Ar prieku varu paziņot #sieviešu dzīvības, sociālo ziņu inkubators ar Starptautiskais sabiedriskais radio, un SheKnows Media, BlogHer mātes uzņēmums, ir apstiprinājuši, ka: Lieliska smago ziņu žurnālistika un stāsti par sievietes, kad sievietes iepazīstināja sievietes ar iekļaujošu, kvalitatīvu sociālo sarunu, attīsta auditoriju un veicina izmērāmu ieguldījumu atdevi iesaistītajiem izdevējiem.
Citiem vārdiem sakot, #womenslives ir labs publicēšanas modelis. Turpini lasīt!
Rezultāti
No februāra. No 2015. gada 3. līdz 30. jūnijam SheKnows Media-PRI sociālo ziņu inkubators pastiprināja globālo ziņu sniegšanu par sievietēm un meitenēm no PRI. Sieviešu dzīvē iniciatīvs. Mēs apprecējāmies ar PRI stāstiem, lai iesaistītos SheKnows Media kopienā, un sekojām līdzi mūsu panākumiem, izmantojot SheKnows Media patentēto tehnoloģiju platformu Momentum.
Tas izdevās. Šo 120 dienu laikā, strādājot tikai ar 1 procentu no mūsu ekspertu balsīm, lai dalītos kvalitatīvā ziņu stāstā, mūsu inkubators pārsniedza mūsu mērķus visu gadu. Konkrēti, daloties ikdienas stāstā ar 240 sievietēm, kas uzaicinātas no 21 000 plus sociālajiem medijiem ietekmētāji, kas veido saturu un sarunas atbilstoši mūsu kopienas vadlīnijām vietnē Momentum, mēs sasniedzām sekojošs:
- 100 miljoni ekspozīciju sociālajos tīklos ar #womenslives hashtag
- Tikai Twitter vietnē 18 miljoni unikālu cilvēku ir sasnieguši mirkļbirku #womenslives
- Visu Twitter lietotāju 16 000 tvīti, izmantojot #womenslives
- 240 inkubatora eksperti = 1 procents no SheKnows Media sociālajiem ietekmētājiem
Avots: Momentum, TweetReach
Šo rezultātu iegūšana
Kad mēs un PRI prezidente un izpilddirektore Alisa Millere izvirzījām savus partnerības mērķus, mēs cerējām šogad sasniegt 10 miljonus unikālu cilvēku digitālajos plašsaziņas līdzekļos. Mēs sasniedzām šo mērķi pirms pirmajām 90 dienām.
Laikā, kad PRI virsraksti sacenšas par digitālajiem lietotājiem, šim inkubatoram izdevās, piemērojot tādas pašas metodes SheKnows Media izmanto, lai izveidotu, pastiprinātu un sniegtu satura mārketinga kampaņas populārākajiem zīmoliem diena:
- 1. darbība. Izveidojiet vairāk lielisku stāstu, kas ietver sieviešu balsis.
- 2. solis: ģenerējiet sieviešu vadītas, kvalitatīvas sociālo mediju sarunas par šiem stāstiem.
- 3. darbība: izsekojiet šīm sociālajām sarunām par saturu un izmantojiet šīs atziņas, lai attīstītos.
Lūk, ko mēs darījām
1. darbība. Izveidojiet vairāk stāstu, kas ietver sieviešu un meiteņu balsis
Radīt vairāk stāstu, kas ietver sieviešu un meiteņu balsis, bija PRI aicinājums ieročiem. Pagājušā gada ANO nedēļā Alisa Millere paziņoja par savu iniciatīvu Sieviešu dzīvē:
“Across Women’s Life” mērķis ir risināt milzīgu, visaptverošu problēmu plašsaziņas līdzekļos: sievietes burtiski trūkst ziņu milzīgos procentos. Patiesībā ziņu plašsaziņas līdzekļos sievietes jebkādā veidā ir redzamas tikai 24 procentus gadījumu, un tikai 6 procenti ziņu izceļ dzimumu nevienlīdzību vai problēmas, ”sacīja Millers.
