Atcerieties, kad randiņu nakts varēja nozīmēt apstāšanos Victoria's Secret kaut ko seksīgu? Šķiet, ka tas mainās, ja puse vietējā veikala pircēju ir jaunāki par 18 gadiem. Tweens ir pēc visa, sākot no krūšturiem un apakšbiksēm līdz atpūtas apģērbam - un šķiet, ka uzņēmums tieši veic mārketingu.
Kā jūs jūtaties par to, ka jūsu pusaudze trako pēc Pink?
Visur, kur skatāties, apģērbu mazumtirdzniecības veikali dzen karstāko iedzīvotāju segmentu ar dedzināmu naudu - tweens. No Hollister un American Eagle līdz Victoria’s Secret, tīņi aiz sevis atstāj ar vizuļiem rotātos Justice apģērbus un dodas uz vecāku, seksīgu noskaņu. Bet cik seksīgs ir pārāk seksīgs, kad runa ir par jūsu pusaudzi?
Līdzināties vecākām meitenēm
Tas nav nekas jauns - jaunākas meitenes vienmēr ir gribējušas kopēt stilus, ko viņi redz pusaudžu brāļiem un māsām, kaimiņiem vai brālēniem.
Victoria's Secret rozā līnijā ir krūšturi, apakšbiksītes un atpūtas tērpi, kas īpaši pārdoti pusaudžiem, gudri pieliekot vārdu “rozā” visam, sākot ar kapuci un beidzot ar jogas biksēm. Tas viss ir gudrs mārketings - palieliniet savu nākamo klientu bāzi no jaunākā pūļa, tāpēc, būdamas jaunas, pieaugušas sievietes, viņas jau būs Victoria's Secret klienti.
Lai gan rozā līnija ir tehniski vērsta uz koledžas meitenēm, acīmredzot ir nodoms, ka arī jaunākas meitenes būs lielas fani. "Kad kāds ir 15 vai 16 gadus vecs, kāds viņš vēlas būt?" Victoria's Secret finanšu direktors Stjuarts Burgdoerfers sacīja konferencē. "Viņi vēlas būt vecāki un vēlas būt forši kā meitene koledžā, un tā ir daļa no tā, ko mēs darām Pink."
Jauna pavasara kampaņa rada viļņus
Jaunā pavasara brīvdienu tēmu Pink kolekcija ar nosaukumu Bright Young Things ir izraisījusi satraukumu starp meiteņu vecākiem, kuri uzskata, ka apakšveļas mazumtirgotājs mērķē uz savām jaunākajām meitenēm. Bet saskaņā ar a pārstāvis Victoria's Secret, viņiem nav nodoma izveidot līniju jaunākām meitenēm un Bright Young Things ir vienkārši viņu sauklis, kas sasaista jaunus priekšmetus veikalos un katalogos ar koledžas pavasara tradīciju pārtraukums. Iespējams, viņi pat bija nolēmuši izvilkt reklāmas saukli, jo “spilgtu jaunu lietu” meklēšana viņu vietnē šodien nedeva rezultātus.
Ko domā vecāki?
Mēs jautājām dažiem jauniešu un jaunāku pusaudžu vecākiem, kā viņi jūtas par seksīgajām apakšbiksītēm un krūšturiem un to popularitāti jaunāko cilvēku vidū.
"Es absolūti neļautu savai meitai tur nopirkt biksītes," sacīja Anna, 13 gadus vecas meitenes māte. "Protams, mums visiem patīk skaistas lietas, ko valkāt. Bet es domāju, ka tas jaunām meitenēm sūta ziņu, ka viņām jābūt seksīgām, lai izklaidētos. ” Vairākas mammas vienojos par biksītēm un krūšturiem, bet grūtāk bija pateikt nē atpūtas tērpiem, jogas biksēm un tvertnes. "Es neredzu neko sliktu rozā līnijai manai vecākajai meitai," sacīja Džūlija, trīs meiteņu māte. "Bet tikai sviedri un kapuces."
Attēli ir neveselīgi
Sūtīt ziņu jaunām meitenēm, ka viņām jābūt seksīgām, lai izklaidētos, ir bīstams azarts, jo īpaši tāpēc, ka ēšanas traucējumi parasti sākas vecumā no 14 līdz 17 gadiem. Saskaņā ar Amerikas Pediatrijas akadēmija, ārēja ietekme veicina ēšanas traucējumus. Attēli drukātajās reklāmās, žurnālos, filmās un televīzijā veicina ideju, ka laimei izšķiroša nozīme ir plānai. Lai gan daudzas jaunas meitenes var redzēt šos attēlus, nevis tos internalizēt, dažiem šie perfekti ar gaismu tīrītie jaunie modeļi kļūst par skaistuma standartu, ko viņi vēlas sasniegt.
Apakšējā līnija
Patīk mums tas vai nē, bet mūsu mazās meitas attīsta savu pārliecību un pašcieņu, vienlaikus tiekot bombardētas ar seksīgiem attēliem un apģērbu. Uzturiet dialogu ar savām meitām par to, ka esat vesels, nevis tikai tievs. Runājiet ar viņu par to, kā izskatās veselīgas, cieņpilnas attiecības - un to, kā justies pārliecinātai un skaistai nav tikai mežģīņu apakšbiksītes. Lai audzinātu spēcīgas, par sevi pārliecinātas jaunkundzes, mums pastāvīgi jābūt soli priekšā mediju attēliem no uzņēmumi, piemēram, Victoria's Secret, kuri joprojām būs populāri jaunāku meiteņu vidū, kamēr būs pusaudži joprojām fani.
Pastāsti mums
Ko jūs domājat par Victoria's Secret, acīmredzot, mārketingu jaunākiem demogrāfiskiem cilvēkiem?
Vairāk vecāku pusaudžu
Cik daudz zaļās krāsas jums vajadzētu dot?
Cīņa ar garastāvokli
Snapchat: Kas vecākiem jāzina
