvēktiesību kampaņa, American Cilvēku ar invaliditāti asociācija, Amerikas arābu diskriminācijas novēršanas komiteja, musulmaņu aizstāvji un AARP.
Lai gan ir ierasts, ka šādas kampaņas debitē aptuveni mēnešus ilgu īpašu sociālo apziņu, piemēram, LGBT lepnuma mēnesi, Reklāmu padome cer padarīt “Mīlestībai nav etiķešu” par vienmēr atbilstošu ideju. Uzņēmumi, kas atbalsta PSA, ir vienojušies pārraidīt ziņojumu savās sociālo mediju platformās, lai cilvēki nebūs pārliecināti, kas to uzsāka - kas, cerams, vēl vairāk veicinās šo vienojošo aspektu kopumā kampaņu.
Mēģiniet vēlreiz noskatīties videoklipu tagad, kad zināt, ko tas īsti saka. Tad, cerams, nākamreiz, kad redzēsit skūpstāmies pāris un jūsu prāts pāriet uz nevajadzīgu aizspriedumu, jūs atcerēsities, ka zem ādas izskatāties tieši tāpat. Pievienojieties sarunai vietnē #LoveHasNoLabels.
Attēls: Giphy
Vairāk par aizspriedumiem un aizspriedumiem
Pārsteidzošās fotogrāfijas parāda, kā mēs definējam “melnu un skaistu”
Jā, vardarbība ģimenē var notikt ikvienam - pat lesbietēm
Transpersonu modelis veido vēsturi un Londonas modes nedēļu