"Un, kad sievietes ir redzamas un dzirdamas, mēs bieži tiek parādīti kā objekti vai upuri," piebilda Millers. “Ziņas neatspoguļo mūsu pasaules realitāti, un šis izkropļojums kaitē visiem! Tas ir pilnīgi nepieņemami. ”
“Mēs PRI esam apņēmušies mainīt šo attiecību. Lai stāstītu stāstus par sievietēm un mūsu lomu pasaulē - un iesaistītu sievietes un ikvienu jaunā veidā, ”sacīja Millere. “Mūsu mērķis ir pastāstīt un dalīties svarīgos stāstos, kas vairo sarunu par būtisko saikni starp meiteņu un sieviešu statusu pasaulē un progresu veselības, izglītības un ekonomiskās attīstības uzlabošanā. ”
2. darbība. Izveidojiet sieviešu vadītas sociālo mediju sarunas par šiem stāstiem, izmantojot mūsu kopienas vadlīnijas
Mani iedvesmoja Alisas redzējums un es apņēmos palīdzēt žurnālistikai par sievietēm sasniegt varenos klausītāju sabiedriskajai apraidei ir jāsasniedz, lai saglabātu sponsorēšanu un palielinātu auditoriju, izmantojot sociālos medijus: sievietes.
Sievietes veido lielāko daļu interneta lietotāju, un mēs izmantojam sociālos medijus atkarību vairāk nekā vīrieši. Turklāt kopš 2012. gada BlogHer aptaujas ir apstiprinājušas, ka sieviete, kas sociālajos medijos ir visietekmīgākā sieviete, iespējams, ir… cita sieviete sociālajos medijos. Tātad, ja jūs veidojat kaut ko tiešsaistē, sākot no biznesa līdz auditorijai, iespējams, ka visspēcīgākais advokāts, kāds jums var būt, ir sieviete.
Mēs bijām pārliecināti par savu spēju pastiprināt #womenslives, jo mums bija divas galvenās sastāvdaļas. Pirmais bija milzīga sieviešu kopiena, kurai ir ziņu mīlošs ieraksts. Šī kopiena ir pastāvīgi izvirzījusi prioritāti, apspriežot pašreizējos notikumus, neradot naidīgu vai uzmācīgu rīcību kopienas vadlīnijas aizliedz (tas nogalina sarunas starp sievietēm, kuras pametīs sarunu, un tas ir slikti mūsu publicēšanai Bizness. Vairāk šeit.)
Mums bija arī spēcīga tehnoloģiju platforma-iepriekš minētais Momentum-, lai izsekotu visu trešo pušu pārbaudīto iesaistīšanos šajā kampaņā, sākot no lapu skatījumiem emuāra ziņās un beidzot ar tvītiem.
Patiesībā no Momentum mēs zinām, kuri no mūsu ekspertiem regulāri papildina smagas ziņas - pat ja viņi varētu būt pazīstami (vai pat slaveni) ar savu viedokli par pārtiku, audzināšanu, DIY, modi un skaistumu. Šī prognozējošā analīze ir tā, kā mēs izvēlējāmies ekspertus kampaņām.
Tā mēs izvēlējāmies savus ekspertus vietnē Momentum: mēs uzaicinājām 713 cilvēkus ar izrādītu interesi par smago ziņu žurnālistiku. No šīm uzaicinātajām piedalījās 392 sievietes. No šīm 392 sievietēm:
- 345 pievienojās privātai Facebook grupai, kurā PRI un SheKnows Media redaktori katru dienu dalījās un apsprieda vienu jaunu PRI žurnālistikas gabalu.
- Lielākā daļa ekspertu savā vietnē publicēja emuārus #womenslives. Šī kopiena izveidoja 240 ziņas par iniciatīvu #womenslives.
- Vēl 240 eksperti izveidoja vismaz vienu sociālo “toutu” - mūsu koda vārdu visām sociālajām aktivitātēm, vai tā būtu Facebook koplietošana, tvīts, spraudīte utt. No šīs grupas 63 procenti izveidoja piecus vai vairāk šādus „toutus”.
Šis pēdējais bits - ka 63 procenti radīja piecus vai vairāk šādus toutus - ir īpaši ievērojams. Pirms dažām rindkopām es atzīmēju, ka, daloties ikdienas stāstā ar 1 procentu ekspertu-240 sievietes no vairāk nekā 21 000 sociālo mediju profiliem, ko veido sievietes, kuras izveidojiet saturu un sarunas saskaņā ar mūsu kopienas vadlīnijām vietnē Momentum - mēs sasniedzām 100 miljonus ekspozīciju sociālajos medijos #womenslives un sasniedzām 18 miljonus cilvēki.
