Halfords divreiz padomās par saviem turpmākajiem produktu aprakstiem pēc tam, kad tiešsaistes saraksts ar “zēnu” un “meiteņu” velosipēdu ķiverēm izraisīja satraukumu vecāku vidū.
Tīmeklī tika ievietoti Bell Amigo velosipēdu ķiveres attēli rozā un zilā krāsā, un katrai no tām bija izteikti dzimumattiecības.
Zilās ķiveres aprakstā teikts, ka tā ir paredzēta “zēniem, kuri ir gatavi darbībai” un koncentrējās uz produkta drošības funkcijām, piemēram, ventilācijas atverēm un vizieri. No otras puses, rozā ķivere solīja padarīt “jaukās mazās meitenes” “patiešām glītas”. Tā turpinājās: “[Ķivere] aizsargā šīs jaukās mazās galvas, un to var aprīkot tā, lai justos nevainojami mājīgi (sic) un būtu vēss valkāt. ”
Meitenes pārāk jaukas, lai veiktu riteņbraukšanu? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 2015. gada 3. septembris
Nepagāja ilgs laiks, kad uzņēmums tika bombardēts ar #HalfordsSexism tvītiem, kad vecāki atteicās no klajiem dzimumu stereotipiem.
Vairāk: Zinātnieks saka, ka mums jāatsakās no Bārbijas Lego
“Es nespēju noticēt, ka @Halfords varētu uzrakstīt kaut ko tik šausmīgi patronizējošu, kas izklausās pēc cita gadsimta”, ievietojis viens lietotājs, bet cits izsmēja reklāmas toni ar “LIKT ŠO WIDDLE ĶIVERI UZ SAVĀM WIDDLE GALVĀM, JŪS PRETTY WIDDLE LADIES, AK JĀ, KAS IR LABS MEITENE. ”
Izplatoties ziņām tiešsaistē, pretreakcija turpinājās, patērētājiem apsūdzot Halfordsu par to, ka pret meitenēm izturas kā pret “tukšām mazām gaisgalvām”, un jauniešu vecākiem meitenes, norādot, cik tālu no zīmes uzņēmums ir, ar šādiem tvītiem: “Mana meitene vienkārši vēlas būt droša un ātra, un viņai nevarētu rūpēties par izskatu smuki. ”
Tomēr daži Twitter lietotāji aizstāvēja Halfords. “Ak, dod viņiem atpūtu,” publicēja viens. “Vai tā ir rozā cepure? Kā viņiem vajadzētu pārdot rozā cepuri? ”
Vairāk: Amazon vairs neredz dzimumu attiecībā uz rotaļlietām
Bet tas ir vairāk nekā tikai rozā cepure. Uzņēmumam ir pilnīgi iespējams pārdot rozā cepuri tāpat kā jebkuras citas krāsas cepuri. Tas attiecas ne tikai uz veco argumentu “rozā meitenēm, zils zēniem” (lai gan tas ir derīgs). Runa ir par meiteņu ķiveres saistīšanu ar noteiktām īpašībām. Tas liecina par to, ka jaunās riteņbraucējas vairāk uztraucas par to, kā izskatīties skaisti, nekā par to, ka ar velosipēdu dara viltīgus trikus.
Nesen bija manas meitas dzimšanas diena, un viņa no saviem vecvecākiem saņēma jaunu velosipēdu. Mēs devāmies iepirkties, lai atrastu vienu, kas bija piemērots, un viņa nebija pilnīgi pārsteigta par rozā, puķainu, mirdzošu izvēli sadaļā “meitenes”. Viņa iekrita ļoti foršā zirnekļcilvēka velosipēdā, taču viņiem tas nebija viņas izmērā.
Viņa beidzot izvēlējās tiešsaistē fluorescējošu zaļo velosipēdu ar ķiveri, kas atbilstu viņas jaukajai galvai…
Vairāk: Tētis negaidīti reaģē uz to, ka viņa mazais zēns pērk lelli
Halfords tagad ir mainījis Bell Amigo velosipēdu ķiveru reklāmu formulējumu, kas ir lieliski. Viņi izlaida paziņojumu, kurā teikts: “Mēs piedāvājam dažādas ķiveres ar dažādām rakstzīmēm un krāsām visiem vecuma diapazoniem un velosipēdistu lielajām un mazajām vajadzībām. Mēs uzklausām savus klientus un atspoguļojam viņu vajadzības, cenšoties nojaukt visus šķēršļus, lai bērni nevarētu braukt ar velosipēdu (sic). Mūsu mājas lapā ir mainīti divu ķiveru apraksti, lai tie labāk atspoguļotu mūsu klientu vēlmes, un mēs atvainojamies par visiem nodarītajiem pārkāpumiem. ”
Ceru, ka citi uzņēmumi, kas pārdod bērnu preces, ir pievērsuši uzmanību, jo mēs patiešām, patiešām nevajag dzīvo pasaulē, kurā visi zēni ir gatavi darbībai un visas meitenes ir gatavas skatīties no malas, izskatoties glīti. Man ir visi nepieciešamie pierādījumi, lai to izdarītu savās mājās.
