Tuvojoties jaunajam gadam, jūs varētu sagaidīt sporta spēļu reklāmas kāpumu. Bet tas, ko jūs, iespējams, negaidījāt, ir populāra sporta zāle, kas reklamē krāšņu modeli barošana ar krūti divi mazuļi kā veids, kā vilināt nepastāvīgus sporta zāles apmeklētājus uz “Apņemties kaut ko”.
Tas ir Trenažieru zāles Equinox Jaungada devīze šļakstījās pāri modeles Lidijas Hērstas zīdīšanas krūtīm, kura ir attēlota turot divus mazuļus pie krūtīm. Hērstai nav savu bērnu, un “mazuļi” ir viltoti.
Ņujorkas fitnesa klubu ķēde Equinox paziņojumā presei sacīja, ka jaunās reklāmas kampaņas ietvaros tika publicēti septiņi dažādi attēli, kas parāda apņemšanos. The jaunās barojošās mātes reklāma, kurā piedalās Hearst, ir paredzēts, lai publiski zīdīšanu parādītu kā neattaisnojošu - un tas ir tas, par ko patiesi apņemas.
Vai Equinox reklāma ir drosmīga vai robeža nav piemērota? Nu, tas ir atkarīgs no tā, kam jūs jautājat. Pajautājiet jebkurai mātei, kura ir pavadījusi daudzas negulētas naktis, cenšoties panākt, lai mazulis saspringtu pēc dienas, kas pavadīta kopā telpās jo viņa nevarēja iziet no mājas, baidoties no publiska sprieduma zīdīšanas laikā, un viņa, iespējams, lēnām liks ekvinokcijai aplaudēt.
Vairāk: Pusaudžu mammas fotogrāfija ar mazo zēnu kļūst par vīrusu visu pareizo iemeslu dēļ
Tomēr jautājiet pārējiem iedzīvotājiem, un jūs varētu saņemt daudz atšķirīgu atbildi. Pēc nominālvērtības lielākā daļa cilvēku ir paredzēti zīdīšanai, tikai ne publiski. Daudzi cilvēki atzīst, ka zīdīšana ir laba zīdainim: Amerikas Pediatrijas akadēmija iesaka ekskluzīvu barot bērnu ar krūti vismaz pirmos sešus mēnešus, un PVO iesaka barot bērnu ar citiem papildinošiem pārtikas produktiem ilgāk par diviem gadiem.
Pagaidām viss ir kārtībā - līdz māte ir pietiekami drosmīga, lai publiski zīdītu bērnu bez vāka, kā mēs redzējām Hērsta reklāmā, un tad viss trāpīs ventilatoram. Tikai 2015. gadā mēs burtiski esam redzējuši tūkstošiem sieviešu gadījumu, kuriem ir teikts atlaist krūtis un pārtraukt publiski barot savu bērnu, kā to bija paredzējusi māte daba. Mammas ir pārmācītas barošana ar krūti baznīcā, pie publiskiem baseiniem, restorānos un pat valsts pasta nodaļās. Kad jūs atrodaties izsalkuša zīdaiņa mātes vietā, kura nesaprot vārda “gaidīt” nozīmi, šī zīdaino pirkstu vicināšana kļūst vēl jocīgāka.
Vairāk: Mātes, kas baro bērnu ar krūti, apstādina satiksmi satriecošā fotogrāfijā
The Starptautiskais zīdīšanas žurnāls šo kopējo mīklu izjauca tālajā 2008. Iemesls, kāpēc tik daudzi cilvēki nevēlas redzēt māti, kas baro bērnu ar krūti bērns bez sava veida seguma ir tāpēc, ka mūsu kultūra ir sajaukta. Lielākā daļa amerikāņu tagad uzskata krūtis par seksuālām, neņemot vērā viņu fizioloģisko funkciju bērna barošanā. Šis nacionālais diskomforts par publisku zīdīšanu - ja vien tas netiek veikts ar ārkārtīgu pieticību - var būt atbildīgs par mūsu arvien sliktākajiem zīdīšanas rādītājiem.
Paturot to prātā, mēs derējam, ka lielākajai daļai māmiņu Equinox jaunā reklāma robežojas ar badass. Protams, var būt satriecoši redzēt skaistu modeli, kurš restorānā baro dvīņus, piemēram, bosu, bet jo vairāk mēs redzēsim šos tā sauktos “provokatīvos” attēlus, jo vairāk sabiedrība sāks vaļīgāk uz augšu.
Šajā fotoattēlā, iespējams, visvairāk aizrauj tas, ka pati Hērsta nav māte. Mēs jau iepriekš esam redzējuši neattaisnojamas zīdīšanas fotosesijas, piemēram, jaunās mammas Olīvijas Vaildas 2014. gada izplatību Glamūrs žurnāls. Bet fakts, ka Hērsta nav mamma un joprojām mudina publiski barot bērnu ar krūti, ir skaists pats par sevi: ne katru dienu mēs redzam, kā sievietes viena otru atbalsta tikai elles dēļ.
Vairāk:12 lietas, ko neteikt pagarinātai zīdīšanas mammai
Un vispirms neaizmirsīsim Equinox reklāmu tēmu: apņemšanās. Zīdīšana nav paredzēta katrai mammai, un daudzas sievietes izvēlas to nedarīt vai nespēj. Bet sievietēm, kuras to dara, zīdīšana ir nopietna apņemšanās, kuras noņemšanai nepieciešamas asinis, sviedri un asaras. Tā vietā, lai apgrūtinātu šīs māmiņas, mēs varam atbalstīt viņu apņemšanos - kad un kur viņi vēlas pabarot savu mazuli.