Es zinu, es to jau teicu. Tāpēc tagad es varu apstiprināt, ka dati patiesībā ir pat labāki par tiem: pamatā tās bija divas trešdaļas no 1 procenta mūsu ekspertu, tie pieci vai vairāk ziņotāji, kuri vadīja izplatīšanas kampaņu, kuras mazumtirdzniecības cena būtu aptuveni 1 miljons ASV dolāru, lai radītu šos rezultātus augstākā līmeņa satura izstrādē un garantētu sociālo paplašināšanos mērogā. Bet mūsu eksperti šo uzdevumu uzņēmās aiz mīlestības un ticības sabiedriskajai apraidei un #sieviešu dzīves stāstiem.
3. darbība: izsekojiet šīm sociālajām sarunām par saturu un uzziniet, kas darbojas
Sadarbojoties ar ekspertiem, kuriem jau bija pieredze kvalitatīvu sarunu vadīšanā par lielisku stāstīšanu, mūsu sociālo ziņu inkubators sadarbojoties ar līderiem tiešsaistē, piesaistīja šo ekspertu uzticību saviem lasītājiem, lai veicinātu iesaistīšanos un attīstītu zīmolu #sieviešu dzīvības.
Tikmēr Momentum izsekoja šo iesaistīšanos, izmantojot mūsu patentēto reāllaika saskarni, ko pārbaudīja trešo pušu veiktspējas dati. Rezultātā mēs apstiprinājām, ka PRI fantastiskais stāstu stāsts sasniedza sieviešu interneta galējos nostūrus. Šeit ir lielisks piemērs no marta:
24. martā, Moxie Beautiful, viens no mūsu Facebook ekspertiem, kurš, iespējams, vislabāk pazīstams ar izciliem stila padomiem, nejauši dalījās #womenslives stāstā par Otrā pasaules kara veterāniem.
Viņas kopienai tas patika:
Divdesmit četri tūkstoši patīk, 12 000 kopīgošanas un 2000 komentāri vēlāk, #womenslives bija lieliska nedēļa sociālajos medijos!
Atklāti sakot, šis piemērs nav izņēmums - tā ir tikai vēl viena diena, kurā komentē mūsu kopienas sievietes, kuras kopš 2005. gada demonstrēja, ka viņus nopietni interesē ekonomika, veselības aprūpe, izglītība, sociālais taisnīgums - viss #womenslives tēmas. Bet neuzticieties manim - klausieties sabiedrību: Piemēram, es piedāvāju aptuveni pirmo minūti no šī videoklipa zemāk, kur apvienojās #womenslives un #ObamaTownHall.
Zināšanai un gadījumā, ja jums rodas jautājums, šis videoklips ir uzlabots: mūsu eksperti un komentāri #ObamaTownHall komentārus un jautājumus nebiju iepriekš rakstījis es vai Obamas administrācija. (Papildus: Šī iemesla dēļ es šajā video izskatos nedaudz nopietni kā brīvās pasaules līdere.) Neviena no šīm sievietēm nav profesionāli apmācīta komentētāja. Tomēr viņi ir viņu emuāru balsis un vadītāji pie saviem pusdienu galdiem.
Esmu pazaudējis, cik rakstnieku pēdējo 120 dienu laikā aizrautīgi blogoja - patiesībā #sieviešu dzīves pirmā nedēļa - par to, ka mūsdienās ir apnikušas ziņas par sievietēm kā žurnālistiem un/vai kā patērētājiem, kā pilsoņiem, kā mātēm un kā meitas, kuras uzskata, ka mūsu pienākums ir prasīt labāk, nekā mēs iegūstam. Citējot vienu no mūsu ekspertiem par to, kāpēc viņa piedalās:
“Es to uzskatu par privilēģiju, jo ne tikai tagad varu izteikt savu viedokli par jautājumiem, kas skar manu sirdi, bet arī varu sasniegt sievietes, citādi uzskatītu, ka viņi šo lietu staigā vieni... Sekojiet līdzi, jo es uzkāpju uz platformas ar stiletām un lielu nūju! ” - Trease, Pārredzamība
Tātad, tagad pārejiet pie otrā posma. Ko tu domā? Kur tu ņemtu nākamo #womenslives? Kāds ir tavs stāsts?
